Twitter zaten önde gelen bir sosyal ağdır, ancak reklam programı hala sürekli olarak gelişmektedir. Son gelişme, Tanıtılan Tweet'leri kullanan reklamverenlerin, reklamlarının içeriğe aykırı olduğu arama sayfalarında görünmesini engellemekten kaçınmaya yardımcı olan "negatif anahtar kelime hedefleme" nin tanıtılmasıdır.
Twitter tarafından gösterilen örnekte, pastırma satan bir şirket, kullanıcılar Kevin Bacon'u aradığında, yalnızca Kevin'i negatif bir anahtar kelime olarak ekleyerek Tanıtılan Tweet'lerinin görünmemesini sağlamak için negatif anahtar kelime hedeflemeyi kullanabilir.
Negatif anahtar kelime özelliğine ek olarak, Twitter, anahtar kelimeler girerken tam eşleme, öbek eşleme ve temel anahtar kelime eşlemesi de dahil olmak üzere farklı eşleme seçenekleri sunmuştur, böylece reklamverenler, Terfi Edilmiş Tweet'lerinin hangi tür arama sonuçları üzerinde görünebileceği konusunda daha fazla kontrol sahibi olurlar.
Twitter ayrıca Tanıtılan Tweet'leri otomatik olarak aramalardaki alakalı trend konularıyla eşleştiren bir özellik de sundu. Trendler hızlı bir şekilde ortaya çıkabildiğinden ve daha da hızlı bir şekilde çıkabildiğinden, marka yöneticilerinin girmesi ve anahtar kelimeleri popüler trendlerle aynı hizaya getirmesi her zaman için uygun değildir, bu nedenle bu seçenek Twitter'ın mevcut anahtar kelimelerinizle alakalı ve alakalı anahtar kelimelerle alakalı konuları bulmasını sağlar Terfi Edilen Tweet'lerinizi aramalara ekleyin.
Yukarıdaki fotoğraf, reklamverenlerin alakalı anahtar kelimeler veya kelime öbekleri ekleyebileceği, doğru eşleme seçeneğini belirleyebileceği, otomatik trend konu eşleştirme özelliğinden yararlanabileceği ve kaçınmak için negatif anahtar kelimeler ekleyebileceği reklam panosunu gösterir.
Bu değişikliklerin tümü Twitter'da daha geniş bir kitle kazanmak için Promoted Tweets kullanan markalar için daha iyi hedefleme anlamına geliyor. Sosyal sitelerin reklam seçenekleri, Facebook gibi devlerle karşılaştırıldığında oldukça basit olsa da, gelişmiş hedefleme, markaların daha alakalı kullanıcılara ulaşmasına ve Twitter’ın reklam ürünlerini daha cazip hale getirmesine yardımcı olabilir.
Twitter aramasında Tanıtılan Tweetler ilk kez 2010 yılında piyasaya sürüldü. Twitter, kullanıcı zaman çizelgelerinde görünen Tanıtılan Tweet’leri de sunuyor, ancak yeni hedefleme seçenekleri çoğunlukla arama sonuçlarında görünen tweet'leri hedefliyor. Twitter’ın diğer reklam teklifleri arasında Promoted Trends ve Promoted Accounts bulunur.
