Yeni bir yıl geliyor. Ayrıca işletme sahipleri ve pazarlamacıların ne yaptıklarını değerlendirme, çalışmadıklarını bulma ve dikkatlerini çeken yeni trendlere odaklanma şansı geliyor.
2013 yaklaşırken, aşağıdaki küçük işletme sahiplerine odaklanmaları gereken beş Internet pazarlama eğilimi var.
Gelen Pazarlama Tekniklerine Vurgu
İster gelen pazarlama olarak adlandırmak isterse de trafiğinizi çeşitlendirmek istiyorsanız, 2013, potansiyel olarak yerleştirilmiş içerikle potansiyel müşteri yaratma, geliştirme ve dönüştürme konusunda artan bir vurgu görecektir. Geçen yıl, kesinti pazarlamanın ölümü hakkındaydı. İşletmeler artık onlara bağırarak veya günlük faaliyetlerini “keserek” izleyici kazanmayı bekleyemezler. 2013'te kazanılan medya kendilerini bloglarda, sosyal medyada, forumlarda, soru-cevap sitelerinde vb. Meydana gelen doğal sohbete eklemeye çalışırken, giderek daha önemli hale gelecektir. Artık bir Sarı Sayfa reklamı satın almak ve seyirci seni bulacak. Artık işletmelerin markalarının tüketicilerin aradığı yerlerde görünmesini sağlamak için gerekli çalışmaları yapmaları gerekiyor. Daha stratejik bloglama, e-posta pazarlaması, yeniden hedefleme, beyaz sayfalar, sosyal etkinlikler ve diğer yöntemler yoluyla bunu yapmak isteyeceklerdir.
Duyarlı Tasarım Norm Oluyor
Bir kullanıcının web sitenize nasıl erişeceğini tahmin etmek zorlaşıyor. PC, mobil ve tablet için ayrı deneyimler oluşturmak yerine, 2013'te markalar hepsine hükmedecek bir deneyim yaratmaya çalışacaklar. Duyarlı tasarıma bakıyor olacaklar.
Duyarlı tasarım sayesinde, bir site kullanılan cihazın boyutuna bağlı olarak değişir ve tabletler ve akıllı telefonlar gibi küçük cihazlarda gezinmeyi kolaylaştırır. Duyarlı mizanpajlar, tasarım / geliştirme denkleminden çıkan belirli ekran çözünürlükleri için geliştiriliyor ve ekran çözünürlüklerini bir sınırlamadan çok bir araç olarak yapıyor. Duyarlı tasarımıyla, site sahipleri önceden tanımlanmış minimum ve maksimum piksel boyutlarına göre deneyimi şekillendirebilir. Sonuç, daha yüksek dönüşümlerle kişiselleştirilmiş, daha güçlü bir deneyimdir.
Bazı tasarım mağazaları hala duyarlı tasarımın bir “seçenek” olduğunu düşünürken, ben şimdi bunun standart olması gerektiğini savunuyorum. Google bile, duyarlı tasarımı mobil cihazlar için optimize etmenin en iyi yolu olarak öneriyor. Siteniz sorumlu tasarım teknolojisi üzerine kurulmamışsa, düşünmeye başlamanın zamanı geldi. Tom Demers'in 2013 SEO Trendleri'nde belirttiği gibi, mobil cihazlar hakkında farkındalık KOBİ'ler için ilk adım olacak, ancak tepki vermek için çok fazla beklemeyin.
Büyük Veriye Doğru Bir Hareket
İşletmeler uzun süredir Web'in izlenebilirliğini SEO, ücretli arama, sosyal medya ve diğer dijital pazarlama girişimlerine yatırım yapmak için kullandılar. Ancak, bu farklı pazarlama disiplinlerinden sorumlu kişiler genellikle farklı odalarda oturabilir. Birbirleriyle konuşmadılar. Veriler paylaşılmadı. Bunun yerine, birlikte çalışmak yerine her şey silolarda yapıldı.
2013 yılında duvarlar kırılmaya başlayacak.
2012 yılı, çevrimiçi pazarlama pratiğinin ne kadar büyük bir verinin değiştiğini gördü. Ancak, şimdi gördüğümüze göre, daha fazlası onu kucaklayacaktır. Pazarlamacılar, pazarlama çabalarımızın kanallar arası bir görüntüsünü alarak, her kanaldan elde ettikleri verilerden yararlanabilecek ve daha derin bilgiler için verilerini birleştirebilecekler. Bu sadece daha akıllı, daha verimli kampanyalar değil, aynı zamanda daha birleşik bir mesaj için SEO, PPC, PR, sosyal medya, video vb.
Halen verilerinize bir bütün olarak bakmıyorsanız, bunu yapmanıza yardımcı olacak bir süreç geliştirmeye başlayın. Verileriniz kadar değerli olduğu için farklı silolarda (sosyal medya, SEO, PPC) ayrıldığından, birleşmiş ve tek bir varlık olarak bakıldığında ligleri daha değerlidir.
İçeriğe Daha Derin Bir Bakış Açmak
Tom zaten “kalın” içeriğe olan ihtiyaçtan bahsetti, bu nedenle onun ağlamasını duymadıysanız, başka bir okuma zamanı geldi. İçerik çok uzun süredir kral olarak selamlandı, ancak yalnızca son ay içerisinde gerçekten saygı görüldüğü bildirildi. Özellikle yüksek kaliteli içeriği ödüllendirmek (ve düşük kaliteli içeriği cezalandırmak) için özel olarak tasarlanmış arama motoru güncellemeleriyle, daha fazla site 2013'te ön plana çıkmaya çalışacak. Sonuç, arama yapanlar için büyük bir değer sağlayan dökmeyen içerik oluşturmaya odaklanacak.. Ayrıca, işletmelerin içerik pazarlamasına daha stratejik bir yaklaşım benimsemeleri gerektiği anlamına gelir.
İçerik konusunda daha ciddi olan işletmeler, hem tüketen arama yapanlardan hem de yardım edemeyen, ancak sıralama yapan arama motorlarından büyük kazançlar elde edeceklerdir.
Sosyal Medya İçin Gerçek Bir Süreç Oluşturma
Sosyal medyada bir parça altın rüşvet oldu. Bir süredir markalar neden orada olduklarını ya da ondan neyi çıkarmayı umduklarını düşünmeden dahil oluyorlardı. Twitter kullanımı, Facebook pazarlaması ve Pinterest stratejileri oluştururken bir sürü dolar gördük. Ve önümüzdeki yıl yavaşlamayacak olsa da, bu caddelere metrik uygulamak giderek daha önemli hale gelecektir. Çünkü besiyeri olgunlaştıkça, sonuçlar da öyle olmalı.
Bu daha akıllı bir sosyal medya çerçevesi oluşturmakla başlayacaktır. Katılmak için hedeflerinizi belirleyin ve daha sonra onlara ulaşıp ulaşmadığınızı gösterecek olan metrikleri oluşturun.
Markalar, sosyal yoluyla eğtikleri kavrayışlara cevap vermelerine yardımcı olmak için daha güçlü iç boru hatları oluşturmaya çalışacaklar. Tüketici şikayetlerini duymak yeterli değildir. Sosyal mesajların bir departmandan diğerine nasıl taşınacağı ve herkesin fayda sağlayabileceği ve herkesin uyum sağlayacağı bir sistem olmalıdır. Markalar, tek bir Topluluk Yöneticisinden, tüm süreci yönetmelerine yardımcı olacak araçları benimsemeye geçecektir.
Sonuçta, sosyal medya daha meşrulaştırılmış bir pazarlama uygulaması haline gelecektir. Bir sonraki seviyeye almaya hazır olanlar fayda sağlayacak. İlkel marka kullanımı ile “yapmayı ümit edenler” pek de işe yaramayacak. Bunlar, 2013 için boru hattından aşağı inerken gördüğüm beş büyük İnternet pazarlaması eğilimi. Sizce en çok neyin var? Özellikle ilişkilendirme çalışmaları 2013 yılında büyük olacak, şimdi SEO alıntı ile çevrimdışı olarak ele alınabilir. Bağlantılı olmayan ad damlalarını ve ilişkilendirilmiş içerikleri birlikte adlandırmak için Google’ın kullanabileceği sezgisel olduğu için mutlaka bağlantıya ihtiyacınız yoktur.
