Çevrimiçi video pazarlamayı düşündüğünüzde, çoğumuz anında YouTube'u sektördeki baskın oyuncu olarak görüyoruz.
Milyarlarca kullanıcısı ve pazarlamacılar için sağlam özellikleri arasında, YouTube'un uzun zamandır lider video dağıtım platformu olması gerçekten şaşırtıcı değil. Video pazarlamanın reklamverenlere sunduğu sayısız avantajı hesaba katarsanız, neden gittikçe daha fazla işletmenin video içerik oyuna girmeye başladığı da şaşırtıcı değildir.
$config[code] not foundAncak ilginç olan, Facebook'un çevrimiçi videolar için en büyük ikinci tavsiye kaynağı haline gelmesidir. Aslında, sosyal medya yazılımı ve analitik şirketi Socialbakers'ın 2014 yılında 20.000 sayfa boyunca yayınlanan 180.000 Facebook videosu tarafından yapılan bir araştırmaya göre, içerik pazarlamacıları Ocak ayından Haziran ayına kadar yüzde 50 oranında doğrudan Facebook'a video yüklemişler.
Otomatik oynatma özelliğinin Facebook Haber Beslemesi'nde uygulanmasından bu yana, video içeriğiyle etkileşim değişti ve herkes bunu biliyor.
Bir anlamda, bu kadar şok edici olmamalı. Videolar, pazarlamacıların ziyaretçileri bilgilendirip eğlendirebildiklerinden daha fazla ilgi görmeleri ve dönüşümleri artırmaları için harika bir yoldur. İzleyiciler video paylaşmayı da severler - mobil video görüntüleyicilerin yüzde 92'si başkalarıyla video paylaşır (PDF)!
Facebook videolarını pazarlama için kullanmanın gerçekten çekici yararları da var:
- Shareaholic, Ekim 2014'te Facebook'un web sitelerine trafiğin dört katını Pinterest, YouTube, Twitter, Reddit, Tumblr ve Stumbleupon'dan daha fazla sürdüğünü buldu.
- Facebook, 500 milyondan fazla aktif kullanıcısına sahip ve bu da dünyanın en çok trafiğe kapanan ikinci web sitesi.
- ComScore'a göre Facebook, mobil kullanıcılar için zamanlarının yüzde 24'ünü harcayan mobil kullanıcılar için en popüler sosyal site.
- Facebook, yüzde 46 ile lider sosyal giriş, Google ise yüzde 34 ile ikinci oldu.
- Ortalama bir Amerikalı, Facebook beslemelerini kontrol etmek için günde 40 dakika harcıyor - evcil hayvanlarıyla geçirdikleri zamandan daha fazla!
- Facebook reklamları e-posta tekliflerini artırmaya yardımcı olabilir.
- Kullanıcılar Facebook arkadaşlarını videolarda etiketleyebilir, bu da Facebook'un bazı anahtar kelime kodlama yeteneklerine sahip olduğu anlamına gelir.
- Facebook'ta videolarla etkileşim, kullanıcının dikkatini çeken otomatik oynatma özelliklerini uyguladıklarından beri değişti.
- Facebook videolarını arkadaşlarınızla paylaşmak kolaydır (istatistik olarak paylaşmayı seven!)
Geçen yıl, ekibim ve ben Facebook videolarında keskin bir artış olduğunu fark ettik. Daha da ilginç olanı, Facebook'un YouTube gibi üçüncü taraf video embedleri üzerinden yerel video yüklemelerini tercih ettiği sayısız kaynaktan kaynaklanan karışıklıkları duyduk.
Bu, YouTube video katıştırması ile aynı video içeriğini ve Facebook'ta yerel video yüklemesini karşılaştıran bir çalışma yapmamızı istedi.
İşte Nasıl Yapıldı?
Çalışma, oldukça büyük bir takip eden üç ayrı Facebook sayfası seçilerek başladı (1M + takipçileri bir araya geldi).
Daha sonra her sayfa için mükemmel olacağını düşündüğümüz yedi video seçtik. Bu toplam 21 video ve 42 Facebook güncellemesini birleştirir.
Daha sonra aynı videoları aynı anda, aynı hesaplara, hem yerel video yüklemelerini hem de YouTube video gömmelerini iki hafta boyunca yüklediğimiz bir program oluşturduk.
Güncellemelerin yarısı yerel video yüklemeleriyle başlar, diğer yarısı YouTube videosu yerleştirmeleriyle başlar. Bunu, bir kişinin bir hafta boyunca dikkatini çektikten sonra videonun ilgisini çekmesi veya beğenmesi kararını etkilemesi durumunda gerçekleştirdik.
Yerel videolar şöyle sonuçlandı:
- 814 beğenme
- 168 paylaşım
- 104 yorum
- 181.760 kişiye ulaşıldı
YouTube'u da içeren üçüncü taraf video embedleri şu şekilde ortaya çıktı:
- 342 beğenme
- 63 paylaşım
- 14 yorum
- 88.950 kişiye ulaşıldı
Öyleyse, görünüşe göre, Facebook'un üçüncü taraf video yerleştirmelerinde yerel videolara öncelik verdiği teorisi doğru görünüyor - en azından YouTube ile karşılaştırıldığında.
Çalışmamıza göre, ortalama olarak, yerel Facebook videolarının 2.04 kat daha fazla kişiye ulaştığını, 2.38 kat daha fazla beğeni aldığını, 2.67 kat daha fazla paylaşım ve 7.43 kat daha fazla yorum aldığını gördük.
Facebook Yerel Video İpuçları
Video pazarlamayı Facebook'ta denemek istiyorsanız, Facebook'un görmeyi beklediği en iyi uygulamaları incelemelisiniz. Facebook'un ihtiyaç duyduğu doğru dosyaları ve boyutları anlamak, bunları nasıl dönüştüreceğinizi, video kalitesini ve diğer sorun giderme sorunlarını bilmek isteyeceksiniz. Ek olarak, insanları oynat düğmesini tıklamaya motive etmenin yaratıcı yönlerini açıkça anlamanız gerekecek, o yüzden hemen girip bunları tartışalım:
Doğru Video Uzunluğuna Sahip Olun
Daha önce bahsedilen Socialbakers çalışmasında, video içeriği çekmeye başladığınızda aklınızda bulundurmak isteyeceğiniz çok ilginç bir habere geldi: kısa tutun! Olduğu gibi, 30 saniyenin altında - 22 saniyenin kesin olması - çekmek istediğiniz sayıdır, çünkü çalışma bu uzunlukta videoların en iyi tamamlanma oranına sahip olduğunu belirlemiştir.
Başka bir deyişle, videonun yüzde 95'inden fazlasını izleyen izleyiciler bu uzunlukta daha fazlasını yaptılar.
Buradaki zorluk, bu kısa sürede hedef kitlenize nasıl ulaşacağınızı öğrenmektir.
Basit Bir Reklam Oluştur
Video içeriği oluşturmak zaman alabilir, bu nedenle izleyicinizi harekete geçmeye motive edecek içerik oluşturmak için doğru formülleri bulmak çok önemlidir.Bunu test etmenin harika bir yolu, hedefli izleyicilerin videolarınızı hemen izlemelerini sağlamak için Facebook'un video reklamcılık özelliğini kullanmaya başlamanızdır.
Normal reklamlar gibi, ilgi alanlarını, davranışlarını, yaşlarını, cinsiyetlerini ve konumlarını her cihazda hedefleyebilirsiniz.
Videolarınızı Optimize Edin
Böylece, şimdiye dek yaptığınız işiniz için en iyi videoyu çektiniz ve düzenlediniz. Sesi açmak ve gerçekte izlemek için Facebook'ta hayranlara ve arkadaşlara nasıl ulaşacaksınız? Her gün tüketilen tüm içerikle birlikte, kopya yazma becerilerinizi pat yazmanız gerekir. Facebook videolarınızı yüklerken aşağıdaki bilgileri optimize etmek için elinizden gelenin en iyisini yaptığınızdan emin olun.
- Harika bir başlık yaz - Kendinize “birisinin bunu izlemesini ne sağlar?” Diye sorun, videolarınızın bir sorunu eğlendirmesine veya çözmesine yardımcı olmalı, bu yüzden onların ilgisini nasıl çekeceğini öğrenin.
- Anahtar kelimeler - oldukça açıklayıcı, ancak bazılarımızın Facebook'un da bir arama motoruna sahip olduğunu hatırlatmaları gerekiyor. Anahtar kelimeleri doğru bir şekilde ekliyor musunuz?
- Açıklama - açıklamanıza gelince tembel olmayın. Yükleme işlemi sırasında çok fazla kişi, görüntülemeleri kolaylaştırmak için buraya anahtar ek bilgiler eklemeyi unuttukları için heyecanlanıyor.
Kitlenizin Görmek İstediği Kaliteli Videoları Yapın
Son olarak, Facebook videolarının izleyicilerinizin gerçekte izlemek istediklerini nasıl yapacağınızı anlamanız gerekir. Videonuzun amacı nedir? Özen gösterinizi yapın ve rakiplerinizin neler yaptığını öğrenin veya mevcut müşterilere ne tür içerik görmek istediklerini sorun. Dikkate alınacak bazı temalar:
- Bilgi - her zaman içerik pazarlamasında bir hedef. İnsanlara tek bir görevi nasıl tamamlayabileceklerini gösteren ve nasıl çözüleceklerini toplu halde oluşturarak ve yaptığınız işte uzman olduğunuzu göstermek için nasıl yapılır videoları oluşturun.
- eğitici - Buna ek olarak, videoyu diğer sınıflardaki gibi öğretmek için kullanabilirsiniz. Beyaz tahta ve yeşil ekranlı videolar, izleyicilerinizin zihinlerini büyütmek için basit, ancak etkili yollardır.
- Eğlenceli - Eğlenin ve insanların gülümsemelerini ve başkalarıyla paylaşmalarını sağlayacak eğlenceli ya da şaşırtıcı şeyler yaratın. Sadece markanıza ve pazarlama stratejinize uygun olduğundan emin olun; elinizde bir kazan-kazan videosu izleyeceksiniz.
Sonuç
Pazarlamacılar ve reklamverenler için, videonun işletmeler için en ilginç ve uygun pazarlama seçeneklerinden biri olduğu açıktır.
Geleneksel olarak YouTube gibi platformlara yönelirken, Facebook artık üçüncü taraf yerleşimlerine göre yerel video yüklemelerini tercih ederek oyunu değiştirdi.
Facebook, 1.4 milyardan fazla kullanıcısı ile dünyanın en büyük sosyal ağı olmaya devam ettiğinden, yalnızca videoları doğrudan Facebook'a yüklememeniz mantıklı geliyor. Ancak, bundan en iyi şekilde yararlanmak için, Facebook izleyicilerinize hitap eden videoların da olduğundan emin olmalısınız.
Bir pazarlamacı veya reklamverenseniz, benzer bir şey fark ettiniz mi?
Image: Küçük İşletme Trendleri
3 Yorumlar ▼
