Duistermaat, İngiltere merkezli deneyimli bir metin yazarı ve pazarlamacıdır. Şirketlerin “büyüleyici Web kopyası ve ilgi çekici haber bültenleriyle müşterileri kazanmalarına yardımcı olmak” istiyor. Benimle çevrimiçi olarak iletişime geçti ve Web kopyasına adanmış bir rehber ilgimi çekti, bu yüzden bir inceleme kopyası istedi.
Web Kopyanızda Daima Kapatılıyor
Kitap kısa - 57 sayfada 6 bölüm. Ancak bu, İnternet'in aşırı gelişen doğası ve küçük işletme sahibinin bilgi alma ve devam etme ihtiyacı göz önüne alındığında olumlu bir yönü olabilir. Kopyayı birkaç hafta içinde (veya Duistermaat tarafından önerilen altı gün içinde) düzeltmek üzere tasarlanmıştır.
Kabul edilen bir önyargı: Bu kitabın İngiltere'den alınmasından hoşlandım. Avrupa, Web tasarımı ve geliştirme eğilimleri için istikrarlı bir şekilde büyük bir kaynak haline gelmiştir. Büyüyen düzenleyici peyzaj yeni teknolojik ve estetik Web tasarımı zorlukları yarattı..Net Magazine gibi web dergileri, Web tasarımı yeniliğine gelince, nasıl “aşağı inip boogie” yapılacağını ortaya çıkaran zorluklarla karşı karşıya kaldı.
Ancak menşei ne olursa olsun, iyi bir rehber konuyla ilgili uygulanabilir hatırlatıcılar sağlamalıdır. Duistermaat bu amaçla çalışır ve okuyucuya kopyalarının erişilebilir olması gerektiğini hatırlatır. İdeal müşteriyi öngörmenin önemine dikkat çeker:
İnsanlar kalabalık olarak ele alınmayı sevmiyor. Doğrudan kendilerine hitap eden bir şeyi okumayı tercih ediyorlar. Bir ideal okuyucunuzu tanımlamak ve görselleştirmek Web kopyanızın daha canlı ve daha kişisel olmasını sağlar. Bu sadece bir kişiyi hedef aldığınız anlamına gelmez. Bu, ideal okuyucunuzla yakından eşleşenlerin içeriğinizin onun için yazıldığını hissettiği anlamına gelir.
Bu alıntı, son cümlenin, okuyucunun kolayca bir kadın olabileceği zamanları okuyucuyu “onun için” olarak ifade etmesinden dolayı ilgimi çekti. Ancak bu hayal etme ve test etme noktasıdır.
Duistermaat, okuyucunun ne yapacağını bilmesi için açık örnekler seçer. Çoğu, her yazılı kelimenin derinlemesine iç gözlemine neden olmamakla birlikte, basit değişikliklerin sözcükleri taramada daha etkili bir şekilde nasıl daha yetenekli hale getirebileceğini göstermektedir. İşte kopyadaki zayıf üst düzeylerden kaçınmanın bir örneği:
Güvenirliğinizi artırarak ve gobbledyook ve superlatives'dan kaçınarak güvenilirliğinizi artırın. Sosyal medyada uzmanlaşmış bir sanal asistan olduğunuzu hayal edin. Çok güvenilir olmayan bir ifade şöyle olurdu:
Tüm Sosyal Medya İhtiyaçlarınız için Birinci Sınıf Sanal Asistan.
Çok daha iyi:
Zamandan tasarruf. Sosyal Medya Hesaplarınızı Çalıştırmak için Sanal Asistan Olun.
Duistermaat, iyi bir kopya insanları çekse de, bir web sitesinin varlığının bir gecede satış sürecini değiştirmeyeceğini biliyor. Bu görüşün, müşteri güvenini sağlamak için site öğelerinin önerisine nasıl dahil edildiğini inceleyin:
Potansiyel müşteriler web sitenize ulaştığında, sizi hemen ısınmalarını bekleyemezsiniz. İlk görüşte aşka inanır mısın? İş dünyasında mevcut değil…. Potansiyel alıcıların güvenini kazanmak için çok çalışmanız gerekir. Kolay bir şekilde vaka çalışmaları ve referanslar sağlamak veya birlikte çalıştığınız işletmelerin logolarını veya yayınlanmış yayınları dahil etmektir.
Site öğeleri tartışılsa da, ipuçları çoğunlukla HTML kaygıları ile bağlantısı olmadan yapılır. Son bölüm SEO’ya değiniyor (arama motoru optimizasyonu), ancak başlık öğelerine kopya eklemek veya sayfa açıklaması etiketine çalışma kopyası gibi fikirlere değinmiyor. Bu bakış açısı, teknik seçimleri anlamak isteyen okuyucular için bir eksi olabilir - SEO'nun temel amacı, bir arama motorunun gördüğü bir yapı içerisinde web sitelerinin içeriğini okuyucularla ilişkilendirmektir.
$config[code] not foundAncak kitabın materyali en karmaşık web sitesi programlama fikirlerini tamamlayabilir. Bir tasarımcı, J-Query veya Javascript'te yer alan bir içerik karuseline sahipse, bu karusel için içerikte logoları dahil etme önerisi kullanılabilir. Kitap yapısı, müşteriye hitap eden Web kopyasının savunuculuğuna sadık kalırken benzersiz fikirler için yeterince esnektir.
Bu kitabın zaten kodu anlayan ve sık sık sayfa kopyasında çalışan serbest tasarımcılar için faydalı olduğunu düşünüyorum. Hareket halindeyken pazarlama malzemelerini geliştirmek isteyen küçük işletme sahipleri de bir miktar kullanım bulacaktır. Her iki kategoriye de düşerseniz bu kitabı alın.
Ve eğer Web’de yeniyseniz - evet, İnternet üzerindeki yerlerini keşfetmek için atasözü bir kaya altından gelen işletme sahipleri hala var - yola çıkarken dijital varlığa daha rahat hissedeceksiniz.
4 Yorumlar ▼
