Pazarlama planınızın veya içerik stratejinizin bir parçası olarak bir içerik takvimi oluştururken, aklınıza gelebilecek konular için ilk fikirleri ortaya çıkarmak ve bir gün arayabilirsiniz. Bu ilk akla gelen içerik fikirleri müşteriniz için alakalı ve yararlı olabilir veya okuyucuya ilgi çekici gelse de, satışları gerçekten artırmak veya markanıza bağlılığı artırmak için kullanılan içerik konusu türleri olmayabilir. En iyi içerik stratejisi planları, okuyucunun bir ürünün sorunlarını nasıl çözdüğünü görmesine yardımcı olmak ya da bir şirketin ya da markanın neden insanların güvenmesi gerektiğini açıklamasını sağlamak için paylaşılması amaçlanan yayınları teşvik eder.
$config[code] not foundÖnümüzdeki birkaç ay için yeni bir içerik planı oluşturmanız gerekiyorsa veya mevcut olanı tazeliyorsanız, içerikten ilham almak istediğiniz 5 yere bir göz atın:
1. Yarışmacılar. İşletmeler, rakiplerine zamanın başından beri içgörü, strateji ve fikirler için bakıyorlar. Yöneticiler şirketleri için inisiyatifler yarattıklarında, eksik olmadıklarından veya geride kalmadıklarından emin olmak için her zaman rekabetçi analizler yaparlar. İçerik stratejistleri ve metin yazarları, içerik planlarını oluştururken aynı yaklaşımı benimsemelidir. Her zaman sayfa görüntüleme sayısıyla veya sosyal medyada bir içerik parçasının kaç kez paylaşılacağıyla ilgili değildir - bazen taklit etmek için en iyi içerik daha öznel olarak esin vericidir. En iyi içerik potansiyel müşteriyi veya müşteriyi bilgilendirir ve satışa yol açar veya yeni bir ilişki oluşturur. Rakiplerinize bir göz atın ve potansiyel müşterileri ile nasıl konuştuklarını gözden geçirin. Olmadığın soruları cevaplıyorlar mı? Hizmetlerinin faydalarını sizin yapmadığınız şekilde mi destekliyorlar? Peki ya rakiplerinizin içeriği sizinle konuşuyor ve bunu kendi benzersiz sesinizde nasıl taklit edebilirsiniz?
2. Müşteriler. Anketler ve iletişim formları, içerik fikirleri bulmak için en iyi yollardan bazılarını sunar. Müşteri hizmetleri departmanınızın müşterilerden gelen geri bildirimlere bakıp pazarlama ekibiyle paylaştığından emin olun. Modellerin oluştuğunu, insanların aynı soruyu tekrar tekrar sorduğu yerlerde, beyninizdeki ampuller görünmelidir. Bunlar muhtemelen SSS sayfanızda olması gereken ve muhtemelen bloglarda veya nasıl yapılır videolarında genişletilmiş konulardır. Bu, müşteriler gelecekte aynı geri bildirimleri bıraktıklarında daha fazla etkileşim yaratabilir. Müşteri sorularını takip etmenin bir parçası olarak, müşteri hizmetleri temsilcileri, cevaplarında ilgili içeriğe (makale, video vb.) Bir link göndererek potansiyel müşteriyi meşgul tutabilir ve umarım bunları satış hunisine geri koyabilir.
3. İç Ekip. Birçok pazarlamacının yaptığı hatalardan biri, daima içerik fikirlerini dışa vurmaktır. Ancak şirketinizdeki diğer ekiplere ulaşmak, içerik için en iyi fikirlerden bazılarını oluşturmanıza yardımcı olabilir. Şirketinizdeki insanlarla konuşun - satış personeli, müşteri hizmetleri temsilcileri ve müşterilerle ilgilenen ön saflarda yer alan herkes - ve onlardan sürekli olarak hangi geri bildirimleri duyduklarını, hangi eğilimleri öngördüklerini ya da en iyi özellik olduğuna inandıklarını paylaşmalarını isteyin. ve şirketinizin yararları açısından. Örneğin, satış ekibiyle konuşarak, şirketinizde veya müşteri ihtiyaçlarınız hakkında yeni içerikte ele alınması gereken tamamen yeni şeyler öğrenebilirsiniz.
4. Endüstri Kaynakları. Bu ilham kaynağı, rekabet analizinin ötesine geçiyor ve doğrudan işinizin yönünü belirleyebilecek düşünce liderliği yaratan organizasyonlara ve derneklere gidiyor. Örneğin, kamyon sürüş kursları sunan bir okul, sürücüler için yeni düzenlemeler hakkında bilgi sahibi olmalı ve test öğrencilerinin sertifikalı olmak için almaları gereken etkileri hakkında bilgi sahibi olmalıdır. Ne de olsa, bu, okulun müfredatına dahil ettiklerini etkileyecektir. Bu da, öğrencilere bu değişimleri ve eğitimlerini nasıl etkileyeceklerini bildiren içerikle sonuçlanabilir. İlgili sektörünüzdeki en son değişikliklerin başında geldiğinizi göstererek, hizmet kalitenize de güvenilirlik kazandırırsınız.
5. Sosyal Medya. Sosyal medya sayesinde, ne kadar harika olduğunuzu göğsünüze vurmak çok kolaydır, birçok şirket sosyal medyanın unuttuğunu, araştırma ve içerik planlama için kullanılan harika dinleme araçları sunar. İnsanların ürünlerinizle ve rakiplerinizle ilgili tüm önemli sosyal kanallarda neler söylediğine, Amazon hakkındaki yorum panolarına ve insanların sizin ürünleriniz hakkında konuşabileceği başka yerlere bir göz atın. Hangi yazıların en çok pay aldığına ve hangilerinin en fazla yorum aldığına dikkat edin. Bazen sosyal paylaşımlara verilen tepkiler, rekabetçi analiz için yazılanlar kadar içgörülüdür. Kullanabileceğiniz en iyi hashtagleri ve içeriğinizi etiketleyebileceğiniz yolları bulabileceğiniz emin olmak için SEO için optimize edin. Sonuçta, içeriye tek başına oturmak ve toz toplamak için ne kadar iyi?
İçerik planlama için bazı ek ipuçları…
İçeriğin birkaç şekilde sindirilebileceğini unutmayın. Bazen içerik için geleneksel blog yazısı biçiminden çıkmak mantıklı geliyor. Cephaneliğinize Infographics veya “nasıl yapılır” veya referans videoları içeren bir YouTube kanalı gibi ek araçlar ekleyin. Bunlar, markanıza güvenilirlik kazandırmak için harika bir varlık veya ek olabilir. Sosyal medya için kullanabileceğiniz tüm kanallara (şimdi çok fazla var!) Bakmak, izleyicileriniz tarafından hangilerinin en çok, hangilerinin sizin zamanınızı en iyi şekilde kullanmadığına karar vermenize yardımcı olabilir.
$config[code] not foundİçerik takviminizi oluştururken, her bir parçayı tanıtacağınız yolları not almayı unutmayın. Devam edin ve sitenize geri dönecek olan Facebook gönderilerini veya Tweet'lerini düşünün. Bu aynı zamanda, içeriğinizin odağının ne olması gerektiğini ve hedef kitlenizi etkilemenin en güçlü yollarını anlamanıza yardımcı olacaktır.
İçerik stratejinizin markanızın 2018'de kalkmasına yardımcı olacağını umuyoruz. İlhamınızı nereye çekerseniz veya hangi endüstriyi temsil ediyor olursanız olun, içeriğinizle en yüksek iki önceliğiniz yeni müşteri ilişkileri kurmalı ve mevcut olanları güçlendirmelidir.
Shutterstock üzerinden fotoğraf
Daha fazla: İçerik Pazarlama 2 Yorumlar ▼
