İçeriğinizi 2011 için ayarlamanın beş yolu aşağıdadır. Yeni Yılı sağ ayakla başlatmak ister misiniz?
1. Güçlü yönlerinizi vurgulayın.
Muhtemelen geçen yıl boyunca çok şey duymuşsunuzdur - pazarlama hikaye anlatımıdır. Sitenizdeki her cümle, markanızın öyküsünü anlatmak ve okuyucuları cezbetmek için daha büyük bir çabanın parçası olmalıdır. İnsanların dikkatini çekmek için içeriğiniz, ürününüzün / şirketinizin gücünü gösteren ve nasıl geri alacağını anlatan bir hikaye anlatmak zorundadır. ifade ettikleri bir problemi çözmek. Sitenizdeki içerik, güçlü yanlarınızı vurgulayarak iyi bir iş çıkarır mı, yoksa yalnızca bir özellik listesi mi? Müşterilere, ürününüzün daha büyük bir hedefe ulaşmalarına nasıl yardımcı olacağını gösteriyor musunuz, yoksa kendilerini bir araya getirmelerini mi bekliyorsunuz? İkincisi ise, içeri girip mesajınızı ince ayar yapmanız gerekir. Ürününüz veya hizmetinizle ilgili farklı olan nedir? Rakiplerinizin yapmadığı bir şekilde yukarıda ve öteye giden nedir? Bu satış noktalarını içerecek şekilde kopyanızı yenileyin ve müşterilere sunduğunuz avantajları açıkça belirtin.
2. Rekabetinizin zayıf yönlerini bilin.
Ürününüzün nerede başarılı olduğunu bilmenin bir kısmı, rakiplerinizin ürününün nerede başarısız olduğunu da bilmek anlamına gelir. Belki üstün müşteri hizmeti sunuyorsunuz, belki de bu bir fiyat sorunu, ya da baskın ve hiç bu kadar ulaşılabilir olmamakla birlikte sosyal medyada bulunamayacak bir yer değil. Özel zayıflıkları ne olursa olsun, güçlü yönlerinizi vurgularken hesabınızı açıkladığınızdan emin olun. Bunu, rekabeti çok iyi konuşacak şekilde yapmayın; sen Gerçekten iyi yap. Hakkında sen, onlar değil. Potansiyel müşterilerin, servis sağlayıcılardaki seçeneklerini araştırmak için web sitenize girdiğini hatırlamanız gerekir. Onlara neden en iyi seçenek olduğunuzu ve rekabette uygun olamayacağınızı önerdiğinizden emin olun.
3. Çağrıları harekete geçirmek için sıkın.
Web siteniz için yapabileceğiniz en önemli şeylerden biri, yüksek trafikli / düşük dönüşümlü sayfalarınızı bulmak için analizlerinizi kullanmaktır. Çok sayıda potansiyel müşterinin bu sayfalara girdiğini biliyorsunuz, ancak bir nedenden ötürü, dönüşüm yapmadan önce vazgeçiyorlar. Niye ya? Genellikle, sayfadaki çok fazla dikkat dağıtma nedeniyle, ya da belki de harekete geçirme çağrılarınız olması gerektiği gibi zorlayıcı değildir. Sonuncusu ise, hedef kitlenizle daha iyisini yapanları denemek ve bulmak için harekete geçirme ifadelerini deneyin. Bazen bir sayfada harekete geçirme ifadesini değiştirmek, tüm tonu değiştirebilir ve sesleri daha taze hale getirebilir.
4. Anahtar kelimeleri yeniden değerlendirin.
İki yıl önce, kullanıcıların ürünlerinizi nasıl aradıklarını ve hangi terimleri aramanız gerektiğini belirlemek için anahtar kelime araştırmasını kullandınız. Daha sonra bu terimlere dayanarak içerik geliştirdiniz. Ama hala doğru yolda olup olmadığınızı görmek için tekrar kontrol ettiniz mi? Düzenli olarak yeni fırsatlar mı arıyorsunuz, düşebilecek terimleri kontrol ediyor musunuz veya belirli bir terimden sonra geri dönüşü hesaplamak için yatırım getirisini hesaplıyor musunuz? Bunu yapmadıysanız, şimdi sitenizi incelemenin ve anahtar kelime gereksinimlerinizi yeniden değerlendirmenin tam zamanı. Müşterilerinizin tipik olarak bir yoldan bahsettiği, hala aynı şekilde arama yaptıkları anlamına gelmez. Anahtar kelimelerinizi toplayarak, doğru kişileri çekmenizi ve arama trafiğinizi optimize etmenizi sağlarsınız.
5. İstatistiklerinizi tazeleyin.
İçeriğinizi yeniden canlandırmanın bir başka yolu, içeriği gözden geçirmek ve referans aldığınız istatistikleri daha alakalı hale getirmek için güncellemektir. Şirketinizin beş yıl önce ne kadar etkili olduğu veya 2002'den itibaren en son mobil trendlerden bahsettiğinizde müşterilerinize markanıza güven duymaları çok zor. İstatistiklerinizi güncellemek için sürekli olarak farklı kaynakları okuduğunuzdan emin olun. Sektörünüz ve pazar olgunlaştıkça. Siteniz onlarca yıl önce olanlardan bahsediyorsa, o zamandan beri hiçbir şey yapmadığınız kasıtsız bir işarettir.
Bir yılın sonu bize bir sonraki hazırlık için hazırladığımız şeyleri toparlama şansı veriyor. Şu anda web siteniz için yapabileceğiniz en iyi yatırımlardan biri, doğru kişileri çekmesini ve işinizi rakiplerinizden doğru şekilde farklılaştırmasını sağlamak için içeriğinizi temizlemektir. Takvim 2011'e girmeden önce, bir şeyi doğru notta başlatmak için kendinize bir içerik denetimi yapın.
5 Yorumlar ▼
