Üründen ambalaja kadar her şeyin çöpten yapıldığı bir şirket hayal edin. Böyle bir şirket var - ve hızla büyüyor. Buna TerraCycle adı verilir ve Inc dergisine son zamanlarda şirket profili verildi.
Şirketin ürünü solucan dökümlerinden yapılan organik bir bitkidir. Tamam, tüm bahçıvanlar kurtçukların gübre olarak kullanılmasında pek yeni olmadığını biliyor. Bahçıvanlar uzun zamandır solucan döküm kullanıyorlar - bu özel ürün sıvı sprey olduğundan biraz farklı.
$config[code] not foundHayır, asıl devrimci olan ambalaj. Gübre, kullanılmış plastik gazoz şişelerinde paketlenmiştir. Eritilmiş soda şişeleri değil, farklı bir forma dönüştürülerek, gerçek kullanılan şişeler de kendileri. Şirket bir milyondan fazla şişeyi geri aldı.
Peter Renton, Lightning Label blogunda TerraCycle ve şişeler hakkında yazıyor:
“Fabrikadaki boşluğun büyük kısmı şişelerle kaplanıyor. Bu plastik şişeleri devasa römorklardan alıyorlar. Fabrikada geldikten sonra temizlenir, etiketlenmez, doldurulur ve tekrar bir TerraCycle etiketi ile etiketlenirler. Kullanılmış şişeler, TerraCycle pazarlama mesajının ayrılmaz bir parçasıdır. Web sitelerinde, şişeler ön ve ortada olup, Pepsi logolu resimlerden önce ve sonra size gösterirler.
Bu harika bir paketleme fikri, daha önce kimsenin düşünmemiş olması şaşırtıcı. Aynı zamanda çevre için daha iyi olan daha az pahalı bir seçenektir. Her yıl geri dönüşüm bidonları veya atık depolama alanlarına atılan milyarlarca plastik şişe ile birlikte bol miktarda tedarik yapılmalıdır. “
TerraCycle, büyüyen bir yeşil işletme eğilimi örneğidir.
Yeşil İşletme Nedir?
Yeşil bir işletme, çevre dostu bir iştir. Herhangi bir pazarla sınırlı değildir - herhangi bir pazar için herhangi bir ürün olabilir. Yeşil bir işletmeyi karakterize eden, doğal kaynakları koruyacak, israfı ortadan kaldıracak ve ekolojik olarak dengede kalacak şekilde işletilmesidir.
Bu işletmeleri tanımlamak için kullanılan terminoloji ve dil her yerdedir.
Sürdürülebilir iş düzenli olarak kullanılan bir terimdir.
Doğal kapitalizm başka bir terimdir. Doğal kapitalizmin ilkeleri, Harvard Business Review (Doğal Kapitalizm İçin Bir Yol Haritası) makalesinde belirtilmiştir (PDF).
TerraCycle, yaklaşımını tanımlamak için eko-kapitalizm terimini kullanır:
“Yeni ortaya çıkan Eko-Kapitalizm kavramı, kuruluşların doğadan elde edilen mal ve hizmetler için ekonomik bir terim olan doğal sermayenin tüketimindeki ve üretimindeki performanslarından sorumlu olmaları gerektiğini savunuyor. Bu tür mal ve hizmetler, hem yenilenemez (petrol, kömür, metal cevheri, vb.) Hem de yenilenebilir (ormanlar, balıkçılık, otlaklar, vb.) İmalat ve ticareti yaparken kullandığımız kaynakları içerir.
Geleneksel kapitalist işletme uygulamaları ve kamu politikaları tipik olarak doğal sermayenin değerini göz ardı etmiştir. Enerji, malzeme, su, lif, üst toprak ve ekosistem kullanımında çok savunduk. ”
Anekdot Büyüme Belirtileri
Ne derseniz - yeşil işletme, sürdürülebilir işletme, eko-kapitalizm veya başka bir şey - bu çevremizdeki yeşil işletmelerin artan bir ticari eğilim olduğuna dair işaretler, bu CNN Money makalesinde belirtildiği gibi.
Zor kısım ne kadar büyüme. Elbette, bugün yeşil işletmelerin birçok anekdot kanıtını bulabilirsiniz. Google’da alakalı terimlerin aranması binlerce Web sayfası getirir. Co-Op America, dördüncü yıllık Yeşil İş Konferansını Kasım ayında düzenliyor ve web siteleri geçen yılki etkinliğin satıldığını söylüyor. Sürdürülebilir işlerden bahsetmek Birleşmiş Milletler girişiminin bile bir parçası.
Ancak, bu çevre dostu küçük işletmelerin sayısı ve gelirleri hakkında sağlam veriler bulmak zordur. (Birisi iyi istatistiklere sahipse, lütfen aşağıda bir yorum bırakın.)
Resmi karmaşıklaştırmak, yeşil işletmelerin siyasi platformlarla (Kyoto yanlısı anlaşma, Büyük Petrol Karşıtı, vb.) İlişkilendirilebileceği gerçeğidir. Bir sorun hakkında çok fazla duygu sahibi olan insanlar, yeşil bir iş kurmak ve işletmek için motive olanlar olabilir. Çok sesli olma eğilimindedirler. Çok yüksek sesler, herhangi bir hareketi olduğundan daha büyük gösterebilir.
“Yeşil” İyi Pazarlama mı?
Açıkçası, yeşil işletme ilkelerini takip eden girişimciler ve işletme sahipleri çevre hakkında güçlü bir şekilde hissediyorlar. Ancak asıl soru şudur: Müşterilerinin kaç tane umurunda?
Landor Associates tarafından yapılan son bir anket, tüketicilerin çoğunluğunun (% 58) bir işletmenin yeşil olup olmadığını önemsemediğini gösteriyor. Ankete göre, bu hala çevrede bir dereceye kadar ilgilenenlerin% 42'sini bırakıyor.
Başka bir pazar araştırması seti - daha kapsamlı - LOHAS Doğal Pazarlama Enstitüsü tarafından yapıldı. LOHAS, Yaşam ve Sağlık Sürecinde Yaşam Tarzı ile tüketicilerin kısaltmasıdır. LOHAS araştırması, ABD yetişkin nüfusunun% 23'ünün “LOHAS tüketicisi olarak sınıflandırıldığını, yani derin bir çevresel ve sosyal sorumluluk bilincinin olduğu anlamına gelir” olduğunu tespit etti.
ABD yetişkin nüfusunun yüzde yirmi üçü eski püskü bir sayı değil - 50 milyon kişiyi aşıyor. Bu yüzden açıkçası iyi bir pazar var.
Yeşil işletme, söz verdiğim bir iş eğilimi olarak beni etkiliyor. Çevreyi korumakla ilgilenen bir tüketici olursanız, şansınızı cebinizle destekleyecek kadar ilgi duyacaksınız. Ve görünüşe göre gittikçe artan sayıda işletme sahibi de benzer şekilde hissediyor.
Nüfusun% 100'ü hiç yeşil bir tüketici olacak mı? Zorlukla. Neyse ki, değerli kılmak için nüfusun% 100'üne ihtiyacınız yok.
8 Yorumlar ▼
