Sosyal medya kullanıyorsanız, hashtag kullanmakta ya da görünürlüğü artırmak ve yayınları kategorilere ayırmak için kullanılan hashtagleri görme ihtimaliniz çok yüksektir. Ancak muhtemelen, insanların çok fazla hashtag kullandıklarını ve herhangi bir gerçek amacı veya değeri olmadığını da gördünüz.
$config[code] not foundAslında, hashtag pop kültürünün bir parçası oldu, komedyen Jimmy Fallon ve şarkıcı Justin Timberlake kısa süre önce aşırı kullanımıyla alay eden bir komedi skeç yarattı. İşte bir klip:
Zaten “Bir etiket nedir ve nasıl kullanıyorsunuz?” Diye soruyor olabilirsiniz. Eh, hashtag'ler Twitter gibi mikroblog sitelerinde daha yaygın olarak kullanılmadan önce İnternet sohbet ağlarında ortaya çıktı. Hashtag'ler, bir # sembolünden önce gelen bir kelimeden veya ifadeden oluşur. Bu, kullanıcıların gönderileri kategoriler halinde gruplandırmasına ve aynı etiketi kullanan diğer gönderileri kolayca aramasına olanak tanır. Bu ilk günlerden beri, Facebook, Instagram, Tumblr, Pinterest, Google+ ve Flickr dahil olmak üzere başka sitelerde hashtag'ler tanıtıldı. Bu sitelerin her birinde kabaca aynı amaca hizmet ediyorlar, ancak algılanma şekilleri çok farklı olabilir. EdgeRank Checker'ın yakın tarihli bir çalışmasında, hashtag'li Facebook yayınlarının, fan başına ortalama olarak, hayranlarına oranla daha az viral erişim ve katılım gösterdiği bulundu. Ancak çalışma ayrıca, tweetlerde hashtag kullandığınızda, bu tweet'lerin retweetlenmenin neredeyse iki katı olduğunu buldu. Her iki sitede de, gerçek zamanlı sonuçları görüntülemek için bir hashtag içinde arama yapabilir veya tıklayabilirsiniz.Ancak, Twitter'da popüler bir etiket sürekli güncellenen sonuçlar verebilir, oysa Facebook'taki aynı konu neredeyse hiç vermez. Sebeplerin bir kısmı, Twitter'ın uzun bir süre boyunca hashtag kullanması ve orada daha popüler olmaları. Ancak başka bir neden her sitenin formatı ile ilgili olabilir. Twitter'da, kullanıcılar diğer kullanıcılara cevap vermek için kendi gönderilerini oluşturur. Facebook'ta, insanlar yanıt veriyorsa, yalnızca orijinal yayına yorum yaparlar. Bu, aynı konuşma içinde daha az gönderi oluşturur ve ortak bir konuyu veya tartışmayı belirlemek için hashtag için daha az zorunluluktur. Twitter, hashtag kullanan ilk sitelerden biriydi. Daha önce de belirtildiği gibi, çalışmalar Twitter hashtaglerinin katılım amaçları için etkili olduğunu göstermiştir. Ancak yine de dikkate alınması gereken kurallar var. Örneğin, hashtag'lerin aşırı kullanımı bazı kullanıcıları kapatabilir, diyor Social Media Today'deki Ken Mueller. Açıklıyor: İnsanlar çok fazla hash etiketi gördüklerinde gözleri parlıyor. Spam gibi görünüyor. Mueller, hangilerinin aradığınız kalite etkileşimi türlerini kazandığını görmek için hash etiketlerini seçmeden önce biraz araştırma yapmanızı önerir. Ayrıca her gönderi için yalnızca bir veya iki ilgili hashtag seçilmesini önermektedir. Singapur merkezli blog yazarı Jiong Hong, SMM Insight ile aynı fikirde. Yeteri kadar pazarlamacının hashtag'lerin tüketici tarafını göz önüne almadığını, Genellikle, pazarlamacılar bir hashtag'in kullanmadan önce ne sıklıkta tweetlendiğini öğrenirler. Onlar tweet'lerinin erişimini etkileyebilecek varolmayan ve fazla kullanılan hashtaglere karşı temkinlidir. İyi. Ancak bu testi geçtikten sonra, pazarlamacılar nadiren herhangi bir araştırma veya hashtag ile takip ederler. Hong, Twitter'daki pazarlamacıların, belirli bir etiketin arama sonuçlarının alakalı ve yararlı olup olmadığını, sonuçların tarihlerini ve sonuçların tüketicileri etkileyip etkilemeyeceğini düşünmelidir. Ancak, tüm siteler söz konusu olduğunda, aynı eğilimleri deneyimler. Hubspot'tan Dan Zarella tarafından yapılan bir araştırma, hashtag'leri kullanan Instagram gönderilerinin izlemeyenlere oranla çok daha yüksek olduğunu buldu. Ancak aynı çalışma, beğeniler açısından en etkili hashtaglerden bazılarının #followforfollow ve #likeforlike gibi şeyler olduğunu buldu. Dolayısıyla bunlar, işletme ve profesyonel kullanıcıların sık sık aradığı kalite etkileşimlerini kazanamayabilir. Pinterest'teki pin açıklamalarındaki Hashtag'leri bu ifadenin arandığını ortaya çıkarmak için tıklayabilirsiniz. Ancak hashtag aramaları, açıklama veya link sans hashtag'ında benzer kelimeleri veya cümleleri içeren pinleri de ortaya çıkarabilir. Peki Pinterest'te hashtag kullanıyorsanız, bunun herhangi bir faydası var mı? UberVU Blog'dan Kate Dunham bunu düşünüyor, ancak takipçilerin ve görünürlüğün basit bir amacı için değil. Bunun yerine, marka katılımını izlemek için Pinterest hashtaglerinin daha fazla kullanılmasını önerir: Arama Pinterest'te biraz farklı çalıştığından, şirketiniz veya markanız için tamamen benzersiz olan hashtagler oluşturmak en iyisidir - daha belirgin, daha iyi… Artı, sizden hashtag'inizi sabitlemelerini isteyen bir yarışmayı düzenlerseniz girişleri arama işinizi çok daha kolay hale getirecek. Peki Hashtag'leri nasıl kullanıyorsunuz?
#Tarihçe
#Facebook
#Twitter
#Instagram
#Pinterest
# Google +
Google, arama sonuçlarına hashtag'ler eklemeye bile başladı. Google’dan Zaheed Sabur yakın zamanda bir Google+ yayınında duyuruyu paylaştı. Sabur, ana Google arama çubuğuna bir hashtag girerek, ilgili Google+ yayınlarını düzenli sonuçların sağına getirdiğini açıklıyor. Ayrıca, diğer sosyal medya sitelerinde bu hashtagleri aramaya bağlantılar da görebilirsiniz.
#Strategy
Şimdi, birçok farklı sosyal kanalda hashtag'lerin artılarına ve eksilerine baktık, bunların hepsi işiniz için ne anlama geliyor?
Wishpond'ten Krista Bunskoek tüm sosyal hesaplarınızda markalama veya kampanya amacıyla hashtag kullanmasını önerir. O anlatıyor:
Kendi markanızın etiketini yaratıyorsunuz. Şirketinizin adı veya insanların işletmeniz hakkında bildiği (veya bileceği) bir etiket adı yapın. Merkezi iş etiketiniz olarak kullanın, sizin ve müşterilerinizin istediği zaman ve herhangi bir sitede kullanabilirsiniz.
Süper Kase gibi büyük etkinlikler için hashtag'ler ne durumda? Birçok insan bu olaylarla ilgili sosyal medya üzerinden tweet atıyor veya gönderiyor, bu nedenle sohbete katılmak erişiminizi artırabilir, değil mi?
Belki de değil, diyor Nieman Gazetecilik Laboratuarı'ndan Daniel Victor şunları ekliyor:
Twitter’a göre, #SuperBowl bu yıl Pazar günü Süper Kase'de yaklaşık beş saatte 3 milyon kez kullanıldı. Beyonce hakkındaki şakalarımızla ilgilenebilecek tüm insanlara bakın! Ve yine de, herhangi bir kişinin dikkatini çekmek, düşmeleri düşürürken dikkatini çeken tek bir Niagara damlacıkları gibi, imkansızdır.
Aslında, BuzzFeed'ten Charlie Warzel, hashtag'lerin artık gerçek bir amaca hizmet etmeyeceğini düşünüyor:
Örgütlenme, keşif ve erişim için bir araç olarak yaratılan şey yararlılığını daha da arttırabilirdi.
Pazarlama çalışmalarınız için hashtag kullanıyor musunuz?
Shutterstock üzerinden Hashtag fotoğrafı
16 Yorumlar ▼
