Başlangıç girişimcilerinin ve yerleşik işletme sahiplerinin ortak sorusu şu şekildedir:
“Açıklayıcı bir isim seçmek daha mı iyi, yoksa daha önce hiç bulunmayan eşsiz bir kelime oluşturmak daha mı iyi?”
Aynı soruda farklı düşünce okulları var. Her birinin avantaj ve dezavantajlarına bakalım.
Markanın Tanımlayıcı Adı
Tanımlayıcı bir isim “Mary’s Bakery” veya Akron Plumbing gibi bir şey. Açıkça, bunlar gibi işletme adlarının türlerini açıklarlar:
$config[code] not found- Hangi işletmede olduğunuzu iletmek çok ucuz. Halkın içinde bulunduğunuz iş için tanıdığı ve tanıyacağı bir marka kimliği oluşturmak için reklamlara çok para harcamak zorunda değilsiniz. Örneğin, Towing gibi bir isimle, örneğin insanlar tam olarak bilecek Şirketinizin sadece ismin kendisine göre yaptığı şey.
- Düşünmesi kolay. Genellikle bir marka adlandırma danışmanı işe alma masraflarını denemenize gerek yoktur. Sıkı bir bütçedeki küçük işletmeler için, bir adlandırma danışmanı ulaşılamayabilir ve kendi göz korkutucu bir şekilde benzersiz bir isim düşünme görevi olabilir. Hiç şüphe yok ki birçok küçük işletme basitliği tercih ediyor, “Sally Mae Şekerleri” veya benzeri bir tanımlayıcı isim seçiyor.
- Arama motorlarında daha kolay bulunabilir. İşletmenizin adı Akron Plumbing ise, birisi Akron tesisat şirketlerini aradığında bulunma konusunda zaten doğal bir avantaja sahip olursunuz.
Ama elbette olumsuzlara karşı avantajlarını değerlendirmek zorundasın. Benzersiz bir şey yerine, açıklayıcı bir ad veya öbek kullanmanın iki dezavantajı:
- Açıklayıcı isimler istenmeyen görünebilir. Tesisatçılık işi ise, bu büyük bir endişe kaynağı olmayabilir - sonuçta, insanlar mutlaka bir tesisatçıdan heyecan verici bir isim olmasını beklemiyor. Öte yandan, bir güzellik salonu veya bir giyim butiği veya bir kuyumculuk hattı veya bir Web 2.0 işletmesi farklı bir hikaye olabilir - burada, markanın yaratıcılığını etkileyebilir veya bozabilir. Google, “Sergei’nin Arama Motoru” olarak adlandırılmış olsaydı, neredeyse unutulmaz mıydı yoksa merak uyandırıcı mıydı?
- Rekabet avantajı ve müşteri avantajı sağlamak daha zordur. Birisi telefon rehberinde veya Google'da veya Bing'de bir satıcıyı ararken, Akron Plumbing'in tıkanmamış kanalizasyondaki Joe's Plumbing'den daha iyi olduğunu nereden biliyorlar? İsim, hizmetin daha dostça, daha ucuz veya daha hızlı olduğunu gösteriyor mu? Potansiyel bir müşteri işi neyin ayırdığını söyleyebilir mi? Buna karşı koymanın bir yolu bir tagline kullanmaktır. “Bir saat içinde servis” veya “Drenajları bir gülümsemeyle kapatıyoruz” veya başka bir etiket satırı, ad olmasa bile işi farklılaştırmaya yardımcı olabilir.
Bir Marka İçin Benzersiz Yapılmış İsim
Şimdi markanız için yeni yazılmış bir kelime veya benzersiz bir kelime kullanmaya göz atalım. İşletmenize ad vermek için benzersiz, telafi edici bir kelime veya kelime öbeği kullanmanın avantajları:
- Tamamlanmış kelimeler markanızı ayırır. Çevrimiçi işletme adlarından bazılarını düşünün: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Farklı ve hatırlamaları kolaydır.
- Stratejik iş değişiklikleri için yeterince esnek. İşletmeniz Mary's Bakery olarak adlandırılıyorsa, ancak daha sonra bir şarküteri açmaya veya bir dizi posta siparişi hediye sepeti geliştirmeye karar verirseniz, adınızın çok sınırlayıcı olduğunu görebilirsiniz. Oysa, “Teaberry’ler” gibi bir şey sizi tek bir iş koluyla sınırlamaz.
- Ticari marka için daha kolay. Yazdığınız bir adla, ticari marka denetçisinin, başkalarının her gün normal şekilde normal kelimeler kullanmasını engelleyeceği gerekçesiyle geçirmeyi reddettiği için, genel veya açıklayıcı olduğu konusunda endişelenmenize gerek yoktur. Daha önce hiç kullanılmamış benzersiz isimlerin başka bir tarafça meydan okuması daha az olasıdır. Bir marka elde etmek daha kolay olacak.
- Eşleşen etki alanı adını almak daha kolay. Birçok tanımlayıcı nokta com alan adı çoktan geride kaldı (unutma - dot com eklentisi çoğu insanın, burada ABD'de doğal olarak varsayan bir web sitesi bulmaya çalışanı.) Açıklayıcı bir ad için eşleşen etki alanını elde etmek imkansız olabilir. Daha kötüsü, başka bir şirket zaten kullanıyorsa, siteniz için aksi belirtilmiş olan trafiği kapatmak veya en azından halkı karıştırmakla sonuçlanabilir. Tam bir etki alanı adı almak istiyorsanız, bu günlerde, geçen hafta yaptığınız bir kelime için daha iyi bir şansınız olacak.
Tabii ki, telafi isimlerinin de zorlukları vardır. Marka adı olarak benzersiz veya telafi edici kelimelerin bazı dezavantajları:
- İşletmenin ne olduğunu her zaman iletmeyin. Bazı tuhaf uydurma kelimeler işin ne yaptığını iletmeyebilir. Örneğin, bu tamamen makyaj markasını göz önünde bulundurun: Piquatantap. İşin ne sattığı ya da hangi sektörde olduğu hakkında sadece isme dayalı bir fikrin var mı? Olası olmayan. Halk arasında marka bilinirliğinin arttırılması için büyük paralar gerekebilir. Tagline dahil olmak gibi, işin ne yaptığını açıklamak için daha fazlasını yapmanız gerekebilir.
- Hecelenmesi zor kelimeler karışıklığa neden olur. Benzersiz ve yeni yazılmış kelimelerin içgüdüsel bir sorunu var: insanlar daha önce hecelemeyi bilmiyor, çünkü daha önce hiç isimle karşılaşmamışlardı. Adı sezgisel ve söylemesi kolay ise, yazım böyle bir sorun olmayabilir. Ancak, zaten bildiğimiz bir kelimeyi alma ve ona eşsiz, telafi edilmiş bir yazım yapma konusunda yeni bir eğilim var. Örnek: Bir sesli harf bırak veya genel heceleme yerine daha fonetik bir heceleme yap. Bu kesinlikle adını eşsiz kılıyor. Ancak, adı hatırlayan ancak benzersiz yazımı hatırlayamayan ve yaygın olarak kabul edilen (ve yanlış) yolu hecelemekte ısrar eden birini şaşırtmak olabilir.
Hangi rotaya giderseniz gidin - tanımlayıcı ad veya benzersiz bir kelime kelimesi - sadece kelimelerle bitmiyor. Yazı tiplerinin, renklerin ve grafik öğelerinin seçiminin, aktardığınız gösterimi zarif bir şekilde değiştirebileceğini unutmayın.
Duygu, bir markadaki önemli bir unsurdur. Kendine bunu bir logo hakkında sor - bu sana nasıl hissettiriyor? Mutlu? Enerjik? Oyuncu? Teselli? Kullanılan kelimelere ek olarak, renkler, fontlar ve grafik resimler kullanılarak duygu aktarılabilir.
Tanımlayıcı bir markanın dezavantajlarından bazıları kelimelerle birlikte taze, heyecan verici, ilginç renkler ve grafiklerle aşılabilir. Aynı şekilde, soluk renkler veya çarpıcı yazı tipleri, en akılda kalıcı isim bile ismini kaçırabilir.
Yukarıda da belirtildiği gibi, ad ile birlikte bir tagline veya slogan kullanılması, ad ile birlikte önemli bir anlam kazandırabilir. ABD Deniz Piyadeleri’ninki gibi, iyi bilinen sloganlar hakkında düşünün. Aslında, Denizciler onlarla ilgili birden fazla cümleye sahipti. Sempre Fi birdir. Ancak halkın kafasında, Denizciler hakkında düşünmemiz gerekenleri ileten slogan: “Birkaç kişi. Gururlu. Denizciler. ”Bu cümle altı kelimeyle pek çok şeyi aktarıyor. Sadece en iyisinin Denizci olma niteliğine sahip olduğunu ifade eder (“Kaç”). Ayrıca, Denizcilerle (“Gurur”) ilgili bir mükemmellik geleneğini de taşır. Ayrıca, başka bir tanımlamaya veya girişe gerek duymadıklarını, ünlerinin onlardan önce geldiğini (“Denizciler”) aktarıyor.
Hangi rotayı seçerseniz seçin, büyük resmi unutmayın. Halkın kafasında işiniz hakkında genel bir izlenim yaratıyorsunuz. İnsanların işiniz hakkında ne düşünmelerini istediğinizi dikkatlice düşünün. İyi bir adla başlamak daha sonra değiştirmek yerine daha kolaydır. Ancak, seçtiğiniz marka adı çalışmıyorsa, daha iyi bir marka haline getirmek için tereddüt etmeyin.
34 Yorumlar ▼
