“ERKEK kadınlara daha çok benziyor, çocuklar genç olmak istiyor ve hepimiz evlerimizde daha fazla zaman geçiriyoruz - bunlar tüketici toplumumuzun geleceğini şekillendiren on 'mega trendin üçü.”
Bu alıntı İskoçyalı, 2005'i şekillendirecek ilk 10 tüketici eğilimi hakkında yazıyor. Bu makale Birleşik Krallık perspektifinden yazılmıştır. Araştırma şirketi Datamonitor'ın kapsamlı “Küresel Tüketici Trendleri” raporundan bahsediyor.
$config[code] not foundDatamonitor'a göre ilk 10 küresel tüketici eğilimi nelerdir?
- Yaş karmaşıklığı
Çocuklar oyunculuk yapıyor ve daha yaşlı düşünüyor. Çocukları olan herkes, çocukların daha olgun göründüğünü bilir, önceden gençler gençler gibi davranır. Ve yetişkinler daha çok çocuklar gibi davranıyorlar (bunu sen de biliyordun değil mi?). Bunun iş için anlamı, çocuklar için gençlik özelliklerine hitap etmeniz ve gençleri hepimizin yetişkinlerinde ortaya çıkarmanız gerektiğidir.
- Cinsiyet Karmaşıklığı
Metrosexuality - erkekler daha çok kadın gibi davranıyor, kadınlar da daha çok kadın gibi davranıyor. Bu doğru Eğer kadınlarla erkekler arasındaki davranışsal ayrımların geleneksel görüşlerini izlersiniz. İşte gözlem İskoçyalı makale: “Kadınlar geleneksel olarak“ erkek ”istihdam alanlarına taşınmış ve daha fazla kazanıyor. Yükseköğretime giren daha fazla kadın var ve daha sonra evleniyorlar veya bekarlar. Kadınların içme alışkanlıkları da kökten değişti. *** Aynı zamanda, erkekler ebeveynlik konusunda aktif rol aldıkça, daha moda odaklı hale geldiklerinde ve estetik cerrahiyi tercih etmeyi de içeren güzellik rejimleri geliştirdiklerinde erkekler daha da titiz oluyor. ”
- Yaşam Karmaşıklığı
Nükleer aile (baba, anne ve çocuklar) yavaş yavaş dinozorun yoluna mı gidiyor? Raporda önemli aile değişiklikleri olduğu belirtiliyor. Daha fazla insan yalnız yaşıyor, evlenmiyor veya hiç çocuğu yok.
- Gelir Karmaşıklığı
Yüksek gelirli gruplar “lüks karşıtı” (yani indirimler için alışverişe) harcıyor, düşük gelirli gruplar ise lüks ürünlere ayrılıyor. İndirimli alışveriş mağazalarının büyümesini, aynı zamanda premium mal ve hizmetlerin de büyümesini sağlayın.
- bireycilik
Bireycilik her zaman bir şekilde bir Amerikan özelliği olmuştur, ancak şimdi Avrupa, Latin Amerika ve Asya'da - hatta Orta Doğu'da daha belirgin bir eğilim görülmektedir. Bunun pazarlamacılar, perakendeciler ve tüketim malları üreticileri için anlamı, markaların hedefleriyle açıkça konuşmaları gerektiğidir. Ürünler, her zevke uygun çok sayıda aroma, stil, renk ve varyasyona sahip olmalıdır.
- yuvaya dönen
İnanç Patlamış Mısır bu konsepti “kozalama” terimini icat etmekle ünlü yaptı. Tüketiciler evde daha fazla zaman harcıyorlar. Bu da evde tüketicilere hitap eden işletmelerde, ev eğlencesi (kablo TV ve DVD satışlarını düşünün) yanı sıra ev için restoran kalitesinde yiyecek ve içecekler de sağlar. Datamonitor ayrıca, küresel olarak daha fazla sayıda ve çeşitli çalışanın evden çalışacağını da bildirmektedir.
- Bağlantı
Teknoloji (anlık ileti, cep telefonları ve e-posta) hepimizi bağlı tutar. İnsanların ayrıca daha büyük topluma ait olma istekleri de artmıştır. Üreticiler bile, insanların birbirleriyle konuşmasını sağlayan Molson Twin Label bira şişesi etiketleri gibi buzu kırmayı destekleyen ürünlerle harekete geçti.
- Duyusal Deneyimler
İnsanlar daha yoğun deneyimler arıyor. Ekstrem sporlar, uzun aksiyon dolu hafta sonları, aromaterapi, otantik etnik yemekler, hatta yoğun meşrubat lezzetleri - hepsi duyu ve duyusal deneyimler için ihtiyaçlarımızı karşılıyor.
- Kolaylık
İnsanlar hareket halindeyken yemek yiyor, marketlere sık sık bakıyorlar ve daha fazla rahatlık sunan ürünler alıyorlar. Kendiliğinden ısınan teneke kutulara ve hızlı soğuyan içeceklere bakın.
- Sağlık
Sağlık, refah, insanların kendilerini zihninde, sağlıklı, stres giderici ve kendi kendine ilaç veren ürünler satan satışlarda çok daha ön planda. Trendleri aşan ürünler - örneğin, sağlığı rahatlıkla birleştiren - de büyük olacaktır. Sağlıklı olarak algılanan hazır yiyecekler buna bir örnektir.
Editörün Notu: Bu, 2005 trend tahminleri hakkındaki makale serimizdeki beşincidir. Küçük işletme pazarında öngörülecek ve faydalanılacak eğilimleri ayrıntılı bir şekilde görebilmeniz için farklı kaynaklardan gelen eğilimlerin tahminlerini karşılaştırıp karşılaştırıyoruz. Daha fazla bilgi için 2005 Trendler dizinimize bakın.
