StumbleUpon kavramı harikaydı ve hala öyle. Ama yol boyunca bir yerlerde bir şeyler çok ters gitti. Bir zamanlar sosyal medya dünyasının sevgilisi olan şirket, şimdi fon sağlamayı ve çalışanlarını tutmayı zor bulduğu için hayatta kalmak için mücadele ediyor.
VentureBeat'ten bir rapora göre, içerik keşif şirketi işgücünü 100'den 30'a düşürüyor.
$config[code] not foundGörünüşe göre, bu daha fazla risk sermayesi fonu temin edememenin sonucuydu. Kalan şanslı birkaç kişi, mühendislik ve satış rollerinde personeldir.
Yaratıcı Stratejiler'in baş analisti Tim Bajarin, San Francisco Chronicle'ye şunları söyledi:
“Bu trajedi, harika bir site. İlgi alanlarım temelinde içerik oluşturuyorlar ve kesintisiz, eğlenceli bir şekilde sunuyorlar. Ancak bunu söyledikten sonra, nasıl para kazanacakları konusunda hiçbir zaman net olamadım… Yatırımcıları uzun vadeli kazanç potansiyeli olduğuna ikna edemedikleri anlaşılıyor. ”
Peki şirket bu sıkıntıda kendini nasıl buldu?
StumbleUpon 2002 yılında Garrett Camp, Geoff Smith, Justin LaFrance ve Eric Boyd tarafından kuruldu. 1.2 milyon dolarlık ilk fon turu ile şirket, 2007'de eBay tarafından 75 milyon dolara satın alındığı Kanada'dan Silikon Vadisine taşındı.İki yıl sonra, kuruculardan biri olan Garrett Camp ve diğer yatırımcılar şirketi geri aldı ve eski görevini CEO olarak üstlendi.
$config[code] not foundGeri alımın ilk aşamasında, şirket toplamda 17 milyon dolar tutarında yeni finansman turu aldı ve her şey yolunda gidiyordu.
2011'de formatını yeniden tasarlarken işler yanlış yönde bir adım atmaya başladı ve Camp 2012'de şirketten ayrıldı.
Şirket 30 çalışanı işten çıkardığında 2013 yılında geçici ve şimdi CEO Mark Bartels TechCrunch'a şunları söyledi:
“Bu bir defalık bir olayda. Bu, bir dizi işten çıkarmaya ve maliyet düşürücü hamleye yavaş damlayan bir etki olmayacak. ”
Ne yazık ki, Barteller için bunun doğru olduğu kanıtlanmadı. Ancak, şirket hala harika bir takipten hoşlanıyor ve büyük markalar, Levis, Nike, HBO, Comedy Central, Red Bull ve diğerleri de dahil olmak üzere izleyicilere ulaşmak için platformu kullanıyor.
Her ay milyonlarca kullanıcı ve sayfa yönlendirmesi ile şirket, reklamlardan gelir elde edebiliyor. Bunu yapmanın yollarından biri StumbleUpon Paid Discovery.
StumbleUpon, kullanıcıların kayıt olmalarını, zevklerini ve ilgi alanlarını listelemelerini ve ardından bu ilgi alanlarını temel alan içeriği keşfetmelerini ve derecelendirmelerini sağlayarak diğer sözde yer imi sitelerinden ayrıldı.
Site, bir site gönderebilecekleri yönlendirme trafiği miktarı nedeniyle özellikle bir sosyal pazarlama aracı olarak değerlendirildi. Ancak son yıllarda StumbleUpon, Twitter gibi diğer sosyal medya sitelerinin de mücadele ettiği gibi bazı zorluklarla karşı karşıya kalmış gibi görünüyor.
Şirketin asıl sorunu, topluluğunu büyütmede başarılı olmama olabilir. 2012 yılında 25 milyon kullanıcı bildirmiştir ve bu sayıyı son paylaştığı yıldır.
Küçük bir işletmeniz varsa ve StumbleUpon kullanıyorsanız, muhtemelen mevcut yeniden yapılanmanın şirketin uzun vadeli görünümü için ne anlama geldiğini merak ediyorsunuz.
Şu ana kadar şirketin ne yapmayı planladığı hakkında bir haber yok, bu yüzden bizi izlemeye devam edin.
Ancak, kampanyalarınızın büyük bir kısmı için StumbleUpon kullanıyorsanız, seçeneklerinizi ölçmek ve başka hangi kanalların mevcut olabileceğini düşünmek akıllıca olabilir.
Resim: StumbleUpon
Daha fazla: İçerik Pazarlama 11 Yorumlar ▼
