Her işletmenin bir kurumsal kimlik el kitabına sahip olması gerekir. Kurumsal kimlik kılavuzu, şirketinizin marka, imaj ve mesajlaşmalarının halka ve özellikle kilit kitlelere nasıl ulaştırıldığını tanımlar.
Ancak, kurumsal kimlik kılavuzunuzdaki en önemli sayfanın ne olduğu hakkındaki soruyu cevaplamadan önce biraz daha derine inelim.
Kurum kimliği kurum imajı ile aynı değildir. Clive Chajet, yazılı olarak Kurumsal imaj, bu ayrımları yapar:
Kurumsal imaj, şirketin çeşitli izleyiciler tarafından, yani finansal topluluk veya potansiyel tüketiciler gibi yabancılara nasıl göründüğü ile ilgili algısıdır.
Kurumsal kimlik, kurumun bu algıları biçimlendirmek için kullanmayı seçtiği şeydir.
Çalışanların kurumsal kimliği tutarlı bir şekilde sunmalarını kolaylaştırmak için, birçok işletme bir kurumsal kimlik kılavuzu yayınlar. Bir kurumsal kimlik el kitabı, logolar gibi şeyleri nasıl sunacağınız ve işi doğru bir şekilde nasıl tanımlayacağınızla ilgili bir talimatlar setidir.
Kimlik = Marka
Efsanevi tasarım firması Anspach Grossman Portugal'ın eski ortağı Laurence Ackerman, kapsamlı tasarım standartlarının yanı sıra şirketlerin kimliklerini şu şekilde yönettiğini söylüyor:
- Dil (hizmetler için belirli kelimeler ve kelime öbekleri)
- Özel temalar ve mesajlar (“taglines”)
- Eylemler ve politikalar (KSS: Kurumsal Sosyal Sorumluluk)
Bir şirket büyüdükçe ve daha fazla insan katılıyorsa, markanın özü birden fazla yönetici ve iletişimci tarafından ifade ediliyor. Tüm bunlara nasıl hükmediyoruz ve standartları koruyoruz, aynı zamanda şirket ve hikayesi geliştikçe büyüyüp markalaşmaya devam ediyoruz?
Kurumsal kimlik el kitabı bunun için kritik bir araçtır. Ne kadar büyük veya küçük olursa olsun şirketi konumlandırır. Tutarlı tipografinin önemi, renk kullanımı, logo yerleştirme vb. Kabul edilemez. Bunların hepsi kurumsal kimlik kılavuzunda belirtilmiştir.
İyi kimlik kılavuzları, tasarımcıların ve iletişim yöneticilerinin, şirket için fotoğrafçılık kütüphaneleri ve görüntü standartları ile profesyonel yayın şablonları içerebilecek görsel bir ses kurmasına yardımcı olur. Bu rehber ilkeler kamuoyunu ve nihayetinde şirketin kurumsal imajını etkileyen daha güçlü bir kurumsal kimlik oluşturur.
Kimlik Kılavuzunuzun Gerçek Gücü
Bir sigorta şirketindeki kurumsal iletişim müdürlüğündeyken, yeni bir logo ve kimlik standartları ve önerileriyle dolu yersiz bir miras aldım. (Bu, her şeyi yazdırmanız gereken günlerde yapıldı ve bir PDF mümkün değildi.)
“Devam eden çalışma” standartları çok zahmetliydi ve sayfa uzunluğu yazdırmayı yasakladı. Ben de oturdum ve içeriğe göz attım ve son kılavuzu 16 sayfaya nasıl çıkarabileceğimi görmek için her şeye öncelik verdim.
Kurumsal kimlik kılavuzu yayınlandıktan sonra, iç “logo polisi” ve marka savunucusu olarak hayat daha kolaylaştı - ama beklediğim gibi değil. Artık herkesin dikkatle yazılmış kurallara ve el kitabında yazarken ve tasarlarken üzerinde çalıştığımız ayrıntılara uyacağını sanıyordum. Bulduğum şey, çoğu insanın aslında belgeyi okumadığıydı. Beni sadece sorularıyla aradılar ve kuralların ne olduğunu sordular.
Böylece manuel oldu benim başvuru Kılavuzu. Beni sürekli takip etti, tutarlı ve daha da önemlisi şirket içindeki toprak kanunu oldu.
El kitabını hazırladıktan sonra, emekli maaşları başkan yardımcısını arayabilir ve güvenle, 4. sayfada da yazdığı için logonun bu gölge ile koyu renkli bir arka plana karşı yayınlanamayacağını söyleyebilirim.
Ve neden beni dinlesin? Çünkü, kurumsal kimlik kılavuzunun ilk sayfasında, marka başkanı standartlarını tanıtan ve onaylayan şirket başkanından imzalı bir mektup vardı.
o kılavuzdaki en önemli sayfadı.
Shutterstock üzerinden manuel fotoğraf
7 Yorumlar ▼
