Yıllardır tutarlı bir şekilde teslim edilen bir pazarlama kanalı e-posta. Ve 2018 Pazartesi günü Cyber için 7,9 milyar dolarlık rekor kıran satışla SendGrid, pazarlamacıların e-postaları nasıl kullandığını bilmek istedi.
SendGrid, yalnızca Pazartesi günü gönderilen 2,9 milyar e-posta kaydındaki verileri analiz etti. Şirket, bugüne kadarki en yüksek gönderme hacmini aştı ve bu verilere bakarak, şirket pazarlamacıların gönderme stratejilerinin bir parçası olarak kullanabilecekleri değerli bilgiler buldu.
$config[code] not foundKüçük işletmeler için bu rapor, e-postayı kapsamlı bir dijital pazarlama stratejisinin parçası olarak kullanmanın yararlarını vurgulamaktadır. Çünkü SendGrid’e göre, e-posta trafiğin% 24,2’sinden sorumlu olan markalar için bir numaralı ROI dijital sürücüsüdür.
Ancak, e-posta küçük işletmeler tarafından etkin bir şekilde kullanılmamaktadır. Bir e-posta röportajında Küçük İşletme Trendleri, SendGrid’in Endüstri İlişkileri Başkan Yardımcısı Len Shneyder’e sordu:
Neden daha küçük işletmeler, dönüşümlere gelince sürekli olarak hizmet verdiğini dikkate alarak e-posta pazarlamasından faydalanmıyorlar?
Shneyder, “Ölçekli e-posta zorlu, bu nedenle, küçük işletme sahipleri için göz korkutucu görünebilir veya e-postayı bir büyüme kanalı olarak kullanmak için araçlarının bulunmadığını düşünebilirler. Ancak bunun böyle olması gerekmez. E-posta pazarlaması son derece uygun maliyetlidir. Veri ve Pazarlama Birliği'ne göre, yatırım getirisi için en iyi dijital pazarlama kanalı olmaya devam ediyor ve e-postanın edinme başına maliyeti tüm medya türlerinde en düşük olanı. Araştırmamız ayrıca tüketicilerin yaklaşık% 50'sinin bir pazarlama e-postası gördükten sonra web sitelerinden satın aldıklarını tespit etti. ”
Shneyder, bazı işletmeler e-posta kullanırken, kendileri için mevcut olan tüm araçlardan tam olarak yararlanamadıklarını söylemeye devam ediyor. Küçük işletmelerin “Basit bir bültenden, otomatik bir tanıtım serisine, benzer ürün önerileri, promosyonlar / satışlar ve e-posta makbuzları ve şifre sıfırlama gibi işlem e-postalarına kadar geniş bir yelpazede e-posta uygulamaları kullanabileceğini” söyledi.
2018 Tatil E-posta Pazarlama Trendleri
En sık alıntı yapılan veri noktalarından biri bir e-posta gönderme zamanınızdır. Ancak, SendGrid, e-postayı gönderdiğiniz süreyi günün çoğu için açık oranlarını etkilemediğini bildirir.
Akşam saatlerinde bir e-posta gönderdiğinizde, açılış saatlerinin neredeyse 8 saate yükseldiğini söylemeye devam ediyor. Bu nedenle, şirket iyi karşılandıklarından emin olmak için akşam saatlerinden önce zamana duyarlı fırsatlar göndermenizi önerir.
Peki ya Kara Cuma ve Siber Pazartesi?
Kara Cuma günü için, bu gün e-postalar için açık oranlar, yaklaşık 4.5 saat süren normal Cuma günlerinden 42 dakika daha hızlıydı.
İronik olarak, “Kara Cuma” ve “Siber Pazartesi” kullanan konu satırlarını kullanarak olaylardan söz etmeyenlerden daha kötü performans gösteriyordu.
SendGrid, pazarlamacılara, segmente özel ilgi alanlarından yararlanan konu satırını kullanmalarını, önceki satın alma davranışlarını kullanmalarını veya tüketiciyi teşvik etmek için yenilikçi, akıllı ve çekici bir değer teklifi sunmalarını önerir.
Kara Cuma ve Siber Pazartesi sırasında ek veri noktaları şunlardır: Bu uygulama 2018'de daha yüksek olmasına rağmen daha az ünlem işareti kullanıldı; konu satırlarında indirim kullanımı sadece% 6'ya düştü ve% 26'sı Black Friday / Cyber Monday sırasında aynı e-postadaki bağlantılara birden fazla kez tıklayacak.
Böylece, Küçük İşletme Trendleri Shneyder'a sordu:
E-posta neden küçük işletmeler için genel dijital pazarlama stratejisinin bir parçası olmalıdır?
“Yatırım getirisi açısından en düşük maliyetli kanal olmasının yanı sıra, her 1 $ yatırım için (DMA) 38 ABD doları karşılığında e-posta, yeni ürün ve hizmetlere kaydolmak ve önemli kullanıcı kimlik bilgilerini almak için tüketicilerin çevrimiçi tanımlayıcısıdır. İnsanlar ev adreslerini e-posta adreslerinden daha sık değiştiriyor, bu nedenle e-posta, dijital yaşamlarımız için kayıt sistemi olarak hizmet ediyor. ”
O, “E-postanın dünya nüfusuna karşı çoğalması göz önüne alındığında, her yeni işletmenin müşterileri ve müşterileriyle birlikte bağ dokusu oluşturmak için e-postaya dönmesi doğal. Aslında, tüketicilerin% 67'sinin e-postanın yaşamları için gerekli olduğuna inandığını ve Gen Z'nin önümüzdeki 5 yıl boyunca e-posta kullanımını artırmayı veya sürdürmeyi beklediğini tespit ettik. ”
Kara Cuma / Siber Pazartesi ya da yılın başka bir günü olsun, e-posta küçük işletmeler için uygun maliyetli bir pazarlama çözümüdür. Bu özellikle sınırlı bütçeli girişimler için geçerlidir.
Shneyder’in dediği gibi, “E-postanın kapıdan ve büyüdükçe izleyicilerine ulaşmanın en etkili yolu olduğunu anlamak için kullanmayan küçük işletme sahipleri için önemlidir.”
Shutterstock üzerinden fotoğraf
1
