Orijinallik değeri nedir?
Son zamanlarda ortaya çıkan Caitlyn Jenner öğrenmek üzereydi… ya da çoktan öğrendi ya da zaten biliyordu?
Şimdi dünyaya verdiği ders geçmişte tekrarlandı. Küçük işletmelerin faydalanabileceği bir durum - kendinize sadık kalın, çünkü otantik benliğiniz paha biçilemez olabilir.
Tabii ki, herhangi bir küçük işletme sahibinin otantik olmanın önemini anladığını söylemeye gerek yok.
$config[code] not foundTüketici ürünlerinin otantik ürünlere yönelik tutumu üzerine yapılan son bir çalışma bunu doğrulamaktadır. Stanford İşletme Enstitüsü'nden Profesör Glenn Carroll bulgularında şöyle diyor:
“Gelişmiş tüketici ekonomilerinde, tüketiciler ürünü ve hikayesini yorumlamaları temelinde satın alıyorlar.”
Halka açık ilk kez göründüğü ilk birkaç gün içinde - Vanity Fair dergisinin kapağında - Jenner'in kişisel profili ve marka değeri katlanarak arttı. Temel olarak, Caitlyn Jenner, şimdiye kadar, kendi eski Olimpiyat altın madalyacısı Bruce Jenner'den daha popüler.
Caitlyn’in Twitter profiline bir göz atın. Daha yeni oluşturuldu ancak zaten 2.49 milyon takipçisi var. Ve şu ana kadar sadece yedi tweet attı!
Twitter hesabı oluşturulduktan hemen sonra şunları tweetledi:
Başka bir Jenner dünya rekoru ve 65 yaşında mı? Kim düşündü! Humbled & 4 saat içinde 1 milyon takipçiye ulaşmış olmaktan onur duydum. Desteğin için teşekkürler.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) 1 Haziran 2015
Tabii ki, bu takipçilerden birçoğu orijinal veya destekleyici olmayabilir, ancak bunlardan bağımsız olarak ihmal edilmesi zor.
Bruce Jenner için ilgi odağı geçmişti ve Olimpiyat altınının parıltısı çoktan solmuştu. Yine de, muhtemelen Caitlyn'in istediği şey bu. Çünkü gelecekteki başarısının markasını yeniden icat etmeye dayanacağını açıkça belirtti.
Jenner, Vanity Fair'den birkaç hafta önce ABC News ile yaptığı röportajda şunları söyledi:
“İnsanların beni ve kim olduğumu algılarına veda ediyorum. Bana hoşça kal demiyorum çünkü bu hep benim oldu. ”
Jenner, markasını ilk başta bazılarının gerçekte kim olduklarını temsil eden daha otantik bir görüntü oluşturmak için kabul edilemez bulduğu şekilde yeniden icat etmek zorunda kalan ilk ünlü değil.
Ellen DeGeneres'in kariyerine geri dönün. 1997 yılının Nisan ayından önce DeGeneres bir yavru kuş stand-up komedyeni ve sitcom yıldızıydı.
Şovu bile ciddi saygınlıklar kazanmıştı. Ardından ülkeyi sersemleten TIME dergisinin kapağı geldi. Kapak basitçe “Evet, Ben Eşcinselim” okuyor ve o zamandan beri DeGeneres’in kariyeri düşünülemez seviyelere ulaştı. Ancak bu başarı anlık değildi.
İlk başta, DeGeneres'in daha otantik olma kararı zor sonuçlandı.
DeGeneres sitcom'da oynadığı karakteri yaptığı gibi yaptı, eşcinsel olarak ortaya çıktı. Sponsorlar ve ağ geri çekildi ve “Ellen” havadan uzaklaştı.
Elbette, ikisini ve dönüşümlerini karşılaştırmak muhtemelen adil değildir. Ancak, 1997’de Ellen’ın vahiyinin de BÜYÜK bir hikaye olarak kabul edildiğini unutmayın. O zamandan beri DeGeneres bir ev adı haline geldi.
Keşke Bradley’in kolu daha uzun olsaydı. En iyi fotoğraf. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3 Mart 2014
Jenner’in dediği gibi, yeni markasının orijinalliği bunun sebebi.
BrandingforResults web sitesine göre, DeGeneres’in en son başarısı büyük ölçüde kendisine bağlı olması nedeniyledir. Site şöyle diyor:
“Ona verilen en büyük armağan - ve milyonlarca hayranına karşılık - kendisinin olmasına izin veriyor - otantik olma.”
Küçük işletme sahipleri de benzer bir karara varmalı.
Başlangıçta, müşterilerin markanıza ne olduğunu görmelerine izin vermek zor olabilir. Bu, özellikle markanız, ürünleriniz ve hizmetleriniz rekabetten dramatik ve unapologetically farklıysa geçerlidir.
Ancak, markanıza ve otantik benliğinize sadık kalmanın da ödülleri olduğunu ve hayal ettiğinizin ötesinde bir başarıya yol açabileceğini unutmayın.
Görüntü: Caitlyn Jenner / Twitter
1
