İçerik pazarlama şefi, a.k.a. marketing maven'i işe alma zamanı geldi ve büyük bir probleminiz var.
Birincisi, hiçbir zaman bir içerik pazarlamacısını işe almadınız. İkincisi, bir pazarlama pazarının ne olduğundan tam olarak emin değilsin. Son olarak, bir içerik pazarlamacısının beceri kümesinin ne olması gerektiği konusunda çok az veya hiç fikriniz yoktur.
Markaların içerik pazarlaması ana menziline sıçradığı bir çağda, devam eden bir içerik pazarlama kampanyaları serisini stratejileri, yürüten, dağıtan ve analiz edecek iç içerik yeteneklerini bulmaları giderek daha önemli hale geliyor. İçerik pazarlaması, herhangi bir markanın DNA'sının bir parçası olmalıdır - hedef kitlelere kendilerine ve en yüksek kalitede kullanım ve ilgiyle ilgili bilgi sağlamaya adamıştır.
$config[code] not foundTemel seçmenlerinize güven ve marka sadakati oluşturmak içerik pazarlamanın amacıdır. Bu makaleler aracılığıyla, videolar aracılığıyla, bloglar, görseller ve sosyal medya etkileşimi yoluyla yapılır.
Şirketinizin dahili içerik pazarlama çabalarını yönetecek birini bulmak son derece zordur, çünkü içerik pazarlama şemsiyesi altında çok fazla sorumluluk vardır ve pazarlama menünüzün farklı bir beceri setine sahip olması gerekecektir.
Aşağıda, bu rol için temel olan 10 temel beceriye odaklandım. Aşağıdaki becerilerin hepsinde tek bir kişinin bulunması imkansız olsa da, tam bir iş tanımı aşağıdaki dilek listesini içerecektir.
İçerik Pazarlamasının 10 Özelliği Maven
1. Mükemmel Yazma Becerileri
Kötü yazılmış, sıkıcı, yaratıcı olmayan bloglardan, makalelerden, Web kopyasından ve sosyal medya yayınlarından daha büyük bir sonuç yoktur. Pazarlama pazarınız tecrübeli bir gazeteci düzeyinde yazma becerisine sahip olmalı veya derhal üst düzey bir yazar ekleyebilecek güç ve bütçeye sahip olmalıdır.
2. Sosyal Medya Akıcılığı
Bu, Facebook'ta yüzlerce arkadaş veya Twitter'da binlerce Takipçi olmanın ötesine geçiyor. Bu, işletmelerin çeşitli sosyal medya platformlarında kendi seçmenleriyle nasıl etkileşime girdiklerini, işletmelerin ne sıklıkta etkileşime girmeleri gerektiğini ve işletmelerin sosyal medyayı bir müşteri hizmeti aracı olarak nasıl kullandıklarını derin bir şekilde anlama anlamına gelir.
Daha da önemlisi, pazarlama raporunuz insanların sosyal medyada markalarla nasıl etkileşime girdiğinin derinlemesine bir anlayışa sahip olmalıdır. Sosyal medya pazarlaması kesin bir dokunuş gerektirir. İnsanlar sosyal medyada "satıldı" gibi olduklarını hissedince, yeni kapanmazlar, tıkanırlar. İçerik şefinizin yalnızca bunu anlaması değil, sosyal medyayı markanızın hedef kitlelerini bilgilendirecek ve eğlendirecek şekilde kullanması gerekir.
3. Güçlü Halkla İlişkiler Becerileri
Birçok kişi yeni PR için pazarlama diyor ve haklılar. Düşünce liderliğini ve uzmanlığını gösteren içerik oluşturmak harikadır, ancak bu içeriği basının, blogcuların ve diğer harici içerik platformlarının eline nasıl sokacağını bilmek markanın profilini büyük ölçüde artırabilir.
4. Pazarlamanın Genel Anlayışı (İçerik Pazarlamasının Ötesinde)
İçerik pazarlaması, entegre bir pazarlama kampanyasının yalnızca bir bileşenidir. Diğer pazarlama araçlarının değerini ve sunumunu ve içerik pazarlamanın şirketin genel pazarlama stratejisine nerede uyması gerektiğini anlamak için pazarlama alanınızı arayın.
5. Arama Motoru Optimizasyonu Becerileri
On yıl önce, SEO uzmanları, Google’ı ve diğer arama motorlarını "keywording", backlinking ve arama motoru algoritmaları için tasarlanan diğer uygulamalar yoluyla "kandırmayı" bilen kişilerdi. Bugün, Google’ın Panda ve Penguin güncellemeleri ve Bing gibi diğer arama motorlarının gelişmişliği sayesinde, kaliteli içerik arama sonuçlarının belirlenmesinde çok daha büyük bir değere sahiptir. Yine de, içerik başınız mümkün olan en iyi arama sonuçlarını elde etmek için meta açıklamaları, başlıkları, alt başlıkları vb. Yazmanın arkasındaki ilkeleri anlamalıdır.
6. Web ve Dijital Tasarım İlkelerini Anlamak
Dijital içerik ile dijital tasarım arasında güçlü bir bağlantı var. Kullanıcı arayüzleri ve kullanıcı davranışlarının temel bir anlayışı, içeriğinizi sağlama şeklinizi ve formatlarını şekillendirebilir ve şekillendirebilir. Bu, özellikle gün geçtikçe daha fazla insanın içeriğinizi tabletler ve akıllı telefonlar gibi daha küçük cihazlarda sindirdiği durumlarda geçerlidir.
7. Video, Fotoğraf ve Grafik Becerileri
Makaleler bir zamanlar içerik pazarlamasının kalbinde yer alırken, video, fotoğraf görüntüsü ve grafikler marka mesajlaşmasını sağlamak için oldukça etkili araçlar olarak ortaya çıkmıştır. Bir video bir markayı hümanize edebilir, temel marka mesajlarını iletebilir ve hatta eğlendirebilir. Videolar ayrıca medya tanıtımları için son derece faydalı araçlardır. Infographics ve fotoğraflar, hedef kitlenizin dikkatini çekebilir ve marka mesajlaşmanızı açık ve akılda kalıcı bir şekilde iletebilir.
8. Büyük Konuşma ve Dinleme Becerileri
İçerik pazarlaması iki yönlü bir caddedir; markaların müşterileriyle (ve potansiyel) müşterileriyle anlamlı konuşmalar yaparak onların ihtiyaçlarını karşılamaktadır. Bir makale, blog yazısı veya hatta bir tweet yazdığınızda, insanların yanıt vermesini bekleyebilirsiniz. Bu yanıtları görmezden gelmek veya hedef kitlenizle bir sohbete aktif olarak katılmamak, markanıza son derece zarar verebilir.
9. Büyük Ağ Becerileri
Dijital çağda bile, yüz yüze etkileşimin yerini hiçbir şey tutamaz. Pazarlama pazarınız bir sözcü ve şirketin kilit bir yüzü olabilir. Bu kişinin, potansiyel müşterileri veya müşterileri olduğu gibi yüzünü de medyanın önünde olması gerekir. İster gayri resmi bir kahvaltıda, isterse büyük bir konferansta olsun, içerik kişinizin etkili bir marka elçisi olması gerekir.
10. Güçlü Analitik Beceriler
İşleri yürütmek için ilk başta içerik pazarlamasına katılmanın nedenini asla unutmayın. İçeriğe ilişkin YG'nin (Yatırımın Geri Dönüşü) kıyaslamalar, analizler ve testlerle izlenmesi gerekir. İçerik şefiniz sayı kırıcı olmak zorunda değildir, ancak hangi numaraların izlenmesi gerektiğini ve nedenini anlamalıdır.
Yani, dalma al. İş tanımını yazın ve kendinize bir içerik pazarlaması maven bulun. Mutlu olacaksın - çok heyecanlandır - yaptığın şeyi.
Shutterstock ile içerik fotoğrafı
Daha fazla: İçerik Pazarlama 18 Yorumlar ▼
