Son zamanlarda, Google AdWords’ün nasıl çalıştığını görsel olarak göstermeye çalışan birkaç infographics gördüm. Bir resim bin kelimeye bedelse, açıkça Google AdWords’ün nasıl çalıştığını açıklamak birkaç bin kelimeye mal olur.
Ancak, sürecin belki de en gizemli kısmı “açık artırmanın” nasıl çalıştığını düşünüyorum.
Açık Artırma Nedir?
Google AdWords açık artırması üç şeyi belirler:
$config[code] not found- Belirli bir arama sonuçları sayfasında hangi reklamlar gösterilir (reklamınızın gösterilip gösterilmeyeceği)
- Reklamlar nasıl sıralanır (reklamınızın göründüğü sayfada ne kadar yüksek)
- Her reklamverenin bu tıklama için ne kadar ödeyeceği (biri reklamınızı tıkladığında ne ödeyeceğiniz)
Bu alanların her birine daha ayrıntılı olarak bakalım.
Hangi Reklamlar Gösteriliyor
Bu, açık artırmanın en basit kısmıdır. İlk olarak Google, tüm uygun reklamverenleri anahtar kelimelere (buradaki eşleşme türü önemlidir) ve coğrafi konum ve günün saati gibi diğer hedefleme ayarlarına göre arayacaktır. Her arama motoru sonuç sayfasında en fazla 15 reklam alanı bulunur. Organik sonuçların üzerinde gölgeli bir kutuya üç adede kadar yerleştirilebilir, sağ taraftaki en fazla 10 sonuç ve son bir gelişmede sayfanın altındaki en fazla iki arama sonucu olabilir.
Ama hangi sırayla gösterilecekler?
Reklamlar Nasıl Sıralanır?
Geçmişte, Google yalnızca reklamverenleri teklife göre sıralardı. Daha yüksek teklif verirseniz, reklamınız daha yüksek göründü. Reklamınızın daha da yüksek görünmesini ister misiniz? Tek yapman gereken başka bir reklamverenden daha fazla teklif vermekti.
Saf bir müzayedeydi.
Bununla birlikte, arama yapanlar için işleri iyileştirme çabalarında, Google, Reklam Sıralaması denilen bir şey sundu. Reklam Sıralaması, reklamverenin maksimum teklifini Kalite Puanı (QS) ile çarparak hesaplanır. Google daha sonra, reklamları Reklam Sıralamasına göre en yükseğe indirir.
Wordstream'den aşağıdaki resim bunun nasıl çalışacağını gösterir:
Her Reklamverenin Ödediği Ücret
Yukarıdaki resme bakarak, her bir reklamverenin bir tıklama için ne kadar ödeme yapması gerektiğini de göreceksiniz. Reklam Sıralamanız kalite puanınıza bölünür ve bir sonraki reklamverenin maksimum teklifinden yalnızca 0,01 ABD Doları ödersiniz. Böylece genellikle maksimum teklifinizden daha az ödeyeceksiniz.
Yukarıdaki örnekte, en iyi kalite puanına sahip reklamverenin en az tutarı ödediğine dikkat edin. İnce noktadan da anlaşılacağı gibi, daha iyi kalite puanına sahip reklamverenler, diğer reklamverenlerden daha az ödeme yapabilir ve reklamlarının sayfada daha yüksek görünmesini sağlayabilir.
Google AdWords Gerçekten Açık Artırma mı?
Kısa cevap: Pek değil. Google AdWords’te başarılı olmak, teklifinizi daha da yükseğe yükseltmekten daha fazlasını sağlar.
Teklifinizi artırmak genellikle konumunuzu iyileştirmeye yardımcı olurken, kalite puanı kimin ve nerede göründüğü konusunda büyük bir rol oynar. Bu, küçük bir işletme olarak Google reklam konumunuzu iyileştirebilir ve kalite puanınızı artırarak maliyetlerinizi düşürebilirsiniz. Gelecekteki bir gönderide kalite puanı ile ilgileneceğim. Şimdilik, kalite puanının büyük ölçüde reklamınızın ve ziyaretçileri yönlendireceğiniz sayfanın, aradıkları kişilerin aradığı sonuçlarla eşleştiğinden emin olmanız gerektiğini bilmeniz yeterli.
AdWords’ün nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi için tüm Infographic’e bakın.
15 Yorumlar ▼
