İyi bir küçük işletme pazarlama stratejisi, genellikle birkaç farklı bileşeni içerir. Halkla ilişkiler, sosyal medya, e-posta pazarlaması, blog ve çevrimiçi reklamlar hepsi bir şekilde karışıma dahil edebilir. Ancak bazı durumlarda, bu farklı kategoriler üst üste gelme eğilimindedir. Bu, özellikle sosyal medya ve halkla ilişkiler söz konusu olduğunda doğrudur. Sosyal medya platformları, PR stratejilerinin iyileştirilmesi için tonlarca potansiyel fayda sunmaktadır.
$config[code] not foundHeather DeSantis bu harmanı çok iyi tanıyor. Good for Publicity'nin kurucusu olan DeSantis, sosyal medya dahil olmak üzere modern araç ve yöntemleri kullanarak üst düzey markaların PR stratejilerini oluşturmalarına yardımcı olmaktadır. Kısa bir süre önce bu hassas dengeyi tartışmak ve girişimciler için ipuçları paylaşmak için Small Business Trends ile konuştu. İşte bazı önemli görüşler.
Halkla İlişkiler İçin Sosyal Medya Kullanımı
En Uygun Trend Konularını Bulun
Sosyal medyanın işletmelere fayda sağlamasının en iyi yollarından biri ve pazarlamalarının mesaj paylaşımı ile ilgisi yok - hepsi araştırma ile ilgili. Sosyal medya size topluluğunuzun, hedef müşterilerinizin ve bir bütün olarak dünyanın düşüncelerine doğrudan bir bakış sunar. Uzmanlığınızı veya Halkla İlişkiler adımlarını basın kuruluşlarına daha çekici hale getirebilecek konulara zamanında göz kulak olmak için kullanın.
DeSantis, Small Business Trends ile yaptığı bir telefon görüşmesinde, “Herhangi bir anda, dünyada neler olup bittiğini öğrenmenize ve kendinizi ve içeriğinizi, medya üyeleriyle daha alakalı hale getirmek için kullanabileceğiniz ve kaldıracağınız eğilimli konular bulmanızı sağlar. uzanıyor. ”
Ağrı Noktalarına Göz Atın
Daha da spesifik olarak, potansiyel müşteriler için acı verici noktalara neden olabilecek meseleleri zamanında takip etmek iyi bir fikirdir. Bunun bazı önemli örnekleri, bireylerin geri dönüşlerini anlamak için rehberliğe ihtiyaç duyabilecekleri vergi mevsimi ya da ebeveynlerin tonlarca tedarik konusunda büyük fırsatlar bulması gereken okula dönme mevsimidir. Ancak, özellikle işinizle alakalı olabilecek çok açık olmayan bazılarını bulmak için potansiyel olarak sosyal medyayı kullanabilirsiniz.
Takvim Oluştur
Tatiller veya önceden planlayabileceğiniz mevsimsel konular için DeSantis, hem PR hem de sosyal medya stratejilerinizi birleştiren bir tür içerik takvimi oluşturmanızı önerir. Tatil ile ilgili yayınları çevrimiçi takipçilerinizle paylaşabilir ve ayrıca sezonla ilgili sahalarla birlikte basın mağazalarına ulaşabilirsiniz. Önceden hazırlıklı olmak, her iki alanda da pazarlama görevlerinizin zirvesinde kalmanıza yardımcı olabilir.
Sosyal, İçerik ve Halkla İlişkiler Stratejilerinizi Birleştirin
Aslında, DeSantis, sosyal medyanızın, halkla ilişkiler, içerik, e-postalarınız ve diğer pazarlama malzemelerinizin hiç olmadığı kadar üst üste gelebileceğini söylüyor. Pazarlamanızın sizinle birlikte birden fazla yerde takip eden müşterilere uyumlu görünmesi için tüm bu alanları birleştiren mevsimsel veya zamanında kampanyalar oluşturabilirsiniz. Ayrıca size çapraz tanıtım için bazı fırsatlar sağlayabilir.
Yerel Olarak Odakla
Halkla İlişkiler stratejinizi oluşturmak söz konusu olduğunda DeSantis, işletmelerden gördüğü yaygın bir hatanın hemen öne geçmek ve büyük, ulusal bir düzeyde baskı kazanmak istemesi olduğunu söylüyor. Bunun yerine önce yerel topluluğunuzdaki basın kuruluşlarına odaklanmayı, ardından daha büyük isimlere geçmeden önce sektörünüzle ilgili yayınlara geçmeyi önerir. Sosyal medyayı, yerel yayınlarla ve topluluğunuzdaki nüfuz sahibi kişilerle ilişki kurmak ve oluşturmak için de kullanabilirsiniz.
Kendinizi Uzman Olarak Konumlandırın
PR ayrıca, işletme sahiplerine, güvenilir yayınlara veya haber kuruluşlarına yorum veya ipuçlarını sunarak, bir endüstri içinde güvenilir uzmanlar veya düşünce liderleri olarak kendilerini konumlandırma konusunda harika bir yol sunar. Sosyal medyada bunun gibi içerikleri veya içerikleri tanıtarak, mevcut takipçileriniz arasında daha da fazla güven kazanabilirsiniz.
Mesajınızı Müşterilerinize Odaklayın
Haber çıkışları için bir perde hazırlarken, iletiyi işletmenizin yaptıklarından ziyade okuyuculara veya potansiyel müşterilere nasıl fayda sağlayabileceğine odaklamak önemlidir. Bu yaklaşım, içeriğinizi sosyal medyadaki takipçilere daha çekici hale getirebilir.
DeSantis, “Bazı önemli mesajlaşma noktalarını bulmak için markanıza, işinize ve ürünlerinize bakın - şirketinizi hakkında konuşmak istediğiniz bir bütün olarak temsil eden üç veya dört şey. Bu sadece ürün satmaktan daha derin olmalıdır. Çözümünüzün son kullanıcılar için nasıl bir etki yaratabileceğini içermelidir. ”
İçeriğinizi Yükseltme
İşletmeniz için bir basın kapsamı kazandıktan sonra, sosyal medya bu kapsam için daha fazla görünürlük elde etmek için harika bir yoldur. Her bir makalenin veya kapsamın parçası ile ilgili kısa açıklamaları gönderin; böylece daha fazla insan onu keşfedebilir ve yeni ürünler, hizmetler veya kişisel uzmanlığınızı okuyabilir.
Sitenize Trafik Çekmek
Bazı durumlarda, birlikte çalışan bu iki strateji, web sitenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olabilir. Basın kapsamı, ürün sayfalarınıza veya ana sayfanıza bağlantılar içerdiğinde, makaleyi okuduktan sonra takipçileri kontrol etmesi için yönlendirebilirsiniz. Sitenizde kişileri düzenli aralıklarla yönlendirebilmeniz için bir basın sayfası oluşturabilirsiniz, böylece şirketinizin yeni girişimlerinde nelerin yeni olduğunu görebilecekler.
Sabırlı ol
Hem PR hem de sosyal medyada sabır, sürecin çok önemli bir parçasıdır. Her iki strateji de güçlü temeller oluşturmak ve görünürlük kazanmak isteyen işletmeler için çok faydalıdır. Ancak DeSantis, iş sahiplerine karşı tonlarca fazladan satış beklemelerini önlüyor. Normalde tüketicilere, satın almaya karar vermeden önce bir işletmeyi görme veya duyma konusunda çok az zaman harcar, bu nedenle hem PR hem de sosyal medya bu alanda yardımcı olurken, görmek için iyi bir süre için stratejinize bağlı kalmanız gerekir. gerçek sonuçlar.
Shutterstock üzerinden fotoğraf
3 Yorumlar ▼
