İşte gülünç derecede yüksek TO'lar için gayret göstermeniz gereken 5 büyük neden

Düzenli okuyucularımın tümü, tek boynuzlu atlara karşı tamamen normal ve sağlıklı bir takıntım olduğunu biliyor. Ben Orijinal Unicornaholic'im.

Siz de tek boynuzlu atlara takıntılı olmalısınız! Çok fazla pazarlamacı keşfedilmeyi bekleyen büyülü tek boynuzlu atlar varken sıkıcı eşeklere razı olur. Para kazandıracak ve para kazandıracak tek boynuzlu atlar!

Ama tek boynuzlu atlar benim tek saplantım değil. Başka bir tane var: artan tıklama oranları.

$config[code] not found

Açıkçası, TO PPC pazarlamasında önemlidir. Daha yüksek bir TO, daha yüksek bir Kalite Puanı anlamına gelir; bu, TBM’nizi düşürür ve reklam sıralamanızı iyileştirir.

Fakat bundan çok daha ileri gidiyor.

Olağanüstü bir TO, AdWords’te yalnızca en önemli şey değil, aynı zamanda diğer pazarlama kanalları için de çok önemlidir. Bunlara organik arama, CRO, sosyal medya ve e-posta pazarlaması dahildir.

İşte tüm pazarlama kanallarınızda dikkate değer, tek boynuzlu atlara layık bir TO'ya sahip olmanın beş şaşırtıcı avantajı.

İyi Tıklama Oranlarının Yararları

1. Çok Daha Yüksek Reklam Gösterim Payı

TO’sundan yüksek indirimler elde edersiniz. Yani, tıklama başına maliyeti düşürür ve bu da gerçekten tıklamalar arttıkça eklenir.

Bu, yalnızca vanilya arama ağı reklamları için değil, Google Görüntülü Reklam Ağı veya Gmail Reklamları hakkında konuşsak da tüm Google mülkleri için geçerlidir.

Ancak dikkate değer bir TO, yalnızca TBM’yi etkilemez. Ayrıca, gösterim payınızı da etkiler - reklamlarınızın ilk sırada ne sıklıkta göründüğü.

Google Arama Ağı'nda, Kalite Puanındaki bir puanın her artışı (veya azalması), gösterim payınıza büyük bir olumlu etki yapabilir:

Kalite Puanınızı bir puan artırabilirseniz, ortalama gösterim payınız masaüstünde yaklaşık yüzde 6 artacaktır.

Bu, gösterim payının iki kat daha rekabetçi olduğu mobil cihazlarda daha da büyük bir anlaşma.

Kalite Puanınızı bir puan artırmak, gösterim payınızı ortalama yüzde 12 artırır!

Veri kaynakları: Gösterim payı verileri, 2015'in 1. ve 2. Çeyrlerinde Arama ağında reklam yayınlayan dünya çapında yaklaşık 10.000 küçük ve orta büyüklükteki hesapların (ayda 10.000 ila 15.000 dolar arası harcama) analizine dayanır.

2. Organik Arama Konumlarınız Hızlandırılacak

Yakın zamanda, beklenen kullanıcı katılımı ölçümlerinin elde edilmesinin daha iyi organik sıralamalarla sonuçlanıp sonuçlanmadığını test etmek için araştırmalar yaptık. Kesin bir örüntü gözledik:

Sayfalarınız daha fazla beklenen organik TO Belirli bir pozisyon için, belirgin organik pozisyonlarda görünme olasılığınız daha yüksektir. Bu nedenle, Google’ın SERP’sinde bir nokta (örneğin, Konum 5’ten Konum 4’e kadar) yukarı çıkmak istiyorsanız, TO’nuzu yüzde 3 oranında artırmanız gerekir. Tekrar yukarı çıkmak istiyorsanız (örneğin, Konum 4 ila Konum 3), TO'nuzu yüzde 3 oranında artırmanız gerekir.
Sayfalarınız beklenen organik arama TO’nun altına düşerse, sayfalarınız daha düşük organik SERP pozisyonlarında görünecektir. Temel olarak, sayfanız verilen bir konum için beklenen tıklama oranını geçemezse, sayfanızın 1-5 konumlarında görünmesi pek olası değildir.

Sayfalarınızın olabildiğince fazla organik arama tıklaması almasını istiyorsunuz, değil mi? Daha fazla tıklama çekmek, sitenize daha fazla trafik çekmek anlamına gelir; bu da Google’a sayfanızın kullanıcılar için en iyi cevap olduğunu söyler - alakalı ve harika.

Keşfettiğimiz bir diğer şey ise Google’ın organik arama sıralama algoritmalarındaki tıklama oranının ağırlıklandırılması bu yıl her ay daha da önem kazanıyor.

Burada son beş aydır 1000 anahtar kelime ve URL’yi izliyordum. Bulduğum şey, Google algoritmasının ilk dört organik sıralama durumu için gittikçe daha yüksek TO'lara kaydığıydı.

Bu, Google Arama’nın TO’ya dayalı listeleri yeniden düzenleyen bir makine öğrenmeye dayalı algoritma kullanıp kullanmadığını görmeyi beklemeyeceğiniz şeydir - insanlar, yukarıdan aşağı doğru kayma gereksinimini azaltarak, tepede görmeyi umdukları şeyleri daha fazla görürler. SERPs.

3. Dönüşüm Oranlarınızı Arttırın

Tıklama oranınızı artırmak, dönüşüm oranlarınızı da artıracaktır. TO'nuzu 2 kat artırabilirseniz, dönüşüm oranınız yüzde 50 oranında artacaktır.

Bu yüzden tıklama oranı en önemli dönüşüm ölçütüdür (bence).

Örneğin, bu verilere büyük bir müşterinin hesabından bakın:

Bu sadece bir örnek. Aynı dönüşüm eğrisini birçok hesapta görüyoruz. (Birden fazla hesabı tek bir grafikte birleştirmek zordur, çünkü dönüşüm oranları endüstri ve teklif gibi faktörlere bağlı olarak değişir.)

Burada olan şey, web sitenizi tıklamaktan heyecan duyan birisinin (e-posta, reklamlar, organik arama listeleri veya her neyse), heyecanın kayıt olmak ve satın almak için gerçekleştirdiğidir.

4. Sosyal Reklamlardan Ücretsiz Tıklamalar

Facebook ve Twitter'da bir Kalite Puanı bulunmamaktadır. Öyle yapıyorlar, Facebook buna Alaka Düzeyi diyor ve Twitter da Kaliteye Ayarlı Teklif diyor.

Kalite Puanı sürümleri ne olursa olsun, daha yüksek bir puana sahip olmak aynı bütçe için daha düşük reklam gösterim oranına katılım başına daha düşük maliyetle sonuçlanır. Yüksek katılım oranı, reklamlarınızın burada gösterildiği gibi daha görünür ve daha düşük maliyetli olacağı anlamına gelir:

Twitter Reklamlarına katılım maliyetinin, reklamını yaptığınız gönderinin katılım oranı arttıkça çarpıcı bir şekilde düşer.

Facebook ve Twitter’a yüksek katılımın şaşırtıcı avantajlarından biri, ücretsiz tıklamalardan yararlanabileceğinizdir. Nasıl?

Facebook'ta, biri yükseltilmiş yayınlarınızdan birini paylaşırsa, bu başka bir kişinin haber bülteninde görünecek ve orada olan ek anlaşmalardan hiçbiri için borçlandırılmayacaksınız.

Twitter'da, Tanıtılmış bir Tweet yaparsanız, takipçilerinizden biri yeniden tweet attığında veya paylaştığında, tamamen ücretsiz organik gösterimler elde edersiniz.

5. İnsanlar E-postalarınızı Gerçekten Görecek

Şimdi e-posta pazarlaması hakkında konuşalım. Her gün kaç e-posta alıyorsunuz? Onlarca? Yüzlerce?

Markaların ve işletmelerin düzenli olarak size gönderdiği e-postalarla ilgileniyorsanız, onları görmeye devam edersiniz. Aksi takdirde, Outlook’un Clutter klasöründe dosyalanmış olabilir veya Gmail’in Promosyonlar sekmesine - veya daha da kötüsü Spam klasörüne kümelenmiş olabilir.

Konuşma konusu olan mesele:

Microsoft Outlook’un karışıklık filtresi almayı seçtiğim e-postaları düzenli olarak filtrelendi - kendi şirketimden gelen e-postalar dahil! Bu e-postalar makine öğrenmesine göre filtreleniyor.

Bunun şirketiniz için anlamı nedir?

E-postalarınızda daha yüksek bir TO varsa (e-postalar için daha iyi bir eşdeğer aslında daha yüksek bir açık oran olsa da), e-postalarınızın gerçekten görülmesi, açılması ve tıklanması daha olasıdır. Tıklama oranlarınız çok kötüyse, e-postalarınız yuvarlanır ve karanlık “karışıklık zindanına” atılır.

Yaptığımız bir şey, yanıt vermeyen e-posta listelerimizden insanları silmek oldu. Uzun yıllar boyunca sadece e-posta biriktiriyorsanız, neden? Uykuda olan ve e-postalarınızla hiç ilgisi olmayan birinin, beş yıl sonra sihirli bir satışa dönüşeceğini düşünüyor musunuz?

Veritabanınızın yarısını silmek, TO'nuzun iki katından fazlasını anında çıkarmanın bir yoludur. E-posta sağlayıcıları, daha fazla kişinin ilgisini çektiğini fark ederek, e-postalarınızın zindana girme ihtimalini azaltıyor.