Sosyal medya kimlik krizi geçiriyor. Sahte haberler, teknoloji bağımlılığı ve son zamanlarda çevreleyen çok sayıda utançtan sonra, 50 milyon kullanıcının Cambridge Analytica gibi kuruluşlara verdikleri kişisel bilgilerin kaybına dikkat çeken gizlilik endişeleri sonrasında kullanıcılar yeterli oldu.
Kamuoyu mahkemesinde, Facebook ve diğer sosyal medya platformları bu skandallar nedeniyle olumsuz olarak değerlendirilmektedir.
$config[code] not foundAncak bu endişeler bir kaynama noktasına ulaşmadan çok önce, tüketicilerin bu platformlar için küçümseme geliştirmek için çok daha az zararlı, ama aynı derecede geçerli bir nedeni vardı: Reklam yorgunluğu.
Varlığı boyunca, Facebook reklamlarla doludur. Bu, şirketin CEO'su tarafından yaklaşmakta olan bir algoritma değişikliği hakkında bilgilendirilen izleyicilerin bilgilendirildiği bir yazıyla bile kabul edildi:
“… Son zamanlarda topluluğumuzdan, işletmelerin, markaların ve medyanın yayınladığı kamu içeriğinin birbirimizle daha fazla bağlantı kurmamıza neden olan kişisel anları bastırdığı konusunda geri bildirim aldık…”
Facebook geçen yıl 2,8 milyon kullanıcıyı kaybetti; ve vibe ileriye doğru hareket ederken 'iyimser' anlamına gelmez.
Facebook’un ihmal edilebilir gizlilik uygulamaları ve reklam geliri sıkışıklığı nedeniyle, dijital tüketiciler dijital bağlantılarını güçlendirmek için giderek daha fazla sosyal medya platformuna yöneliyorlar.
Çok sayıda niş sosyal ağ vardır ve çoğu, belirli konular veya konumlarla birleştirilen daha küçük, ancak oldukça tutkulu ve vokal tüketicilere hitap eder.
Ana sosyal ağlar, sadık, güven verici ve daha rafine bir izleyici kitlesi oluşturmak için niş merkezli bir pazarlama stratejisi lehine tamamen terk edilmemelidir, ancak markalar bu platformlara derin bir dalış yapmayı ciddi biçimde düşünmelidir.
Niş Sosyal Ağlar Popülerlik Kazanıyor
Behemoth sosyal ağlarını çevreleyen muhalif tüm basın ile yeni fırsatlar ortaya çıkıyor. Bu yeni acil güvensizlik duygusu nedeniyle, tüketiciler daha samimi bir ortam sunan daha küçük ağlara akın ediyorlar.
Bu, bira konusunda uzmanlaşmış Untappd, paranormal odaklı Supernatural Connections, aile odaklı Yaşam Pastası ve Capsure gibi tahta destekli siteler gibi çeşitli ağlara yol açtı.
Capsure gibi siteler caziptir çünkü kullanıcıların orijinal bağlantılar oluşturmalarına odaklanan, reklamsız bir platform sunar. Capsure, kişisel anların fotoğraf, ses ve video kullanarak aileniz ve arkadaşlarınızla özel olarak paylaşılmasını sağlar. Belirli panolar tüm kullanıcıların takipçileriyle veya sadece seçkin bir grupla paylaşılabilir. Şirket ayrıca, bellek kaybını önlemeye yardımcı olmak için gelirlerinin bir kısmını Alzheimer Derneği'ne bağışladı.
Bu, sosyal medyanın yönlendirildiği yöndür; geldiği yere geri dön. Bu tür platformlar, bir kullanıcının arkadaş ağı ve ailesindeki özel bağlantılara yönelik samimi ortamlar yaratır.
Gerçek hayattaki ilişkilere odaklanmayı göz önünde bulundurarak, markaların sosyal medya çabalarını ciddi şekilde yeniden düşünmeleri gerekir. İşletmelerin niş ağları avantajlarından yararlanma yollarından bazıları.
Olası Nişler düşünün
Sıklıkla, markalar yalnızca teklifleriyle doğrudan ilişkili olan grupları hedeflemeye çalışır. Niş sosyal medya ile, kutunun dışında düşünmek akıllıca olacaktır.
Örneğin, markanızın bir dikkatlilik meditasyon uygulaması sunduğunu söyleyin. Açıkça meditasyona yönelik platformları hedeflemek isteyeceksiniz. Bunu bir sonraki mantıklı adıma atın ve yoga topluluklarına, dövüş sanatları alanlarına, bitki ilaçlarına odaklanan platformlara, psikoloji çevrelerine, nöroloji ağlarına ve benzer ilgili izleyicilere bakın.
Ayrıca, işletmenizin hayırseverlik veya yenilikçilik gibi temel değerlerinden birine odaklanmış sitelere bakmayı da düşünebilirsiniz.
Bu tür grupları bulmak için en basit yöntem, aşağıdaki sorguyu kullanarak Google’da arama yapmaktır:
Sosyal + medya + ağ için - sektörünüz
Doğru Demografik Bulunan Siteleri Bulun
Etkili bir strateji oluşturmak için kitlenizin nerede yaşadığını bilmeniz ve bu nedenle çabalarınızı markanız için doğru kitle demografisini yansıtan ağlarla uyumlu hale getirmeniz gerekir.
Quantcast gibi bu bilgileri ortaya çıkarmak için bazı araçlar artık mevcut olmasa da, bu verileri elde etmek için çeşitli yöntemler bulunmaktadır.
Öncelikle, yardım için Alexa'ya dönmeyi düşün. Ücretli paketlerden biri için bahar yapmanız gerekecek olsa da, kazanacağınız değer için ödeme yapmanız küçük bir fiyattır. Google Analytics kullanılarak iyi miktarda demografik veri de toplanabiliyor, ancak bazıları bu rotayı sorgulanabilir buluyor. Ayrıca, birçok ağ tarafından halka açık olarak yayınlandığından, bu bilgi için doğrudan siteye erişmeyi deneyebilirsiniz.
Master Storyteller Olun
Hikaye anlatma, insanlara sunulan en güçlü sanat formlarından ve iletişim araçlarından biridir. Bir işletme bu armağanı kurnazca kullandığında, markaların farkındalık, tanınma ve anlam kazanmalarını sağlar.
Niş sosyal medya ağlarıyla konuşurken, bir kurumun kimliği ve teklifleri etrafında bir topluluk oluşturabildiği için hikaye anlatımı çok önemlidir. Bununla birlikte, markanızın inançlarına başlamadan önce, en olumlu yanıtı teşvik etmek için topluluğun tonunu, normlarını ve değerlerini yeterince araştırdığınızdan ve anladığınızdan emin olun.
Bu konuda uzmanlaşmayın ve spam ya da istenmeyen bir davetsiz misafir olarak etiketlenebilirsiniz. Öyleyse, bu stratejinin uygun şekilde ele alınmaması durumunda bazı olumsuz etkileri olabilir.
KPI'larınızı değiştirin
Markalar sosyal medya çabalarına katılırken, normal metriklerin dışındaki herhangi bir şeye azami özen gösterir: Takipçiler, beğeniler, paylaşımlar, tıklamalar, dönüşümler.
Tüm bunlardan uzak durmak için bir dakikanızı ayırın ve markanız için sadakat ve ağızdan ağıza odaklanmaya daha fazla odaklanın. Bu tür ölçütleri, retweetlerden daha ölçmek çok daha zor olsa da, sürdürülebilir bir işletme oluşturmak için bu çok önemlidir.
En fazla tıklamayı sürdürmeye odaklanmak yerine, bu özel hedeflerden yönlendirilen tekrarlanan ziyaretçi sayısını belirleyin. Mesajınızın başkalarının hikayenizi paylaşmasına neden olup olmadığını görmek için sosyal dinleme araçlarını kullanın.
Bazen, ölçülemez bir sadakat ölçümü doğrudan dönüşümlerden çok daha değerlidir.
Büyük sosyal ağlar geniş ve saygısız izleyicilere ulaşır. Özel vokal savunucu gruplarına hitap eden binlerce niş sosyal ağdaki tutkulu toplulukları araştırın;
Shutterstock üzerinden fotoğraf
2 Yorumlar ▼
