“Markanızın hissini ve kalbini öğrenin” ~ Kelle Boyd, Ann Kelle Designs'ın Kurucusu. Her zaman bir karara geri döner. Hayatlarımız ve işlerimizle ilgili her şey temel kararlara dayanıyor. Ne iş yapıyorsun? Kime hizmet ediyorsunuz? Onlara nasıl hizmet ediyorsunuz? Müşteri servis standardınız nedir? Takımını eğitmenin en iyi yolu nedir?
Bu soruları cevapladığınızda, yüzeye çıkmayı bekleyen yeni bir set var. Ve bu iyi. İşletmeyi yönlendiren sorular ve onları nasıl yanıtladığınız sizi öne çıkarabilir.
Small Business Trends CEO'su Anita Campbell tarafından ortaklaşa hazırlanan yeni kitap Visual Marketing'i okuduktan ve kendini başarılı bir küçük işletme sahibine dönüştüren sanatçı Kelle Boyd ile konuştuktan sonra, şirketimin imajına daha fazla dikkat etmekten ilham alıyorum.
Müşterileriniz için problem çözerken, müşteriler için ürünler oluştururken, personelinizi ve yüklenicilerinizi yönetirken veya yalnızca tüm postalarınız, telefon görüşmeleriniz ve e-posta iletilerinizde gezinmeye çalışırken, görsel pazarlamaya gelince bazı temel kararları kaçırmak kolaydır.
Gibi kararlar:
- görsel mesajınız misyonunuzu ve hikayenizi güçlendirebilir ve sağlamalıdır,
- Düşündüğünden daha çabuk yardım alabilirsin.
- tasarım konusunda iyi değilsin gerek sandığından daha çabuk yardım et,
Bunlar göz ardı edilemez ve olması gerekmez.
Anita ve Kelle ile konuştuktan sonra, birçok küçük işletme sahibinin kolayca yapabileceğimiz yanlış bir şey yaptığını belirten üç pazarlamanın olduğu ortaya çıktı: her bütçeyle.
# 1. Şaşkın Vizyon. Temizlenmenin zamanı geldi.
Anita, ortak yazarı David Langton ile birlikte, küçük işletmelere imajlar ve tasarımlarla kendilerini pazarlamaları için kanıtlanmış 99 yol sunar. Ve onların kitabını okuduğumda Görsel Pazarlama, Ilham aldım. Şimdi bir seferde bir tane uyguladığım fikirlerin bir listesi var.
Ancak vizyon çamurlu ise en iyi fikirlerin bile değeri yoktur.
Yüzey Tasarımcısı Kelle Boyd başlamadan önce “markanızın kalbinin ne olduğunu ve kalbini bilmek” zorunda olduğunuzu söylüyor. Kim olduğunu, neyi temsil ettiğini ve ürününüzün kime hizmet ettiğini bilmiyorsanız, herkes işinizi kendi çıkarları için yönlendirebilir.
Güzel olan şey vizyonun paraya mal olmamasıdır, bu nedenle herhangi bir küçük işletme bunu karşılayabilir. Sadece işin kalbine gitmeye karar ver, zaman ayır.
# 2. “Ben-Yapamıyorum-Öyle” Bahanesi. Yardım Alma Zamanı.
Herkes bir sanatçı veya tasarımcı değil. Aslında, tanıdığım küçük işletme sahiplerinin çoğu, yalnızca kendi görsel tasarımlarını ortaya koyacak “göze” veya yeteneğe sahip değil.
Kendileri yaptıkları zaman, genellikle ikinci sınıf görünen baskı öğeleriyle sonuçlanırlar. Ve onların mantığı, “Birini benim için yapması için para ödeyemiyorum” dür. Ancak görsel mesajınız, halkın sizin ürününüzle ilgili algısı ile doğrudan ilgilidir ve bu durum, sonuç olarak sizi etkiler.
Bekleyemezsin.
Yakın tarihli bir röportajda Anita, paranızı kaliteli bir logoya harcamanızı önerir. Bu tavsiye mantıklıdır çünkü iyi bir logo size bir renk şeması ve tüm pazarlama parçalarınızda kullanabileceğiniz bir resim sunar.
Bir tasarım firması ile çalışmayı göze alamazsanız, Kelle, tasarım inceleyen ve pratik yapan bir üniversite öğrencisini işe almanızı önerir. Bu şekilde, paradan tasarruf edersiniz ve öğrenci portföyünü oluşturur.
3.. Tutarsız Mesaj. Her Bir Kez Demek İstediklerinizi Söyleme Zamanı.
Net bir vizyon oluşturmak ve tutarlı bir mesaj iletmek için bir yol bulmak ilk başta zaman alabilir. Ve bu iyi.
Apple'ın benden “Farklı Düşünmek” istediğini biliyorum. Birçok ABD vatandaşı Burger King'in “Sizin Yolunuzda Olmak” istediğini biliyor. AnnKelle.com'da bazı temel seviyelerdeki blog okuyucuları “sizi gülümsemek görmek istediğini biliyor”.”
Sözlü veya sözlü olmayan vizyonu bildiğiniz zaman, izleyicinizin yanıtlayacağı tutarlı bir mesaj oluşturmak daha kolaydır.
Bu üç eylem paradan daha fazla zaman alır. Ancak, bir markayı (mesaj, pazarlama imajını (hangi dili seçerseniz seçin)) oluşturmanıza yardımcı olabilirler.
Görsel mesajınızı temel vizyonunuzla eşleştirmeye karar verin ve sonra onunla çalıştırın.
Shutterstock ile Oops Fotoğraf
12 Yorumlar ▼
