Berkeley Heights, New Jersey (BASIN DUYURUSU - 24 Temmuz 2011) - Çevrimiçi arama etkinliği kullanım ve yoğunlukta artmaya devam ettikçe, yeni veriler yerel aramaların Ocak 2011 itibariyle en iyi web arama portallarındaki tüm temel arama faaliyetlerinin yüzde 13'ünü oluşturduğunu gösteriyor. İnternet Sarı Sayfalar (IYP) ve yerel arama siteleri de 2010’da yüzde 15 artarak 2009’da yüzde 15 artışla 5.6 milyar yerel arama ile güçlü bir büyüme göstermiştir.
$config[code] not foundDijital dünyayı ölçmede lider olan comScore, Inc. tarafından yapılan ve Yerel Arama Derneği tarafından yayımlanan Yerel Arama Durumu çalışması, çevrimiçi yerel arama endüstrisine bakar ve yerel işletme arama davranışlarını araştırır, kullanım eğilimlerini ve arama yapanları profillendirir ve arama seçenekleriyle etkileşimleri.
İnternet Sarı Sayfa Aramalarında Marka Tanıma Anahtar Sürücü
Ankette, önce IYP sitesini seçen katılımcıların yüzde 58'i, DexKnows, Superpages, Yellowbook ve YP.com gibi, bunu marka bilinirliği ve itibarı nedeniyle yapıyor. Neredeyse üçte biri (yüzde 30), yerel işletme bilgileri konusundaki itibarı nedeniyle ilk önce bir IYP sitesi seçtiklerini belirtti.
Portal arama yapanların, geniş kapsamlı bilgi toplamanın bir parçası olarak yerel arama yapma olasılığı daha yüksekken, birincil IYP araştırmacıları, belirli ürün veya hizmetlerle ilgili iletişim bilgilerini aramak için yerel aramalar yaptıklarını bildirdi. Kullanım sıklığı ve site tercihindeki farklılıklara rağmen, birincil yerel arama siteleri olarak portal veya IYP siteleri seçen yerel işletme aramalarının yarısından fazlası oldukça memnun ve arama deneyimlerinde başarı buluyor.
Yerel Arama Derneği Başkanı Neg Norton, “ComScore çalışması, kolaylık, güven ve markanın yerel araştırmayı çekmede önemli olduğunu kanıtlıyor” dedi. “Tüketicilerin birden fazla bilgi kaynağına başvurduklarını biliyoruz, ancak tüketiciye üç özellik de sunan yerel arama sağlayıcıları, reklamverene sunmak için iyi bir konumda olacak. Internet Yellow Pages, markayı ziyaret nedeni olarak belirten yüzde 58 ile yerel işletmeler için IYP sitelerinin değerini pekiştiren, tüketiciler arasında önemli bir marka bilinirliği ve itibarını korumaktadır. ”
Çevrimiçi Yerel Kupon Kabulü Büyürken Mobil Arama Skyrockets İçin Uygulamalar Kullanın
Çalışmada, yerel işletmelerin mobil müşterilerle potansiyel müşterilerle etkileşime girebilmeleri için fırsatlar sağlayan mobil yerel arama kullanımında önemli bir artış olduğu görülüyor. 2011 yılının Ocak ayında, 77.1 milyon mobil abone, önceki yıla göre yüzde 34 artışla mobil cihazdaki yerel içeriğe erişmiştir. Yerel içerik kullanıcıları mobil abonelerin yüzde 33'ünü oluştururken, yüzde 87'si GPS özellikli bir el cihazına sahipti (önceki yıla göre yüzde 9).
Çekirdek mobil kullanım davranışlarının analizi, mobil abonelerin haritalar, hava durumu, trafik, perakende satış ve diğer yerel içerik hakkında bilgi almak için cep telefonlarına giderek daha fazla yönelmesi nedeniyle yerel içeriğin baskın olduğunu gösterdi.
Mobil yerel içerik için uygulama kullanımı, yerel içerik için uygulamalar kullanan yanıt verenlerin yüzde 56'sı ile yüzde 34 arttı. Tarayıcılar, yerel içerik kullanımında yüzde 73 ile öncülük ederek, geçen yıl yüzde 75'ten düştü. SMS yoluyla yerel içerik yüzde 30'dan yüzde 25'e düştü.
Çevrimiçi günlük anlaşma teklifleri ve indirimler, yerel işletmeler için ek bir müşteri kazanım kanalı olarak da ortaya çıkmıştır. ComScore çalışması, birincil IYP araştırmacılarının, yerel işletmeler için çevrimiçi günlük alım kuponları satın almalarını diğer sitelerdeki işletme aramacılarına göre daha düşük rapor etme ihtimalinin daha düşük olduğunu tespit etti (yüzde 27'ye karşılık yüzde 38).
ComScore'un Kıdemli Direktörü Gillian Heltai, “Günlük fırsatlar Internet Yellow Pages için büyük bir fırsat” diyor. “Günlük anlaşma alanına birçok yeni giren görüyoruz, ancak farkındalık büyük bir konudur; halihazırda, satın alma hunisinde bulunan yerel işletme araştırmacılarıyla etkileşimde bulunan IYP siteleriyle, satın almak isteyen ve müşterileri iade edebilecek müşterilerin araya girme olasılığı var. ”
Norton, “Pazar o kadar hızlı değişiyor ki, küçük işletmeler karmaşıklığı çözmelerine yardımcı olmak için güvenilir bir danışmana ihtiyaç duyuyorlar” dedi. “Bu özellikle mobil alandaki eğilimler ve günlük fırsatlar için geçerlidir. Küçük ve orta ölçekli işletmeler hala nasıl etkili olacağını anlamak ve bu araçları kendi avantajları için kullanmak için çalışıyorlar. ”
Yerel Arama Derneği Hakkında
Eskiden Sarı Sayfalar Birliği, Yerel Arama Derneği (www.localsearchassociation.org), yerel işletmelerin satın almaya hazır tüketiciler tarafından bulunmasına ve seçilmesine yardımcı olan en büyük basılı, dijital, mobil ve sosyal medya ticaret organizasyonudur. Dernek üyeleri arasında ABD ve uluslararası Sarı Sayfalar şirketleri, arama motoru pazarlamacıları, çevrimiçi listeler ve inceleme siteleri, dijital reklam ajansları ve mobil arama sağlayıcıları bulunmaktadır. Derneğin 29 ülkede üyesi bulunmaktadır.
ComScore hakkında
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR), dijital dünyayı ve tercih edilen dijital pazarlama zekası kaynağını ölçmede bir dünya lideridir. comScore, bilgilerini ve analizlerini, dünya genelinde çevrimiçi tarama, satın alma ve diğer işlem etkinliklerini izlemek için patentli ölçüm teknolojisini bilgisayarlarına kurmak için açıkça izin veren dünya çapında iki milyondan fazla İnternet kullanıcısını temsil eden bir panelden almaktadır. Ağ.
Daha fazlası: Küçük İşletmelerin Büyümesi
