Yaygın ya da sektöre özel medya kapsamı, içerik pazarlamacıları için kutsal kâsedir. Erişiminizi büyük ölçüde uzatabilir, sizi tamamen yeni (henüz alakalı değil) izleyicilerin önüne çıkarabilir ve web sitenize kaliteli bağlantıların değerli bir kaynağıdır.
Kulağa hoş geliyor, değil mi? Öyleyse, herkes içeriği tanıtımı ile öldürüyor olmalı!
Yine de çok az sayıda pazarlamacı aslında hikayelerinde medya ilgisi yaratabiliyor. Duvarınızdaki Journal Journal, Fox News, Business Insider ve diğerleri gibi hikayelerinizi anlatmak ve içeriğinizi sizin için tanıtmaktan hoşlanacak gibi davranmayacağım, ama bu mümkün.
$config[code] not foundBunu biliyorum çünkü başarabildik. İçeriğin tanıtımını yapmak, medya kapsamınızı artırmak ve şirketiniz için bu büyük sözleri kazanmak için kullanabileceğiniz tamamen tekrarlanabilir bir işlemi sizinle paylaşacağım.
İçeriğinizin medyaya çekici gelmesi için, sektörünüz veya konunuz ne olursa olsun, kesinlikle sizin için bu dört şeye sahip olmalısınız.
Medya Kapsamı Nasıl Elde Edilir
1. İçerik Planlamasında Ters Dönüşüm Hunisi Yaklaşımı
Önünüzde oturan içerik parçası ile promosyon düşünmeye başlarsanız, oyuna çoktan geç kaldınız. İçerik tanıtımının en başından itibaren içerik oluşturma işleminize hazırlanması gerekir.
Mesela, trend halindeki Facebook IPO hikayesine katılmak istiyoruz. Herkes ve erkek kardeşleri “uzman ifadeleri” ve benzerlerini sunan yayınları yayınlarken, daha fazla metodolojik bir yaklaşım gerektiğine karar verdik. İlk önce hedeflerimizle başladık. Marka oluşturma çalışmalarımız için en çok hangi yayınlar faydalı olacaktır? Hangisinin önüne geçmek istediğimiz var?
Ne söylemek istediğinizi etrafında bir içerik parçası planlayamazsınız. İlk olarak, hikayeyi kimin ele almak istediğimize karar verdik ve bu bize duymak istedikleri ile ilgili fikir verdi.
2. So-Ne Faktörü
Yaklaşan içerik projemizi kime atmak istediğimizi öğrendikten sonra, “So-What” faktörünü bulmak zorunda kaldık. Neden bu içerik parçasını ve arkasındaki hikayeyi önemsemeliler?
Facebook IPO örneğini kullanarak, PPC perspektifinden gelmiş olursak kendimizi PPC'yi kapsayan yayınlarla sınırlandırdığımızı fark ettik. Yaygın medya ve büyük ölçekli ticari yayınlar için en önemli faktör neydi? İşte biz geldik:
Daha geniş bir kitleye hitap etmek için, halka arzın arkasındaki iş hikayesine bakmaya karar verdik. Facebook’un reklam ürünleriyle gelir elde etme kabiliyetine büyük önem veriyordu, bu yüzden reklamlarını Google Görüntülü Reklam Ağı’ndaki reklamlarla karşılaştıran bir rapor kartı oluşturduk. Anında, henüz kimsenin tartışmadığı bir tartışma ve ilginç bir sahne yarattık.
Bu, So-What faktörüdür. Peki ya Larry Kim seninle Facebook halka arz hakkında konuşmak isterse?
Özgün bir işi var, biraz araştırma yaptı ve iddialarının arkasına veri koyuyor - işte bu.
3. Dağıtım ve Tanıtım Makinesi
Müthiş içeriğiniz oluşturulduktan ve kullanıma hazır hale geldikten sonra, dağıtma ve tanıtım zamanı. Aşağıdakiler de dahil olmak üzere hemen hemen her içerik tanıtım stratejisini kullanmanız gerekir:
- Twitter'ı yalnızca dağıtım amacıyla değil, parçayı medya bağlantılarınıza tanıtmak için kullanmak.
- Twitter, Facebook, Google+ ya da başka bir ağ olsun, tercih ettikleri platformlarda etkileyici etkiler.
- Görsel varlıklarınızı aramada keşif için optimize edin ve bunları Pinterest, Instagram ve Flickr gibi görsel sitelerde tanıtın.
- Orijinal içerik öğenizdeki çeşitli alt hikayeler ve açılardan takip hikayeleri oluşturun ve bunları uygun şekilde yerleştirin.
- Medya dahil olmak üzere belirli kitleleri hedeflemek için sosyal reklamcılığı kullanın.
- Yeniden amaçlayın ve sendikalayın. Blog düzenleyicilerinizle, hikayenizle ilgili orijinal içeriği bloglarında yazma konusunda konuşun.
- “Ayarla ve unut” deme. Markayı ve konuyu izleyin, böylece sorulara cevap verebilir ve hikayenizdeki sohbete katılabilirsiniz.
- Radyo ve televizyonda geleneksel medya yayınlarını yayınlamayı unutmayın! Kendini burada bulabilirsin:
4. Medya Ağınızı Besleyin ve İnşa Edin
Bu inanılmaz derecede önemli. Sadece kendi hikayeleriniz için medya kapsama alanı ararken, onlarla iletişim kurarsanız, hiç kimse sahalarınıza alışık olmayacaktır.
Twitter'da onlarla etkileşim. Kendi izleyicilerinize ilgi çekici geldiğinde işlerini tanıtın. İlgileneceklerini düşündüğünüzde, güzel şeyleri onlarla paylaşın. Yardımcı ol. Sosyal ol.
Bu, ölmekte olan bir sanat gibi görünüyor, bu yüzden sosyal medyada “sosyal” i yönetebilirseniz, sağlam bir medya iletişim ağı oluşturmakta sorun yaşamayacaksınız. Bu insanlar aslında mesajlarınızı okuyacak ve söyleyeceklerinizle ilgilenecekler.
Örneğin, Dan Barker geçtiğimiz günlerde 35 bin retweet alan komik bir tweet paylaştı:
Ben gerçekten Dan'i severim; o harika. Aynı zamanda çevrimiçi pazarlamada oldukça etkili bir adam, bu yüzden köşesinde olmak istediğin biri. Bu tweet'i paylaştığında, onu tweetleyen ilk kişi oldum, sonra tweet'leri medyadaki arkadaşlarıma gönderdim, bahşiş için bana teşekkür edip yayınları için yazdı. Dan'in sözcüğü öğrenmesine yardımcı oldu ve medya bağlantılarımın hakkında yazmak için ilginç bir şey bulmasına yardım etti.
O gün bir şeyi tanıtmama yardımcı oldu mu? Kesinlikle hayır, hepsi bu değil. Yalnızca kendi promosyon malzemelerinizle iletişim kuruyorsanız, ağınızı oluşturmazsanız can sıkıcıdır.
İçerik Tanıtımı = Büyük Marka Avantajları
İçerik planlama sürecinize tanıtım yapmayı ve sektöre ya da ana medyaya hitap etmeyi öğrenmenin, markanız için en az ek maruz kalma olan önemli faydaları yoktur. Bu güvenilir yayınlarda yer almak, otorite oluşturmanıza, trafik oluşturmanıza ve sonuçta işinizi kurmanıza yardımcı olur.
Bir sonraki içerik projenizi planlarken, nasıl medya kapsamı alacağınız ve tanıtım için planladığınızdan emin olun.
Shutterstock ile medya fotoğrafı
6 Yorumlar ▼
