Birkaç yıl önce, SEO'dan son derece güçlü bir bütçeyle nasıl sonuç alınabileceği üzerine bir yazı yazdım. Daha fazla işletme (ve kendi danışmanlık şirketim) içerik pazarlamaya daha fazla zaman harcadığından, küçük işletmelerin SEO ve PPC gibi kanallarla ilgili sahip olduğu aynı sorular çevreleyen içerik pazarlamasını ortaya çıkarmaya başladı:
Bu çok pahalı - bunu {burada son derece sınırlı bütçe ekleyin} üzerinde nasıl yapabilirim?
$config[code] not foundSEO'da olduğu gibi (ve de hayat da) sihirli bir cevap yok, ancak bütçe kısıtlı, meşgul bir küçük işletme sahibi olarak çekiş yapabilmeniz için içerik pazarlamacılığı konusunda gerçekleştirebileceğiniz bazı özel yaklaşımlar var. Bu makalede, küçük işletmelerin içerik pazarlamasını yüksek bütçeli bir kaldıraçtan yararlanmak için kullanabilecekleri üç yolu gözden geçireceğim.
1. Adım. Gücünüzü Oynayın
Bazı “gerçek konuşmalar” ile başlayalım: “İçerik pazarlaması” için ayda birkaç yüz dolarınız varsa, gerçek bir içerik pazarlama ajansı, hatta tutarlı bir serbest içerik kaynağı bulmak için para ödeyemezsiniz. Şirketinizde birisinin içerik pazarlaması için zaman harcamasını sağlamak zorunda kalacaksınız.
Bazılarınız için, muhtemelen indiğiniz yer burası olmalı. İçerik pazarlaması için birkaç yüz dolardan fazla vakit geçiremezseniz, işinizin başka bir alanına odaklanın.
Sırf son zamanlarda bir kelime kelimesi olduğundan, bu, her bir işletmenin içerik pazarlamaya yatırım yapması gerektiği anlamına gelmez. İşiniz için en iyisini yapmalısınız. İçerik oluşturmaya ithaf edecek vaktiniz veya bütçeniz yoksa, ilk adım gitmek ve onu bulmaktır. Ne zamanınız ne de bütçeniz yoksa çekiş elde edemezsiniz.
Şimdi, biraz zamanınız olduğunu ancak bütçeyle sınırlı olduğunu varsayarak, içerik oluşturma ve tanıtım ile ilgili olarak gerçekten ne yapmalısınız?
İlk olarak bu soruyu cevaplayın:
İçerik açısından bakıldığında, siz (ya da şirketiniz içindeki biri) yaratmada gerçekten iyi olan nedir?
Bu herhangi bir sayıda form alabilir:
- Soruları veya sorunları duymakta ve ısırık büyüklüğünde çözümler sunmakta iyi misiniz? Twitter'ı dinleyerek ve sorunlara ve sorulara yardım ve çözümler sunarak zamanınızı harcayın. Her sosyal medya mevcudiyeti sıfırın takipiyle başlar.
- Enerjik ve açık sözlüyseniz, karmaşık konuları tanımlayan ve zor soruları yanıtlayan bir dizi video oluşturabilirsiniz.
- Niş içinde harika bir ağ var mı? Zaten tanıdığınız ilginç insanlarla röportaj yaptığınız bir podcast başlatın.
- Şirketinizin harika, ilginç dahili verileri var mı veya bir posta listesi aracılığıyla sektörünüzdeki çok sayıda kişiye erişiminiz var mı? Bir anket oluşturun veya iç verilerinizi benimseyin, bir endüstri raporuna yerleştirin ve PR'ı kendiniz yapın.
- Nişinizle ilgili inanılmaz sayıda resim çekiyor musunuz? Markanızı Instagram ile büyütmeye odaklanın.
- Ve elbette: eğer güçlü bir yazıcısın, başkalarının da bulunduğu harika içerikler yarat ve onların seni yarattıklarını bilmelerini sağla. Bonus puanlar, bunu yapan herkes için daha olumlu "kazançlar" oluşturmak için özellikle yetkili, üçüncü taraf bir sitede yapabiliyorsanız. Harika bir şey yaratıp insanlara anlatırsanız, daha yeni başlıyor olsanız bile, çok fazla çekiş yapabilirsiniz.
Siz (veya şirketinizdeki biri) içeriği oluşturmakta iyi değilseniz, buna bağlı kalmazsınız ve yardımcı olmaz. Seyrek, yararsız içerik muhtemelen daha da kötüsü hiç içerik üretmemek yerine.
2. Adım. Beklentilerinizin İçeriği Nerede Tükettiğini Bulun
İdeal olarak, soruların cevabını bilmelisiniz: “potansiyel müşterileriniz nerede çevrimiçi takılıyor?” Ve “potansiyel müşterileriniz çevrimiçi olarak çözümünüz hakkında (veya gerçekten satın almaya gidip gideceğiniz) bilgileri arıyor?” Yaparsanız, temel olarak Bu adımı atlayın ve güçlü yönlerinizi birinci adımdan beklentilerinizin sık olduğu dağıtım kanalına uygulamak için sağa ilerleyin.
Bu sorunun cevabını henüz bilmiyorsanız, hızlı bir şekilde çözmenize yardımcı olmak için yapabileceğiniz birkaç şey var:
- Müşterilerinize ve Çalışanlarınıza Sorun - Bunu anket veya sadece bir dizi oturma görüşmesi veya görüşmesi yoluyla yapabilirsiniz. Endüstri haberlerini nasıl aldıklarını, satın alma kararlarını nasıl aldıklarını, nişlerinizdeki insanların dinlediklerini öğrenin. Bunun da içerik pazarlama çabalarının ötesinde sizin için bir ton iş değeri olabilir. (Yeni reklam kanallarını, yeni ortaklık fırsatlarını vb. Bulabilirsiniz)
- Ücretsiz Araçları Kullan - Birçok sosyal ve içerikle ilgili araç çok kullanışlı ücretsiz sürümlere sahiptir veya sınırlı bir bütçeye uyabileceğiniz bir şey olabilir. BuzzSumo, içerik fikirlerini bulmak ve etkileyicileri tanımlamak için mükemmel (ve bundan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceği konusunda bir sürü harika ders var). FollowerWonk ve Topsy gibi araçlar da bir ton ücretsiz işlevselliğe sahiptir.
Oluşturmak istediğiniz içeriğin türünü ve reklamını yapmak istediğiniz yere bir kez karar verdiğinizde, başladığınız “içerik ateşine” bir miktar içerik pazarlama benzini dökmek zorunda olduğunuz bütçeden yararlanabilirsiniz.
Adım 3. Bu Sınırlı Bütçeyi Akıllıca Harca
Bütçeniz sınırlıysa, içerik oluşturma ve tanıtım çalışmalarının büyük bölümünü kendiniz yapmanız gerekecek olsa da, bütçenizi sınırlı tuttuğunuzda, bu kısıtlı bütçeden bir miktar değeri “içerik zayıflıklarınız” veya “içerik delikleri” ile eşleştirerek elde edebilirsiniz. yapabilirsin.
İçerik oluşturma ve tanıtım üzerinde çalışırken, size gerçekten sıkıntı veren alanları veya zamanınızı çok fazla tüketen daha düşük değerli ve sıradan görevleri belirleyin ve bütçenizi orada harcayın.
Bazı örnekler:
- Biçimlendirme ve sorun çözme gibi küçük gelişme hıçkırıkları tonlarca yemek gibi şeyler mi? Zamanınızın çoğunu değerli içerik oluşturma konusuna odaklamak için bütçeniz dahilinde bir sanal asistan işe alabilirsiniz.
- İçerik fikri gibi şeylerle mücadele ediyorsanız, genel bir içerik yol haritası çıkarıyorsanız veya belirli çabaların neden çekilmediğini merak ediyorsanız, bunun için bir danışman kiralayabilirsiniz. periyodik yardım et. Örneğin: tam bir içerik pazarlama firması bulmak yerine, “içerik koçu” olarak bir uzman bulabilecek olup olmadığına bakın ve ayda bir kaç ay aramanız ve o ayki çabalarınızı gözden geçirmeleri için onlara birkaç ayda bir ödeme yapın. Veya bir kişiyi sizin için çeyrek kez bir içerik fikri üzerine çalışacak şekilde ödeyebilirsiniz. Çabalarınızla ilgili farklı bakış açıları almak için sohbet etmek üzere birkaç farklı uzmana kaynak sağlamak için Clarity.fm gibi bir site bile kullanabilirsiniz.
- Tasarım gibi basit bir yeteneğiniz yoksa, sınırlı bütçenizi harcamak için harika bir yer olabilir. İçeriğinizi her ay daha çekici ve kullanışlı hale getirmek için birkaç grafik / görselleştirme yapmak için harika bir tasarımcı edinin. Benzer şekilde, bir çeyreklik bütçeyi biriktirebilir ve blogunuzu daha başarılı hale getirmenize yardımcı olacak bildiğiniz belirli bir geliştirme görevi olan dönüşüm denetimi gibi bir şeye harcayabilirsiniz. Veya harika bir fikir olduğunu düşündüğünüz bir gönderide çalışmak için profesyonel bir metin yazarı kiralayabilirsiniz, ancak şirketinizin içinde hiç kimsenin yazabileceğini düşünmeyin.
Tüm bunların ana fikri, alabileceğiniz zaman ve bütçe çıktısı için en büyük getiriyi elde edebileceğiniz alanları belirlemektir. Güçlü yönlerinizi vurgulamaya odaklanın ve sınırlı bütçenizi kullanarak yapabileceğiniz her türlü zayıflığı ve küçük bir bütçeyle bile iş için etkili bir içerik pazarlama kampanyası uygulayabilirsiniz.
Shoutrings Fotoğraf Shutterstock ile
Daha fazla: İçerik Pazarlama 4 Yorumlar ▼
