Aralık ayı boyunca, işletme sahiplerinin çevresel ayak izlerini düşürmelerine ve müşterilerini Yeni Yıl'daki sürdürülebilirlik girişimlerine dahil etmelerine yardımcı olacak yeşil işletme trendlerine bakacağım.
Bir işletme olarak sadece çevresel açıdan sürdürülebilir olarak göze çarpıyordu. Ancak bu değişiyor: Artık her türden ve her ölçekteki şirket, enerji tasarrufu, karbondioksiti azaltma, daha sürdürülebilir malzemeler kullanmaya ve ambalajlarını düzene koymaya yönelik çabalarını oynuyor. Yeşil olmak artık böyle eşsiz bir şey değil.
Yeşil pazarlama hiç bu kadar yardımcı olmamıştı. GreenBiz.com'un kurucusu ve editörü Joel Makower kısa bir süre önce şöyle yazdı:
“20 yıldan fazla bir süredir, tüketiciler dolarlarıyla oy vermeye istekli değil. Sebepler çok ve karmaşık, ancak net bir sonuç: Kesin enerji: Bazı enerji tasarruflu cihazlar hariç, hiçbir yeşil ürün, en azından ABD'de, pazarın küçük bir diliminden daha fazlasını yakalayamadı. ”
Başarılı olan çevre dostu ürünlere bakarsanız, Makower, bunun çevre dostu oldukları için olmadığını söylüyor. Tüketiciler, kendi kendine hizmet eden nedenlerle onları seçiyor. Sağlık yararları için organik gıdalar satın alıyorlar, Toyota Priuses, çünkü gaz dolarından tasarruf ediyorlar ve enerji tasarrufu sağlayan ürünler faturaları düşürüyorlar.
Yeşil pazarlama tek başına satış yapmaz. Makower ekler:
“Çok sık, yeşil pazarlamacılar tüketicilerin suçluluk duygusuna güvenerek veya insanları“ Dünyayı kurtarmaya ”teşvik ederek, hiçbirinin özellikle istek uyandırıcı ya da çekici olmadığı konusunda harekete geçmelerini sağlamaya çalıştı.”
Grail Research tarafından yapılan son ankete göre, insanlar Büyük Durgunluk sonrası çevre dostu ürünler satın almakla daha az ilgileniyorlar. Ankete göre, “koyu yeşil” tüketici segmenti, 2009'dan 2011'e kadar yüzde 8'den yüzde 9'a büyüdü, ancak yeşil ürünler satın alan tüketicilerin toplam yüzdesi, bu süre zarfında yüzde 84'den yüzde 69'a geriledi. Raporda şöyle dedi:
“Önceki yılların aksine büyüme, yeşil ürünlerle kıyaslanabilir ve üstün ürün performansına sahip olacak.”
Peki, bunlardan ne toplanabilir?
Yeşil ürün ve hizmetlerin yaygınlığı, sürdürülebilir işletmelerin yeşilliklerini tüketicilerle gerçekten satış üretecek şekilde iletişim kurmalarını hiç olmadığı kadar zorlaştırıyor. Ve tüketicilerin seçimler arasında gezinmesini zorlaştırıyor. Bir yemek koridorunda bir yürüyüş, “tamamen doğal”, “sürdürülebilir” ve “organik” gibi bir mahsulün karşılığını verir. Meşruyu yeşil yıkamadan nasıl çözeriz?
Bu sorunun cevabı, tüketicilere ayrıntıların ve otantikliğin sağlanmasında yatar. Şirketler, müşterilere çevresel ayak izlerini nasıl düşürdükleri hakkında daha fazla sayı ve bilgi sağlayarak yeşil taleplerini destekleyebilir. Birçoğu bunu sürdürülebilirlik planları yazarak ve web sitelerinin bölümlerini kendilerine ayırarak yapar. Sürdürülebilirlik için ne kadar para harcadıklarını - ve daha fazla çevre dostu olarak - ne kadar para ve doğal kaynak tasarrufu yaptıklarını gösterirler. Müşterilerini, çevre kampanyalarına para bağışlayarak ya da harekete geçerek, katılmaya zorlayarak müşterilerini meşgul edebilirler.
Tüketicilerin ürünlerinizi sadece yeşil oldukları için satın almayacaklarını fark etmek de önemlidir. Diğer, daha az idealist nedenlerle satın alacaklar. Bu nedenle, bu nedenlerin ne olduğunu bilmek ve pazarlamanızın temel iticiliğini sağlamak çok önemlidir. Çevresel iyi işler genellikle en üstte bulunan buzlanmadır.
Arkady / Shutterstock görüntü
4 Yorumlar ▼
