Pazarlamacılar bunu uzun zamandır öngörüyorlardı ve eMarketer'in en son tahminlerine inanılacaksa, bu, dijital görüntülü reklam harcamalarının sonunda ABD’de arama ağı reklam harcamalarını aştığı bir yıl olacak.
Tahmin, eMarketer’in “ABD Dijital Görüntüleme Reklam Trendleri: 2016'da İzlenecek Sekiz Gelişim” adlı yeni raporunda yayınlandı.
eMarketer, video, sponsorluk, zengin medya ve “afiş ve diğer” kategorilerindeki dijital görüntülü reklam harcamalarının bu yıl 32.17 milyar dolara ulaşacağını ve dijital reklam harcamasının en büyük payını (yüzde 47.9) hesaplayacağını tahmin ediyor.
$config[code] not foundAşağıdaki tahminlere göz atın:
Çalışma ayrıca dijital için ayrılan beş dolardan birinin, Twitter ve Facebook gibi sosyal ağ sitelerinde yerel reklamlar ve reklamlar dahil olmak üzere “afişlere ve diğer” dijital görüntülü reklam türlerine gideceğini öngörüyor.
2016'da Büyümek için Video
Videonun dijital reklam harcaması pastasındaki payının, geçen yılın yüzde 12,8’inden yüzde 14,3’e çıkması bekleniyor. Zengin medya ve video kategorilerindeki genel harcama da sırasıyla yüzde 36,4 ve yüzde 28,5 oranında artacak.
EMarketer çalışmasına göre, yüksek talepli, yüksek değerli, yayın içi video reklam envanterinden yararlanmak isteyen yayıncılar video büyümesini hızlandıracak. Zengin medyaya gelince, büyüme, yayın içi ve yayın içi video reklam biçimlerinin artan bir şekilde benimsenmesiyle gerçekleşecek.
Video reklam dolarları masaüstüne gitmeye devam edecek ve harcamaların yüzde 57,5'ini 9,59 milyar dolar harcaması bekleniyor. Ancak kalan reklam biçimleri, mobil ve mobil cihazlarda, tablet ve akıllı telefonlar gibi mobil cihazlarda kullanıcılara ulaşmak için kullanılan ekran harcamasının yüzde 77,5'ini kullanmaktadır.
Her ne kadar dijital görüntülü reklam harcamalarının bu yıl ücretli aramayı üstlendiği tahmin edilmekle birlikte, arama reklamcılığının zarar görmesi beklenmiyor. Aslında, arama reklam harcamasının 2016 yılında yüzde 10 artacağı tahmin edilmektedir. Amerikalı reklamverenlerin önümüzdeki birkaç yıl boyunca hem görüntülü hem de arama reklamlarına daha fazla para yatırmaları beklenmektedir ve arama harcamalarının 2019’da yüzde 39 oranında artacağı tahmin edilmektedir.
Bu, İşletmeniz İçin Ne İfade Ediyor?
Rakamlar, görüntülü reklam dolarlarının çeşitli kanallara ve biçimlere dönüştürülmesinde tüketicinin yönlendirdiği medyanın artan popülaritesini açıkça yansıtıyor. Bu eğilimden en iyi şekilde yararlanmak için, pazarlamacılar cihazlar arası yeteneklere yatırım yapmalı ve yaygın olarak cep telefonuna odaklanmalıdır.
Çalışmanın rakamlarına göre, Facebook’un ABD’deki reklamların 2015’te yüzde 30’un altında olduğunu ve Google’ın iki katından daha fazla olduğunu iddia ediyor. Rakamlar, daha fazla işletmenin, görüntülü reklamlar için Facebook'tan yararlanmaya bakacağını gösteriyor.
Resimler: Facebook, eMarketer
2 Yorumlar ▼
