EBay Yeni Bir Mobil Reklam Ağı Planlıyor

“Şimdi, ilk kez, eBay kullanıcılarıyla tüm alışveriş yolculukları boyunca bağlantı kurma fırsatı veriyoruz.

Yeni ağ, Twitter, Facebook veya Google gibi rakiplerin sunduğu reklam hizmetlerine benzer şekilde çalışır. EBay üzerinden yerleştirilen reklamlar eBay mobil uygulama sayfalarında görünecektir.

Ancak eBay, ağına yerleştirilen reklamların çok daha fazla ilgi çeken bir kitleyi hedefleyeceğini iddia ediyor. Şirket, eBay’in en yakın rakiplerinin izleyicileri olarak bu izleyicinin uygulamaya (haftada 290 milyon saatten fazla alışveriş) neredeyse üç katını harcadığını söylüyor.

eBay, şu anda mobil uygulamasının 149 milyon aktif kullanıcısı olduğunu iddia ediyor. Ve 2013 yılında, uygulama aracılığıyla yaklaşık 75 milyar dolar satış gerçekleştirdiler. Bu, reklamlarınıza bakan çok sayıda potansiyel müşteridir.

Dahası, eBay, uygulamayı kullanan milyonlarca alıcının alışveriş geçmişlerini içeren ayrıntılı verileri toplama yeteneğinin, reklamverenlerin çok özel pazarları hedeflemesine izin vereceği gerçeğini ortaya koyuyor.

Yeni duyuruda, eBay ayrıca, şirketin reklamverenlerin eBay’in mobil uygulaması kullanıcıları hakkında toplanan verileri kullanmak için kullanabileceklerini söylediği “İzleyici Keşfi aracını” da tanıtıyor. Bu araç, reklamverenlerin ulaşmak istedikleri belirli kitle segmentini keşfetmelerini sağlar.

Reklamverenler, mesajlarını hedeflemek için önceden seçilmiş 60 kitle segmentinden seçim yapabilir. Bu seçeneklerden hiçbiri uygun değilse, eBay, Kitle Keşfi aracının mobil uygulama kullanıcılarından toplanan verileri reklamcılık gereksinimlerini karşılamak için daha spesifik bir hedef pazar geliştirmek için kullanacağını söylüyor.

eBay, yeni reklamcılık ağına şirket için yeni bir gelir kaynağı olarak bakıyor. Ancak, reklamların potansiyel müşterileri rakip perakende mağazalara sürükleyebileceği tehlikesi de var, Greg Bensinger, Wall Street Journal’ın Basamaklar Bloğunda yazıyor. Rakamlar blogunda önerir.

EBaay'ın, reklamverenlerin şirketin iş modeliyle çelişmesini önlemek için yerleştirilen reklamların türüne herhangi bir kısıtlama getirip getirmeyeceği bilinmiyor.

Mobil ve çevrimiçi reklam ağları son zamanlarda önde gelen çevrimiçi şirketler arasında sıcak bir trend olmuştur. Bu yılın başlarında, Facebook kendi reklam ağını başlattı ve Twitter yakın zamanda reklam ağının erişimini genişletme niyetini gösteren birkaç yatırım yaptı. Ayrıca Yahoo, son zamanlarda reklam ağını daha fazla yayıncıya açtı.

eBay Fotoğraf Shutterstock ile