Yeni kitabın böyle bir durum Görsel Pazarlama Çözüm için tasarlanmıştır.
Görsel Pazarlama bir fikir başlangıçtır. Bugün, diğer küçük işletmelerin pazarlamalarında görsel unsurları küçük bütçelerde yaratıcı olmak için nasıl kullandıklarına dair örnekler verir.
Görsel Pazarlama: Küçük İşletmelerin İmaj ve Tasarımla Pazarlayabilmelerinin 99 Kanıtlanmış Yolu Anita Campbell ve David Langton tarafından yazılmıştır. Anita burada CEO Küçük İşletme Trendleri. Ayrıca, her yıl milyonlarca küçük işletmeye ulaşan BizSugar ve Tweak Your Biz gibi başka çevrimiçi toplulukları da işletmektedir. David Langton, New York'taki Langton Cherubino Group firması ile ödüllü bir görsel iletişim tasarımcısıdır.
Standart bir kitap incelemesi yapmak yerine, sizi sahne arkasına almanın eğlenceli olabileceğini düşündük. Görsel Pazarlama yazarlarla bu iki bölümlü röportajda. Aşağıdaki 1. bölümde, Anita Campbell size perdenin arkasında kitap yazma sürecine bir bakış verir. 2. bölümde, yazarlar pazarlamada görsellerin nasıl kullanılacağı hakkında küçük işletmelere yönelik bazı temel bilgileri açıklamaktadır.
Anita Campbell ile Röportaj
Uzun süredir bir kitap yazmak istediniz - sizi görsel pazarlama konusuna yönlendiren şey neydi?
Anita: Ben sahibim düşünce Yıllarca kitap yazma hakkında. Fakat uzun süre aktif olarak direnmiştim. Birçok danışman ve bağımsız profesyonel, bir kitabı referanslar geliştirmek, konuşma angajmanlarını çekmek ve danışmanlık işlerine götürmek için bir yol olarak görüyor. Bu harika bir strateji - onlar için.
Ancak bu benim iş beklentilerime uymuyor. Benimki farklı bir yol. Özel bir yayıncılık işletmesi yapıyorum. Öncelikli iş hedeflerim çevrimiçi yayıncılık mülklerimi büyütmek ve sunduğumuz içerik türlerini genişletmektir. Bu amaç tüm enerjimi aldı ve yazacak vaktim olmadığından endişelendim.
Yine de yıllar içinde Wiley'den bir editörle bir e-posta yazışmaları geliştirmiştim. Bana e-posta gönderirdi. Bir kitap düşünürdüm, zamanım olmadığına karar verdim, sonra daha çok öncelikli öncelikler üzerinde çalışmaya başladım. Durulayın ve tekrarlayın.
Birkaç yıl geçiyor. Bir gün, “Biriyle tanışmanızı istiyorum.” Dedi. Yargıladığım bir British Airways yarışması için New York'ta oldum ve eş yazarım Wiley editörü ve David Langton ile buluşmayı kabul ettim. Grand Central Terminal'de bir Starbucks'ta (başka nerede?) Bir araya geldik. Bir New York Web ve grafik tasarım firmasına sahip olan David, pazarlamanın görsel unsurları hakkında bir kitap hakkında bir fikre sahipti. Hemen heyecanlandım. Vurduk ve birkaç hafta sonra bir kitap sözleşmesi yaptık. O kadar hızlıydı.
Kitap için yazılı bir ortaklığa nasıl yaklaştınız?
Anita: Bizi bir araya getirme hedefi iki tür uzmanlığı düzeltmekti. David’in profesyonel tasarımı. Maden, küçük işletmelerinizi pazarlamanın gerçeklerini, para, zaman ve personelin sınırlı olduğu bir anlayıştır.
David ve ben “böl ve yönet” stratejisine sahip olduk. Çalışmayı güçlü yönümüze göre ayırdık. David, tasarım örnek olay incelemelerini profesyonel bir gözle değerlendirmeye odaklandı. Küçük işletmelerle alakalı bir şekilde onlar hakkında yazmaya odaklandım. İşte bu şekilde fethettik!
David New York'ta ve ben 500 mil uzakta Ohio'dayken bu gerçek bir uzun mesafeli işbirliğiydi. İşbirliği araçlarına, e-posta ve konferans görüşmelerine büyük ölçüde güvendik:
- Wufoo, kitapta öne sürdüğümüz vaka çalışmaları için halka ulaşma sürecini düzenlemeye yardımcı oldu. Bir form oluşturduk ve insanların tasarım örnekleri yüklemelerine izin verdik. Wufoo, kullanıcıların resim yüklemelerine izin verir (Google Formlar'dan farklı olarak), bu nedenle en iyi seçenek buydu.
- Google Dokümanlar ve e-posta taslakları paylaşmamıza yardımcı oldu.
- Skype, haftalık Salı öğleden sonra yapılan konferans görüşmelerimiz için mükemmeldi.
Ayrıca çok yardım aldık. Egg Marketing and Communications'dan Susan Payton, kitabın teknik editörlüğünü yaptı ve Norman Cherubino (David’ın iş ortağı) tasarım projelerinin incelenmesinde yardımcı oldu. Onlar olmadan, hala kitabı yazıyor olabiliriz!
Yazma sürecinin en zor kısmı neydi?
Anita: Yazı!
Cidden, bir kitap için zaman bulmak zor. Yüzlerce saati düşünün. Yaratıcı bir akışa girdikten sonra başka bir sorunla karşılaşırsınız. Sıkıldığınızda buna bağlı kalmak zordur - ve siz irade sıkıntı anları yaşa. Aslında, en aptalca, en önemsiz şeyler üzerinde çalışacağınız, yalnızca kitabınızla yüzleşmekten kaçınmak için zamanlar olacaktır.
Kitap yazmanın bir ton detayı var. 99 örnek olay incelemesi, her biri için iki resim ve her tasarım projesine dahil olan birden fazla kişi veya firma varken bu birkaç kez çarpılır. Çok fazla takip var, gözden geçirilecek çok sayıda görüntü, görüşülecek çok sayıda insan, çok sayıda imzalı izin, çok fazla taslak var - sadece çok ! İşiniz bittiğinde ne kadar büyük hissedeceğinize odaklanmaya devam edemezseniz (sizi motive etmek için), bu ayrıntı dağları lezzetinizi ezebilir.
Başka bir zorluk: fikir farklılıklarının çözümü. David çalışmak için bir zevkti. Fakat bir şeyi yaratan iki kişi, olayları şimdi ve sonra farklı görmeye mecburdur. Eğer o kitabı doldurup arkadaş olmak istiyorsan, ortak bir zemin bulmalısın. Ortak yazarlar için kilit bir beceridir.
Kitabı yazmanın en faydalı yönü neydi?
Anita: Hiç tanışmadığım arkadaşlarımın, meslektaşlarımın ve hatta sosyal medya bağlantılarımın iyi dileklerinden mahrum kaldım.
Yazarların bugün kendi kitaplarını tanıtmaktan başka çareleri yok. Hilary Clinton veya J.K.Rowling gibi ünlü bir şahsiyet olmadığınız sürece, yayıncı yalnızca sınırlı miktarda tanıtım yapabilir. Okuyucu gözbebekleri için her zamankinden daha fazla kitap var. Bu, yazar olarak düzenli olarak kitabınız hakkında rahatça konuşmanız gerektiği anlamına gelir. Ve bunu yapmak zor, çünkü yürüyüş satışları gibi çıkmak istemiyorsunuz.
Bu yüzden ne zaman kitaptan halka açık bir şekilde bahsetsem, hep tedirgin oluyor. İçten ve içten iyi dileklerimle iki katına açığız.
Müşteri hizmetlerinden ekonomik trendlere kadar çeşitli konularda yazdınız. Sunulan örnekler, işletme konusundaki fikir ve düşüncelerinize yeni bir bakış açısı getirdi mi?
Anita: Kitabın örnekleri, küçük işletmelerin ve onları destekleyen servis sağlayıcıların (pazarlama firmaları, tasarımcılar, yazıcılar) yaratıcılığına daha fazla saygı duymamı sağladı.
Kitabın tasarım örnekleri, Fortune 1000 şirketlerinin gurur duyacağı bazılarını içeriyor. Ama bana en derinden dokunanların bazıları düşük, düşük bütçeli olanlardır. Bunlar en unutulmazdı.
Daha fazla Görsel Pazarlama
Görsel Pazarlama Hayatı ürünlerine veya hizmetlerine getirmenin yeni ve etkili yollarını arayan yaratıcı tasarımcılar, pazarlamacılar ve iş sahipleri için harika bir kitaptır. Tasarım kitabı değil, yani yeni kartpostal postalarınızı nasıl tasarlayacağınızı göstermeyecek. Ancak yeni fikirleri tetiklemenize yardımcı olacak iyi düşünülmüş örnekler gösterecektir. 2. bölümde daha fazlasını okuyun.
4 Yorumlar ▼
