Hedef kitlenizin yaşamlarına muazzam değer kattığını bildiğiniz içerikle karşılaştığınız bir senaryo düşünün. Endüstriniz için çığır açan araştırmalara zaman, para ve çaba harcadınız ve her zaman yeşil bir kaynak yarattınız.
Ancak, bir sorun var - aradığınız getiriyi sağlıyor gibi görünmüyor.
Bu neden oluyor? Pazarlamanızı pazarlamakta başarısız mısınız? Optimize içerik dağıtımınız mı? En yaygın içerik dağıtım yollarından biri, bir web sitesi gibi medyaya aittir. İçeriği yayınlamak ve sosyal kanalları arasında pazarlamak için bir web sitesini iyi kullanan çok sayıda marka var. Seni aynı şeyi engelleyen ne?
$config[code] not foundİçeriğin Tanıtımı
Büyüklerden Öğrenin
Guardian, dağıtım perspektifinden içerik pazarlaması ile mükemmel bir iş yapıyor.İçeriğinden en iyi şekilde yararlanıyor ve daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlıyor. Hatta marka hikayelerini anlatmakta uzmanlaşmış kendi markalı içerik ajanslarını (Guardian Labs) başlattılar.
Ancak, kilitli bir okuyucu setine sahip olan The Guardian. Bazıları tanınmış bir yayıncı markanın içeriğini pazarlamanın daha kolay olduğunu söyler. Peki ya pek tanınmayan markalar, küçük işletmeler ve yeni başlayanlar?
Yeni başlayanlar veya küçük işletmeler için pazarlama yapmak zordur, çünkü pazarlama için ayrılan sınırlı bir bütçeniz vardır. Ancak, her zaman sizin lehinize çalışan bir şey var: strateji. Stratejide tekel yoktur.
Kabul, hala kendi alanında büyük çocuklar ile rekabet etmenizi sağlayan bir plan bulmanız gerekir. Bir eliyle arkasından bağlanmış bir yüzüğe giren bir boksör gibi geliyor, ama bu böyle. Bir yumruk atıp yumruk atmak, orada durup vurmaktan daha iyidir.
Bu, yalınlığın ve esnekliğin size yardımcı olduğu yerdir. Akıllı dağıtım resme girer. Sadece bir blog yazıp sosyal medyada yayınlamayın. İyi araştırılmış, yetkili içeriğin sizden daha fazla alıcısı var. İhtiyacı olan tek şey izleyicinize bunun hakkında bilgi vermesi için küçük bir hayal gücü. Örneğin:
- Bir e-Kitap oluşturun ve web sitenize bir indirme bağlantısı kurun; bu yalnızca içeriğinizi yeni kitlelere ulaştırmaz, aynı zamanda e-posta abone tabanınızı da büyütürsünüz.
- Konuk yayınlarını tanınmış bloglarda ve web sitelerinde yayınlayın.
- En son içeriğinizle veritabanınıza e-posta güncellemeleri gönderin.
- İlgili aramalarda iyi sırada olmasını sağlamak için blog gönderileriniz için sayfa SEO'sunu optimize edin.
- İçeriğinizde ve SEO'da harika görüntüler kullanın. Resimlerinizin tıklamalarınızı ne sıklıkta kazanacağına şaşıracaksınız.
- Blog postanızı bir podcast veya nasıl yapılır videosu haline getirin ve YouTube'da yayınlayın. YouTube’un dünyanın en büyük ikinci arama motoru olduğunu biliyor muydunuz?
Yayılmak
Küçük işletmelerin içeriklerini en iyi şekilde kullanmaları gerekir. Bu içeriği sosyal medyada paylaşmak, içerik pazarlamasının büyük bir bölümünü oluştururken, bu içeriği geliştirmek için adımlar atmanız gerekir. Elbette, bu amaçla Facebook Reklamları veya Tanıtılan Tweet'ler satın alabilirsiniz, ancak içerik pazarlamanızı pazarlamanın başka uygun maliyetli yolları da vardır.
Çevrimdışı rotayı takip edin ve konferanslarda niş etkileyicileriyle ağ kurmayı deneyin. Onlarla konuşun, not alışverişinde bulunun ve markanızla ilgili bilgileri paylaşın ve iletişim bilgilerinizi paylaşın. Düzenli olarak onlara en son içeriğini gönder; özellikle de en çok ilgilendiklerini bildiğiniz şeyler.
Etkileyenler meşgul olma eğilimindedir.
Zaman içinde oluşturduğunuz sayfaların tüm bölümlerini okumaya vakti olmadıklarını mı düşünüyorsunuz? İçeriğinizin kısa ve öz bir versiyonunu göndermek için PDF Split & Merge gibi bir araç kullanarak, yayınladığınız e-kitapların veya beyaz kitapların ilgili kısımlarını seçerek, doğrudan ilgilendikleri alanla ilgili bir şeyler yapın ve onlara bir başlık gönderin.
Sosyal medyada onlarla etkileşime girmeyi bir noktaya getirin ve yayınladığınız içerikle ilgili geri bildirimlerini aldığınızdan emin olun. Onlardan bir haykırış onların çevreler anında içerik viralitesine yol açacaktır.
Yapabileceğiniz başka bir şey, içerik oluşturmak, yayınlamak ve dağıtmak ve daha sonra aynı konuda düşünce liderleri tarafından yazılmış daha fazla yazı aramaya başlamaktır. Yorumlar bölümündeki makaleniz hakkında, “. Hey, güzel yazı, ama önemli bir noktayı kaçırmış olabilirsiniz, bu arada, makalemde tartışılmıştı (bir bağlantı ver). “Yaptığınız şey, düşünce liderinin veya etkileyicisinin ve ayrıca yazılarını takip eden okurların dikkatini çekmek.
Bu işleme daha yakından bakarsanız, etki alanı etkileyicilerine ulaştığınızı ve onları içerik dağıtım sürecinizin bir parçası haline getirdiğinizi fark edeceksiniz. Bu konuda iyiyseniz ve söylemeye değecek bir şeye sahipseniz, bu etkileyiciler sizinle karşılıklı yarar sağlayacak bir ilişki kurmaya aldırmazlar.
İçeriğin Derinliklerine Kazın
Bir hackneyed “ipucu” setini tartışıyor olsanız bile, içeriğiniz bunlarla ilgili son kelime olmalıdır. İçeriğinizin konuşma iş parçacığı konusunu tartıştığından emin olun. Önemli bir bilgiyi ihmal etmeyin.
Buffer tarafından yayınlanan herhangi bir yazıyı bloglarında seçin. Her yazı kapsamlı ve konuyla ilgili kesin bir kelimedir. Buffer, EPIC blog yazıları oluşturma alışkanlığı içerisindedir. Hayır, bu kolay değil, ama imkansız değil.
Araştırma, kitlenizle rezonansa giren bir gönderi oluşturmanın anahtarıdır. Bazı içerik pazarlamacıları, içerik konusunu araştırmak için araştırmayı sınırlandırır. Bu, yetkili bir makamla gelmenin ayrılmaz bir parçası olsa da, aşağıdakiler dahil olmak üzere araştırılacak birçok başka konu var:
- İzleyicilerinizin acı noktalarını ortaya çıkarmak.
- İzleyici motivasyonlarını analiz etmek.
- İçerik konusundaki (varsa) mevcut görüşlerini inceleyin.
- Rakipleriniz tarafından itilen benzer içeriklerin analizi.
- Bir hikaye anlat (Evet, bu da araştırmayı içerir!).
- Fikriniz için mükemmel içerik biçimini belirleme ve içerik oluşturucuları ekibinizin gerçekten bu biçim için içerik oluşturup oluşturamayacağını bulma.
Sonuç veren içerik oluşturmak ve yayınlamak için tüm temellerinizi kapsamalısınız; Bütünsel araştırma, bunu ve daha fazlasını yapmanıza yardımcı olur.
Senin sıran
“Ay için nişan al. Eğer kaçırırsanız, bir yıldıza çarpabilirsiniz. ”- W. Clement Stone
Hedef kitlenizin okuyacağı her şeyden daha iyi içerik sunma yeteneğinize inanın. Kulağa zor geliyor ve öyle. Ancak, içerik kalitesi söz konusu olduğunda, iyi olan yeni sıradan şeydir. Ve en iyi çabalarınız yeterli olmayabilir.
Bu pes ettiğin anlamına mı geliyor? Tabii ki değil! Zarfı zorlamaya devam etmeli ve bugüne kadar hiç kimsenin yayınlamadığı içeriği bulmak için çaba göstermelisiniz.
Shutterstock ile Ekstra Görüntü
Daha fazla: Popüler Makaleler 4 Yorumlar ▼
