Markalar. Hikayeler. Karlar.
Hikaye anlatımı güçlü. Hikayeler, markalaşmaya yardımcı oluyor, yani aklımızda öne çıkan ve yapışan bir izlenim bırakıyor.
İşletmeler, video aracılığıyla veya metin biçiminde olsun, içerik aracılığıyla öyküler anlatmakta daha iyi hale geliyorlar. Bir markanın temasını takip eden hikayeler tekrar tekrar anlatılabilir.
İşletmedeki en iyi hikayelerden bazılarına bakalım ve bazı markaların hikaye anlatıcılığını nasıl tartıştığını çözelim:
$config[code] not foundTriumph Over Conformity: Apple IBM'e Savaş Bildirdi
Apple efsanevi bir pazarlamacı ve şirket daha önce hikaye anlatımı için bir dahi sergiledi. Otuz yıl önce, 1984'te Apple, müşterileri ve endüstri izleyicilerini uzaklaştıran ikonik - neredeyse sinematik - Super Bowl reklamını başlattı. Büyü ve gizemi kullanan reklam, tam anlamıyla Apple'ı büyük liglere soktu.
O sırada IBM, bilgisayar dünyasında baskın bir oyuncuydu. Apple, karşılaştırıldığında, küçük bir oyuncuydu - başlangıçtan biraz daha fazlası. Ancak IBM'in peşindeydi.
Şirket bunu, şimdi efsanevi yapımcı Ridley Scott'ın yönettiği karanlık, bilim kurgu tarzı bir reklamla yaptı. Şirketin en son ürünü olan Macintosh'a bir bakış bile göstermeyen sanatsal bir alegori. Bunun yerine, reklam yalnızca şöyle dedi:
“24 Ocak'ta, Apple Computer Macintosh'u tanıtacak. Ve 1984'ün neden “1984” gibi olmayacağını göreceksiniz. ”
Reklam, George Orwell’in ünlü romanı fikrinden yola çıkarak uygunluğa karşı bir yüz saldırısıydı. Sadece bir kez yayınlandı ve o zamanlar neredeyse bir milyon dolara mal olan inanılmaz derecede pahalıydı. Yine de bir etki yarattı.
Mesaj dünyaya açıktı: Apple IBM'i ele geçirmeye niyetli - bilgisayar endüstrisini kontrol eden “Big Brother”. Apple, kendini biçimlendik bir sisteme karşı kişisel olarak geliştirmişti.
Nike: Her Şey Tutum Hakkında
Nike ayakkabı satmıyor. Tutum satıyor. Ve bu, pazarlamaya hikaye anlatan bir yaklaşıma sahip bir marka örneğidir. Nike, bu öyküler etrafında ve tavrı destekleme temasının devamında topluluk oluşturur. Kanıt ister misin? Şirketin LiveStrong YouTube Kanalı'na gidin; Nike'ın kanserden etkilenen insanların hikayelerini nasıl gösterdiğini göreceksiniz. Ve hastalıkla mücadele edenlere nasıl destek topluluğunu oluşturduğu.
Şimdiye kadar, LiveStrong Topluluğu, YouTube'da 2 milyondan fazla, Facebook'ta 1,5 milyondan fazla ve 250.000'den fazla takipçiye ulaştı. Ve topluluk aracılığıyla, Nike iyi bir hikayenin nasıl sosyalleştiğini ve sosyal medyanın destek üretmek ve hatta acı çekenlere fon sağlamak için nasıl kullanılabileceğini göstermektedir.
Volkswagen: Güç
Bir video ne yapabilir? Elbette etkili bir hikaye anlatabilir.
Ve bunu ne kadar iyi yapabilir? Güç Kampanyasına bir kez bakıldığında, kendi işiniz için bir hikaye oluşturmak için ilham alacaksınız.
Video, 2012 Volkswagen Passat'ın uzaktan çalıştırma sistemi olan tek bir ürün özelliğini vurgulayarak harika bir iş çıkardı. Yardım edemezsin ama Darth Vader kostümü giymiş küçük çocuk, “gücü” kullanarak yaptığı çabaları gerçekten arabayı başlattığını düşündüğünde güler.
2011 Super Bowl’da yayınlanmasının yanı sıra, reklam şu ana kadar YouTube’da 58 milyondan fazla görüntülendi. Bugün, Volkswagen’in web sitesinde, hem şirketin hem de müşterilerin katkı sağladığı anlatıların yer aldığı bir blog olan “Story Board” yer alıyor. Bu şekilde Volkswagen, araç sahiplerini hikayeye katkıda bulunmaya davet etti.
Threadless.com: Tasarımcılar Ne Düşünüyor?
Threadless tasarımcı etrafında inşa edilmiş bir topluluktur, tasarımcılarını ev eşyalarına, kıyafetlere ve diğer eşyalara basılmak üzere kendi tasarımlarını Threadless'a sunmaktadır. Kelimenin tam anlamıyla hikayelere dayalı bir marka. Kötü adamları yenme, birlik kurma ya da büyük başarılar elde etme hikayeleri değil, yaşamları, çalışmaları, ilhamları ve daha fazlasıyla ilgili ayrıntıları paylaşan tasarımcıların gerçek hikayeleri. Hikayeler, şirketin çalışma şeklinin arkasındaki “gizli tepe” nedeniyle müşterilerle bağlantı kuruyor. Videolar, Threadless'ın gerçek hikâyesini ve müşterileri için kaliteli ürünler üretmek için nasıl çalıştığını süslüyor.
Threadless kısa süre önce bir dizi mini belgesel, bireyleri ve anlatmaları gereken hikayeleri vurgulayan sanatçı röportajları başlattı.
Lego Hikayesi
İyi hazırlanmış bir hikayenin bir başka örneği, bu kez canlandırılmış karakterlerle anlatılan, “Lego Hikayesi” dir.
Videonun kendisi şirketin hikayesini ikna etmek için değil paylaşması için çok fazla anlatıyor. Bizi 1932'de şirketin kökenlerine geri götürüyor ve bize kurucumuz Ole Kirk Christiansen'in ve kurduğu işe getirdiği ilke ve değerleri anlatıyor. Ayrıca, şirketin çocuk eğlence ve eğitimine olan bağlılığını da ortaya koymaktadır.
HSBC ve American Express Açık Forumu
Marka hikayeleri her zaman video aracılığıyla anlatılmamakta ve gösterilmemektedir. Yazılı kelime hala bazı markalar için iyi çalışıyor.
HSBC, küresel sitelerinde finansal piyasalar, finansal haberler, global iş genişlemesi ve daha pek çok konuda içerik bildirmekte ve yayınlamaktadır. Bazı seçkin pazarlar için HSBC, seçkin bankacılık müşterileri için kitapçıklar gibi kâğıt tabanlı içerikler yayınlamaktadır.
Marka imajı için içerik pazarlamasının nasıl kullanıldığına bir başka harika örnek American Express Açık Forumu yalnızca girişimcilik ve teknolojiye odaklanır. Kendi ürün grubu için zorlayıcı bir marka hikayesi oluşturmak için topluluğun gücünü ve kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin gücünü kullanır.
Sadece büyük işletmelerden ve popüler markalardan bahsettik ve öyküleri burada başarılar anlatıyor, mesaj çıktı. Bir işi olan herkes bir marka yaratabilir ve hikaye anlatıcılığını kullanarak inşa edebilir.
Bazı ilham kaynakları için, bu 50 Markayı Amazing Brand Stories ile incelemek isteyebilirsiniz. B2B'de anlatacak bir hikaye olmadığını düşünüyorsanız, Eloqua’nın “Anlatılan” Hikaye Anlatıcılığına Sahip 5 B2B Markasını incelemek isteyebilirsiniz.
Küçük bir işletme olarak, hikaye anlatmanın gücünden yararlanıyor musunuz? Hikayeler markalar için etki ve değer yaratıyor mu?
Lütfen fikirlerinizi bizimle paylaşın.
Shutterstock ile Öykü Fotoğrafınız Nedir?
31 Yorumlar ▼
