Emily Weiss, güzellik endüstrisinden memnun olmayan kadınlardan biri. Fakat cesareti kırılmak yerine, bu konuda bir şeyler yapmaya karar verdi.
$config[code] not foundModa yayıncılığına biraz zaman ayırdıktan sonra Weiss, güzellikle ilgili her şey hakkında bilgi almak için bir çevrimiçi platform olan Gloss'a başladı. Buradaki fikir, gerçek tüketiciler için gerçekten erişilebilir ve ilgi çekici olan öğretici videolar, videolar ve soru-cevaplar oluşturmaktı.
Tüketiciler normalde güzellik endüstrisini orada daha otantik endüstrilerden biri olarak görmemektedir.
Kadın dergilerindeki tasvirler genellikle onları okuyan insanlara çok sevindirici değildir. Sergilenen ürünler her zaman erişilebilir ya da uygun fiyatlı değildir. Ve profesyonel makyaj sanatçısı veya kuaför olmayan insanlar, istedikleri görünüşleri yeniden yaratamayacaklar.
Weiss nihayet Glossier adında bir cilt bakım ve güzellik ürünleri serisi başlattı. Ancak bu marka aynı zamanda otantik olmaya ve tüketicilerle daha kişisel bir düzeyde ilişki kurmaya da güveniyor.
Bu farklı yaklaşım Glossier için fark olmuştur. Güzelliğin ayrıcalıklı ve zor olmaktan ziyade eğlenceli ve kolay olması gerektiği tutumu, güzellik endüstrisinden başka şeylerin dışında kalan bazı tüketicilerin dikkatini çekmiştir.
Weiss, bu tüketicilerin çoğunu - kendisi de dahil olmak üzere - sadece pasif güzellik müşterileri olarak görüyordu. Artık kendisi de dahil olmak üzere bu izleyiciye gerçekten hitap eden bir marka yaratabildi. Weiss, Inc ile röportajında şunları söyledi:
“Dünyadaki, güzellik hayatlarında aktif olan bu büyük kadın kitlesinin olduğu için mutluyum. Güzellikle ilişkilerinde mülkiyet sahibi oldular ve bunu yapmalarına yardımcı olduk. Artık bu kadınlara bindirilmiş bir şey değil. Artık sevilemediklerini, pazarlandıklarını ve güzellikle uğraşmak istemediklerini, çünkü sevimsiz ya da çok fazla BS olduğu için artık değiller. Daha önce o kadınlardan biriydim ve sanırım Glossier gerçekten bu kadınların çoğunu sağlıyor. Bize yazıyorlar diyorlar Sonunda, ilişki kurabileceğim bir şirketim var ve yapacaklarını söyleyeceklerini yapan ürünlerim var. Daha rahat hissediyorum ve daha önce yapmadığım bir şekilde güzellik konusunda heyecanlı hissediyorum. Bunun beni en çok gururlandıran şey olduğunu düşünüyorum. ”
Resim: Parlaklığın İçine
3 Yorumlar ▼
