Son zamanlarda arama endüstrisindeki gelişmeleri takip ediyorsanız, Google’ın Google’ın görsellerini arama sonuçlarından kaldırma konusundaki son kararıyla ilgili hiç şüphesiz görüşmeleriniz oldu. Değişimin yürürlüğe girmesinden kısa bir süre sonra bunu rapor ettik ve Rand Fishkin gibi diğer endüstri liderleri de ağırlık kaybederek zaman kaybetmedi.
IMO, Google’ın profil resimlerini aramadan çıkarmasının en zorlayıcı açıklaması reklamlardan uzaklaştığı ve reklamverenlerin tıklama aldığı
$config[code] not found- Rand Fishkin (@randfish) 25 Haziran 2014
Bununla birlikte, Google’ın kararının yazarların fotoğraflarının ücretli arama ağı reklamlarının TO’su üzerindeki etkisine dayandığına dair büyük destek olmasına rağmen, bazı hesap sayıcılar bunun olamayacağı konusunda ısrar etti. Buna bir şey bırakmaktan memnun değildim, bu yüzden teorimi desteklemek için kanıt aramaya başladım - ve buldum.
Yukarıdaki şekilde, "negatif anahtar kelimeler" terimi için yapılan bir aramada, ödenen arama reklamımızın görüntülenen tek reklam olduğunu görebilirsiniz.
Bu, TO’da reklam konumuna bağlı olarak oluşan farklılıktan kaynaklanan olası belirsizlikleri ortadan kaldırır. Ayrıca benim tarafımdan yazılan iki makalenin SERP’e dahil olduğunu ve Darian Schouten’in TechWyse’de yazdığı başka bir makalenin dikkatini çektiğini fark edeceksiniz. Bu üç sonuç, 25 Haziran’daki çıkarılmasından önce Google yazar görüntüleri ile birlikte olacaktı.
Google’ın ilanından önce ve sonra yukarıdaki reklamın TO’sunu inceledik. Google yazar görüntüleri artık SERP’de gösterilmediğinde, reklamın TO’sunun önemli ölçüde arttığına dair sağlam kanıtlar bulduk.
Açıkçası, yukarıdaki şekilde gösterilen zirveler ve vadiler normaldir. TO bir günden diğerine değişir, bu yüzden bu dalgalanmalar sürpriz olmamalıdır.
Bu verilerden açıkça görüleceği üzere, Google yazar görsellerinin SERP’lerden kaldırılmasından sonraki reklamın TO’su çok daha yüksektir. Aslında, reklamın TO’su bu reklam grubunda önceden olduğundan% 44,8 daha yüksektir. Bu verileri titizlikle test ettik ve bu anahtar kelime için çok sayıda günlük reklam gösterimi (binler) nedeniyle% 99 güven ile gözlemlediğimiz fark istatistiksel olarak anlamlı.
Bu teoriyi diğer anahtar kelimelerle test etmeyi çok isteriz, ancak hem kriterleri karşılayan hem de verilerimiz için uygun terimler bulmak zordur.
Ancak, bize göre, bu verilere dayanarak, Google yazar resimlerinin silinmesinin SERP üzerindeki diğer öğelerin TO’ları üzerinde bir etkisi olmadığını söylemek gerçekçi değildir.
İzinle yayınlanır. Aslen WordStream'de yayınlandı.
Shutterstock ile silah fotoğraf
Daha fazla: Yayıncı Kanalı İçeriği 9 Yorumlar ▼
