Reklam engelleyicileri her çevrimiçi yayıncının en kötü kabusu. Web ve mobil kullanıcılar, reklamları en sevdikleri sitelerde görmekten hoşlanmasalar da, sonuç olarak aldıkları değeri de hatırlamaları gerekir.
Ne de olsa, reklam, çevrimiçi ücretsiz içeriğin çoğunu öder. Çeşitli reklam engelleyicileri kullanan kişilerin sayısı artmaya devam ettikçe, bu içeriği sağlamaya çalışan yayıncıların zorlukları da artmaktadır.
$config[code] not foundBuna, milyarlarca dolar değerindeki çevrimiçi reklam sektöründen paylarını arayan küçük işletme sahipleri de dahildir.
Ancak bir yayıncı, reklam engelleyici sorununa ilginç bir çözüm sunuyor.
Çevrimiçi yayıncılık devi Forbes kısa süre önce, ziyaretçilerinin yüzde 42,4'ünün, reklamı hafif bir deneyim karşılığında reklam engelleyicilerini gönüllü olarak kapattıklarını duyurdu. Bu süreçte Forbes, düzeltmesinin aksi takdirde engellenebilecek 15 milyon reklam gösterimini parasallaştırdığını söyledi.
Reklam Işık Deneyimini Okuyuculara Vermek
İşte Forbes, kendi sorununu reklam engelleyicilerle çözmeye başlayabildi. 17 Aralık 2015'ten bu yana, reklam engelleyicili küçük bir okuyucu yüzdesi çevrimiçi dergiden şu mesajı aldı:
“Forbes'e geldiğiniz için teşekkürler. Devam etmek için lütfen reklam engelleyicinizi kapatın. Bunu yaptığınız için teşekkür etmek için, size ışıklı bir deneyim sunmaktan mutluluk duyuyoruz. ”
Reklam engelleyicileri kullanan okuyucuların geri kalanı sitenin kontrol grubu oldu. Bir mesaj almadılar ve tam erişime devam ettiler. Bu arada, reklam engelleyicilerini kapatanlar, bazı okuyucuların can sıkıcı bulduğu “Hoş Geldiniz” reklamlarından ücretsiz bir deneyim edindi. Ayrıca, Web sayfaları veya video reklamlar arasındaki geçiş reklamı video reklamlarından da kaçınırlar.
Forbes reklam engelleme denemesi neredeyse hiç izole edilmedi. Dergi sorumlusu Lewis DVorkin, Alman yayıncı Axel Springer'in daha önce çevrimiçi gazetelerinden birine benzer bir yaklaşım sergilediğini ve içeriğinin bir ücret karşılığında reklamın hafif bir versiyonunu sunduğunu yazıyor.
Ve Conde Nast yayın GQ geçenlerde takip etti.
Forbes Ad Blocking Denemesinden Öğrenme
Peki tüm bunlar işiniz için ne anlama geliyor? Hata yapmayın, reklam engelleyicileri, trafiğe para kazandırmak için reklamlara dayanan her çevrimiçi yayıncı için artan bir sorundur.
PageFair tarafından yayınlanan bir 2015 reklam engelleme raporunda, 200 milyonu bugün çevrimiçi olarak 45 milyonu ABD’de kullanan reklam engelleyicileri kullanıyor.
İnternetin başlangıcından beri, çevrimiçi içerik oluşturucular, esasen müşterilere ücretsiz olarak sağladıkları bir ürünü veya hizmeti para kazanmanın tek yollarından biri olarak reklam gelirine güvendiler.
Elbette, çevrimiçi içeriğinizi başka bir ürünü veya hizmeti pazarlamak veya canlı etkinlikleri tanıtmak için kullanıyorsanız, örneğin, belki de çevrimiçi reklamcılık iş modelinizin büyük bir parçası değildir. Ancak, ücretsiz çevrimiçi kaynaklar sağlamak birincil veya tek işiniz ise, kesinlikle kesinlikle yapıyorsunuz.
Bu arada, DVorkin, reklam engelleyiciler, yayıncılar ve reklam platformları arasındaki artışın yalnızca artması muhtemel olduğunu öne sürüyor. O yazıyor:
“Yayıncılar ve reklam engelleme şirketleri (Almanya’nın Eyeo AdBlock Plus’ın en büyüklerinden biri) bir kedi-fare oyunu oynuyor. Reklam engelleyicileri, Forbes.com gibi sitelere, reklam hizmeti sunan şirketlerle (Google’ın bir yan kuruluşu olan endüstri lideri DoubleClick.net) ilgili bilinen URL'lerin / alan adlarının bir listesini engelleyerek çalışır. Bazı reklam engelleyiciler, kabul edilebilir sayılırsa yayıncının reklamlarını onaylar veya beyaz listeler - yalnızca bir ücret karşılığında. Bazılarına göre bu haraç çığlık atıyor. ”
Çevrimiçi yayıncıların çözümü, ziyaretçileri sundukları değere yeniden eklemektir. Sitenizi ziyaret ederken, reklam engelleme yazılımını kapatmak karşılığında ziyaretçilerinizin bir reklam ışığı deneyimiyle ilgilenip ilgilenmeyeceğini sormayı düşünün.
Veya bu içeriğin bir kısmı için ödeme yapma fırsatı verin.
Resim: Pagefair
2 Yorumlar ▼
