Facebook, rakip YouTube ile rekabet edebilmek için video içeriği özelliklerini artırıyor. Ve bu Facebook video reklamcılığını da içeriyor. Facebook’un video yürüyüşündeki bir sonraki mantıklı adım olarak, şirket şimdi reklamverenlerin görüntüleme başına maliyet esasına göre 10 saniyelik video görüntüleme teklifi vermeleri için yeni bir seçenek başlattı.
Görüntüleme başına maliyet (BGBM) teklifi, "video görünümleri için fiyat kesinliğini önemseyen veya video görünümlerini birincil performans ölçütü olarak değerleyen" reklamverenler için tasarlanmıştır ve şu anda küresel olarak kullanılabilir durumdadır.
$config[code] not foundFacebook, reklamverenlerin marka satın alma yeteneklerini kullanmalarını “video görünümleri için optimize edilmiş erişim ve sıklık satın alma ve açık artırma dahil (oCPM), en iyi erişim ve sürüş marka etkisini en iyi satın alma yöntemleri olarak kullanmalarını” tavsiye ediyor.
Facebook ile İlgili Hatırlamanız Gerekenler Video Reklam
Facebook, bir markanın “tam mesajının” sunulmasının reklamverenler için önemli olduğunu anladığını söyledi. Bu nedenle görüntüleme süresine değer verenlerin CPV teklifini seçmeleri gerekir.
Ayrıca, diğer açık artırma satın almalarında olduğu gibi, CPV teklifinin bir erişim ve sıklık kampanyasının sahip olduğu öngörülebilirliğine ve kontrolüne sahip olmayacağını da ekliyor.
Çoğu marka pazarlamacı için, video görünümleri için optimize edilmiş açık artırma, marka bilinirliği hedefi ve / veya erişim ve sıklık yoluyla satın alma en uygun teklif seçenekleridir. Facebook’a göre, bunlar teslimatı tahmin etmenin ve kontrol etmenin en iyi yoludur, bu da marka ölçütlerini iyileştirir ve YG’yi en üst düzeye çıkarır.
CPV’nin reklamverenlerin yalnızca video görüntüleme hedefi ve açık artırma yoluyla kullanılabileceğini belirtmek önemlidir.
Daha Fazla Reklamveren Çekmeye Çalışma
Facebook’un video teklifi seçenekleriyle denemeleri, reklamverenleri borçlandırmanın yeni bir yolunu test etmeye başladığında Haziran ayında başladı.
Bir Facebook sözcüsü o sırada Wall Street Journal'a, 10 saniyelik reklamlar Facebook reklamlarına yatırım yapmanın en iyi yolu olmasa da, şirketin reklamverenlerin daha fazla esneklik istemesini istediğini söyledi. “Pazarlamacıların umursadığı en iyi değeri ve marka hedeflerini yakalamak açısından en iyi seçeneğin olduğuna inanmıyoruz, ancak satın alma biçimleri üzerinde kontrol ve tercih vermek istiyoruz.”
O zamandan beri, Facebook siteyi video reklamlar için kullanan reklamverenlere daha fazla değer sunmaya odaklanmıştır. Beğenilerin, yorumların ve paylaşımların sayısına dikkat etmenin yanı sıra, Facebook bir videonun sesinin etkinleştirilip etkinleştirilmediğini veya tam ekran modunda görüntülenip izlenmediğini gözlemlemektedir.
Sosyal medya devi, hala çok kısa video gösterimlerinin marka bilinirliğini, reklamı hatırlama ve satın alma değerlendirmesini etkilediği konusunda hala güçlü. Ancak, reklamverenlerin, reklam görünürlüğünü artırmak ve Facebook’un erişebileceği ve popülerliğini en üst düzeye çıkarmak için bu yeni hamleyi memnuniyetle karşılayabilecekleri kesin.
Shutterstock ile Açık Artırma Fotoğrafı
1
