Amazon’da satan Levi’ler veya Ralph Lauren gibi büyük markalar, markalarını Amazon’da da sunan perakende satıcı sayısını sınırlamayı çok ister. Bu nedenle, Levi’ler söz konusu olduğunda, örneğin yakın tarihli bir çalışma, şirketin, online satıcı ile mallarını sunabilecek üçüncü taraf satıcı sayısını sınırlayan özel bir düzenlemeye sahip olduğunu tespit etti.
Ancak bu, Amazon'da marka adları sunan küçük çevrimiçi tüccarlar için kötü bir haber. Ve bu, ancak Amazon markaları küçük tüccarları sıkıştırarak daha fazla sayıda büyük marka özel düzenlemelere girerse daha da kötüleşecek.
$config[code] not foundAbonelik tabanlı bir iş zekası hizmeti olan L2, bir Amazon zeka çalışması yayınladı. Diğer şeylerin yanı sıra, bu anlaşmaların birçok küçük işletme de dahil olmak üzere üçüncü taraf satıcıları nasıl etkileyebileceğine bakar.
L2 çalışması, 300'den fazla markanın 30.000'den fazla Amazon ürün listesini taradı. Bu süreçte, Levi Strauss'un Amazon'la bir anlaşması olduğunda Amazon'da yapılan bir ürün araştırmasında, Levi’nin ürünlerinin üçüncü taraf satıcılardan temin edilemediğini tespit etti.
Aslında, Bloomberg, L2'nin, Levi’nin marka ürünlerini yalnızca reddedilecek şekilde satmaya yönelik çalışmanın bir parçası olarak Amazon'da bir satıcı hesabı oluşturmaya çalıştığını bildirdi.
Buna karşın, Amazon'la böyle bir düzenlemesi olmayan Ralph Lauren söz konusu olduğunda, üçüncü taraf perakendecilerin tüketicileri için markanın 9,000 ürünü mevcuttu.
L2 araştırması, Coach Inc., Nordstrom ve Oakley Inc gibi diğer markalar tarafından ortaya atılan sorularla desteklendi. Ayrıca, daha büyük markaların Amazon'un daha fazla ayrıcalıklı ve daha iyi arayan markalar için bir oynamalı bir ödeme sistemi kurmuş olma endişesine odaklandı. sitede konumlandırma.
Ancak en büyük soru şudur. Ya daha fazla büyük marka Amazon ile özel düzenlemelere girerse? Küçük üçüncü parti tüccarlar (Amazon'da da satan tuğla ve harç perakendeciler dahil) artık büyük markalardan mal satamayabilir.
Ve L2, Amazon'un büyük markaların, bazı küçük tüccarların rekabet etmesini zorlaştıran platformunda premium avantajlar sattığı bir başka yer daha buldu. Resmi L2 blogunda yayınlanan son bir gazetede The Daily, L2 Editör Yardımcısı Homa Zaryouni şöyle yazıyor:
“Sonuç olarak, P&G markaları Amazon'da görünüyor; Güzellik, Kişisel Bakım ve Evde Bakımdaki uzun kuyruk araştırmacılarının% 41'i, diğer tüm CPG markalarından daha yüksek. Diğer Güzellik ve CPG Markaları L'Oréal, Unilever ve Johnson & Johnson sırasıyla ilk sayfadaki Amazon arama sonuçlarının% 30,% 24 ve% 21'inde görünerek yakından takip etti. ”
Resimler: L2
6 Yorumlar ▼
