AdWords kullanarak PPC pazarlaması ile ilgili makalelerimden herhangi birini okuduysanız, biraz saplantılı olduğumu ve Kalite Puanı algoritmasının büyük bir hayranı olduğunu bilirsiniz - kısaca, çok ilgi çekici reklamlar oluşturan reklamverenleri ödüllendirir tıklama başına daha düşük maliyet ve daha belirgin reklam yerleşimi. Bu bir anlam ifade ediyor çünkü Google açıkçası kullanıcılarını düşük kaliteli reklamlarla kızdırmak istemiyor.
$config[code] not foundSadece bu yıl, Facebook, reklam maliyetinizi ve Facebook’a yerleştirmenizi belirleyen Alaka Düzeyi Skoru olarak adlandırılan bir Kalite Puanı çıkardı. Peki ya Twitter? Twitter reklam kampanyası platformu, en ilgi çekici reklamları ödüllendirmek ve önemsiz reklamları cezalandırmak için benzer bir algoritma kullanıyor mu?
Son zamanlarda, Twitter Reklamlarında Kalite Puanının (veya bazen Twitter'a göre Kalite Uyarlamalı Teklifler) var olduğunu keşfettim ve bugün, Twitter'da YG’nizi en üst düzeye çıkarmak için bu algoritmayı kullanarak birkaç yol paylaşacağım. Twitter’ın, reklamlarınızın gösterilip gösterilmemesi gerektiğine ve kişilerin reklamlarınızla ilgilenmesi durumunda ne kadar ödeme yapacağınıza karar vermek için kullandığı.
Twitter Reklam Kampanyası Kalitesi Ayarlı Teklifler nedir?
Twitter Reklamları gerçekten de Kalite Puanından yararlanıyor ve resmi bir açıklama olmamasına rağmen, Twitter son zamanlarda kullandıklarını onayladı. Şuna bir göz at - Twitter Reklamları Yardım dokümantasyonunda yeni bir bölüme gömülmüş:
Birkaç ay önce, kılavuzun bu bölümü mevcut değildi.
Peki, Twitter Reklamları Kalite Puanı gerçekten ne yapar ve Kalite Puanlarınızın iyi olup olmadığını nasıl anlarsınız?
Yeni başlayanlar için, aslında “Kalite Düzeltilmiş Teklifinizi” Twitter Reklamları Yöneticinizde göremezsiniz - şimdilik gizli bir dahili ölçüm olmaya devam etmektedir.
Ne olursa olsun, Twitter Kalitesine Dayalı Teklif, göz ardı edebileceğiniz herhangi bir keyfi ölçüm değil, inan bana. Araştırmam, Google AdWords’te olduğu gibi, Twitter Reklamlarınızdaki Kalite Puanınızı artırmanın size gerçekten büyük bir “tıklama indirimi” kazandırdığını gösteriyor:
Aslında, ortalama olarak, Reklamlarınızın katılım oranlarındaki her 1 puanlık artış için, katılım başına maliyette yüzde 5'lik bir düşüş görüyorsunuz.
Bu, Twitter Reklamları kampanyalarınız için ne anlama geliyor?
Eğer katılım oranlarını yüzde 60'a kadar çıkarabilirseniz, katılım başına maliyet bir kuruş olur. Bunu yüzde 36'ya çıkarabilirseniz, iki kuruş olur. Şuna bir bak:
Katılım oranınız ve dolayısıyla Kalite Puanınız yüzde 7'ye düşmeye devam ettikçe, yüzde 800'lük bir değişim olan 8 sent gibi konuşuyorsunuz.
Nişanlanmanız gerçekten çok kötüyse, yüzde 0.14 gibi, burada gösterildiği gibi, nişan başına 2.50 dolar ödüyorsunuz:
Amanın. Bu, yüksek ilgi çekici bir reklamı tanıtmaktan 250 kat daha pahalı! Twitter Kalite Puanlarınızı kolayca yükseltip, daha iyi fiyatlar alabilmeniz için neden böyle bir reklam için fazla ödeme yaptınız?
Sana bunun nasıl yapıldığını göstereceğim. Hazır?
Twitter Reklam Kampanyası Kalite Puanı Algoritmasını Hackleyin
1. Taze kalın.
Twitter Reklam Kampanyası Katılımı panelindeki yukarıdaki anlık görüntü, Twitter reklam kampanyalarımdan birinin tahakkuk ettiği Twitter gösterimlerinin sayısını gösterir. Gün başına reklam gösterimi sayısının zaman içinde nasıl azaldığına dikkat edin. Twitter, kullanıcılara en taze içeriği göstermek istiyor, bu yüzden zaman geçtikçe, tanıtılan Tweet'imi gösterme konusunda daha az ve daha az sıkıntı yaşıyorlar.
Twitter neden bir haftadan daha eski olan içeriği agresif bir şekilde göstermek istiyor? Sosyal medyadaki reklamların çok hızlı bir şekilde yorulacağını ve uzun zamandır aynı reklamı yayınlamak yerine, farklı varyasyonları daha sık planlamanız gerektiğini unutmayın.
2. Kazananlarınızı tanıtın.
Düşük angajman saçmalığını teşvik etmek için 2 doların üzerinde bir tıklama ödemek yerine, zaten iyi olan tweet'lerinizi tanıtın.
Örneğin, bu tweet'le, 1.500 retweet ve Twitter'dan bu içeriğe yönlendirilen 100.000 ziyaret ve sonuçta 250 ABD Doları kazandım.
Mesele şu ki, Twitter'da yüksek ilgi çekici tweet'lerin ücretli tanıtımını kullanmak, organik performansınızı çoğunlukla artıracaktır, çünkü insanlar gördükleri bu harika tweet'i kendi ağlarıyla paylaşmak isteyeceklerdir. Bundan sonra aldığı RT'ler ve sözleşmeler için para ödemezsiniz.
Öte yandan, hiç kimsenin ilgisini çekmek veya paylaşmak istemediği içeriği tanıtıyorsanız, her tıklama için daha fazla para ödeyeceksiniz ve herhangi bir ücretsiz organik katılımın çok az olduğunu göreceksiniz.
Her tweet'i terfi ettirmiyorum - ondan uzak. Durum güncellemelerinin yüzde 1-3'ünü, yüzde 15 veya daha fazla katılım oranlarıyla yükseltirim;
3. Hedeflemenizi daraltın.
Eğer tweetlerinizi çok geniş bir kitleye ulaştırıyorsanız, katılımınızı ve Kalite Puanınızı öldüreceksiniz.
Unutma, alaka düzeyi, katılımın anahtarıdır. Twitter’ın süper güçlü reklam hedefleme seçeneklerini kullanarak 100.000’den hatta 10.000’den oluşan mikro izleyici kitlesine göz atın.
Twitter, tonlarca demografi hedeflemesi sunar ve kullanabileceğiniz başka birçok şaşırtıcı Twitter Reklamı hedefleme stratejisi vardır: anahtar kelime hedefleme, Twitter yeniden pazarlama, cihaz hedefleme ve İş Ortağı ve Lookalike Kitleleri.
Ayrıca, coğrafi hedeflemeyi kullanarak (bu durumda, Güney Florida’da yaşayan insanları hedefleyen reklamı daraltarak, Tweet etkinliklerini yerel bir etkinliğe 3.5 kattan fazla arttırmamın bir örneği:
Twitter'ın sıralama ve reklamlarınızı fiyatlandırma biçimine dikkat etmemeyi göze alamazsınız. Şimdi gidin, Twitter Reklamları kampanyalarınızı Kalite Puanı için optimize edin ve nasıl yaptığınızı bildirmek için beni tweetleyin!
İzinle yayınlanır. Orijinal burada.
Shutterstock ile Kırık Güvenli Fotoğraf
Daha fazla: Yayıncı Kanalı İçeriği, Twitter 1
