Ama sevgili okur, bu makale benimle ve Starbucks hakkında ne hissettiğimle ilgili değil. Bu … Hakkında sen ve size Howard Schultz’un kitabının adil ve doğru bir değerlendirmesini yapma İleri: Starbucks Ruhunu Kaybetmeden Yaşamı İçin Nasıl Savaşıyordu?. Bir inceleme kopyası aldım. Her ne kadar bir Starbucks hayranı olmasam ve kitabı kendim almayacak olsam da, pazarlama ilgim arttı. Ne de olsa, bir perakende satış yeri olarak Starbucks hakkında hissettiklerim, markalamanın parlaklığı ve franchise'ın başarısı ile hiçbir ilgisi yok. Öyleyse bu kitaba bakalım ve 4 dolarlık bir kahveye değip değmeyeceğini görelim.
Howard Schultz hakkında
ileriye Starbucks Başkanı ve CEO'su Howard Schultz ve eski Joanne Gordon tarafından yazılmıştır. Forbes On yıldan fazla bir profil oluşturma şirketini harcayan yazar. Kitap ilk kişi Howard ile hikaye anlatırken yazılmıştır. Bu kitap Starbucks'la ilgili olsa da, Howard’ın ve Nasıl 1982’de Seattle’daki Pike Place Market’teki orijinal Starbucks’ta çalışmaktan, “bir fincan kahvenin tadına bakmanın ve insanları nasıl bağladığını” fikrinin yer aldığı İtalya’ya yaptığı yolculukta çalışıyor. Giriş sayfasındaki sayfalarda gezinirken, onun girişimci ruhu, vizyonu ve içgüdüleri Howard'dan hoşlanmaya başladım. Bence sen de öyle düşünüyorum.
Bana ilham verebilecek Howard hakkında beni etkileyen şey, onun normal bir adam olmasıydı. Brooklyn projelerinde büyüdü, kolejden geçerek ödedi, evlendi ve Seattle'da bir kahve şirketi için pazarlama işine başladı. Bir kahve deneyiminin tutkusu ateşlendiğine dair ne olabileceğiyle ilgili bu epifani olana kadar değildi. Ve buna ulaşmak için kitabı okumanız gerekecek. (Güven bana, iyi.)
Starbucks nasıl yükseldi ve düştü… ve tekrar gül
Kitabın ortasından başlamasından hoşlanıyorum - ulustaki her Starbucks mağazalarını kapattı ve 7.100 kilitli kapıya bir not gönderdi: “ Espresso'yu mükemmelleştirmek için zaman ayırıyoruz. Harika espresso pratik gerektirir. Bu yüzden kendimizi zanaatımızı kazanmaya adadık ”. Bu sadece çok Starbucks! Belki de Starbucks'ı umursamama sebebimin o gün dükkanları kapatmasının nedeni olduğunu düşünmeliydim. Ateşli büyüme, genişleme ve marka inşasında, Howard'ın yaratması için çaba harcadığı öz, kaybolmuştu.
Kitap, bir oyun gibi, beş bölüme yazılmıştır. Her bölümün başlığı bir derstir; Bu bölümün içeriği size arka planı ve dersin nasıl geldiğiyle ilgili bir tür vaka incelemesi sunar. Bölüm bölüm okudukça, kendinizi Howard'ın derslerini kendi işinize ve yaşamınıza entegre etmek için fırsatlar ararken bulabilirsiniz.
Bölüm 1: Aşk - Bu bölüm, Howard'ın kahve deneyimine olan sevgisinden, “Starbucks'ların Metalaştırılması” nı açığa çıkaran çevrimiçi sızıntı yapan nota kadar, sevgi ve güçlü duyguların kendilerini nasıl ifade ettikleri ile ilgilidir. Sonunda, sadakat ve inancın gücü ile ilgili bir bölüm var. marka vaadinizin özü.
Bölüm 2: Güven - Bu bölümler, Howard ve ekibinin Starbucks'ı yeniden üretmesi için aldığı zor kararlar ve sıkı çalışma ile ilgili. Fark ettiğim bir şey, egolarını bir kenara bırakma, gerçekten dinleme ve sonra düzeltme yapma taahhüdü.
Bölüm 3: Ağrı - Gerçek hayattaki herhangi bir hikaye gibi, bu daha iyi olmadan önce daha da kötüleşiyor. Bu bölümler, devam etmek ve yapmak için belirlediğiniz sürece sadık kalmanın önemli olduğunu anlama cesaretini geri çeviren herkese verecek. Acı sonunda duracak.
Bölüm 4: Umut - Bu bölümlerde, Howard ve yönetim ekibini, markanın ardındaki tutkuyu yeniden alevlendirecekleri büyük bir konferansa kadar takip ediyorsunuz.
Bölüm 5: Cesaret - Son bölümlerde, Starbucks anılarının harika, tam renkli bir fotoğraf albümü var. Bugün mahallenizde gördüğünüz Starbucks'ın arkasındaki düşünce hakkında daha fazla ders, daha fazla görüş ve fikir edineceksiniz.
Starbucks'larınız olmadan Yaşayamazsanız, Bu Kitap Sizin İçin
Starbucks'ınızı seven küçük bir işletme sahibiyseniz, pes etmeyin ileriye . Şirket ve marka biyografileri seven küçük bir işletme sahibiyseniz, bu bir zorunluluktur. Küçük bir işletme kitabı bağımlısıysanız ve sıcak bir yaz okumanızı bekliyorsanız, ileriye o tasarıya mükemmel şekilde uyacak.
Bana gelince, yukarıdaki nedenlerden dolayı kitabın tadını çıkardım. Bu bir roman değil, ama bir hikaye gibi okuyor. Tıpkı “Sosyal Ağ” gibi bir film olarak seçildiyse şaşırmam. Eğer kitabın beni Starbucks sevgilisi yapıp yapmadığını merak ediyorsanız - olmadı. Fakat onu yaratması için duydukları sevgi, güven, acı, umut ve cesarete büyük bir saygı duymadan asla bir Starbucks'a girmeyeceğim.
6 Yorumlar ▼
