Tüm kitapların aynı olacağını düşünürsünüz. Öyle değil. Her biri konusuna farklı bir açıdan yaklaşmayı ve masaya yeni bir şey getirmeyi başarır.
Paul Chaney’nin kitabı. Dijital El Sıkışma, Istisna değil.
Dijital El Sıkışma Wiley tarafından yayınlanan, pazarlamacılara ve küçük işletme personeline bugün online olarak müşterilerle bağlantı kurmanın birçok farklı yolunu gösteren bir kitaptır. Kitap size büyük bir resim veriyor ve ayrıca sosyal medya ile çevrimiçi pazarlamacılığınızı gerçeğe dönüştürmek için ihtiyaç duyduğunuz araç ve teknikleri de açıklıyor.
Kitap 3 bölüme ayrılmıştır.
Kitabın I. Kısmı, pazarınıza ulaşmanın geleneksel yöntemlerinden (geleneksel reklamcılık) günümüzün yeni medya biçimlerine geçişi kapsamaktadır. Neyin değiştiğini ve nedenini açıklar. İşte bu değişikliğin canlı bir benzetmesini veren kitaptan bir bölüm:
Bourne, Bond Değil: Tüketiciler Pazarlama Konuşmuyor, Gerçek Deneyimler ve Perspektifler İstiyor
Klasik Ajan 007 James Bond… günlerini hatırlıyorsunuz. Suaveliydi, canını sıkmıştı ve neredeyse hiç bir çizik bile yoktu. Bond pahalı arabaları sürdü, muhteşem kıyafetler giydi, en iyi restoranlarda yemek yedi ve her zaman kızı hep yakaladı.
Reklamcılığın aynı olduğu bir zaman vardı. Madison Avenue'de ortaya çıkan kaygan pazarlama mesajları, kitlesel pazarlama tarzını yayın ve basım yoluyla sağladı, kamuoyu tarafından satın alındı ve inanıldı, hiçbir soru sorulmadı. *** Artık öyle değil. Şimdi James Bourne değil, Jason Bourne döneminde yaşıyoruz.
$config[code] not foundBourne, meslektaşı aksine, dövüldü, vuruldu ve aksi halde büyük bir düzenlilik kazandı. Nadiren kazınmamış dövüşten uzaklaşıyor. Kızı da alamaz. *** Bourne’s bir cesur, soğuk gerçeklik dünyası.
İşte dünya reklamverenleri kendilerini de buluyorlar. Tüketicilerin pazarlama mesajlarına güvenleri çok azdır ve bu nedenle, reklamverenlerin dikkatleri ve daha da önemlisi güvenleri için daha fazla çalışmak zorundadırlar.
II. Bölüm yeni medya pazarlama stratejilerini ve bu stratejileri uygulamak için ihtiyaç duyacağınız araçları kapsar. İşletme bloglamasını inceler; LinkedIn ve Facebook gibi sosyal ağları kullanmak; Ning ve KickApps gibi araçları kullanarak bir niş topluluğu geliştirmek; Twitter ile mikroblog yapmak; işinizi çevrimiçi video ile pazarlamak; podcasting; ve “sosyal medya basın bültenleri” ile görünürlük kazanıyorsunuz. Her birinin avantajlarını anlamak ve her birini kendi pazarlama karışımınızda nasıl kullanacağınızı düşünmek için yeteri kadar hakkınız var.
Bölüm III, sosyal medyayı pazarlamada kullanmak için 3 adımlı bir eylem planını kapsar: dinle, katılım ve ölç. Paul, kitabın bu bölümünde tümünün nasıl yapılacağını açıklar. 3 İçinde, özellikle çevrimiçi itibarınızı izlemek için kullanabileceğiniz araçlara atıflar içerir.
Bu Kitap Kimin İçin
Bu tam olarak nasıl bir blog oluşturulacağını adım adım anlatan bir kitap değil. 50 sosyal medya sitesini kapsamlı bir şekilde profilleyen ve her birinin nasıl kullanılacağını açıklayan bir kitap değil. Ayrıca, zaten sosyal medyada yetkin olduğunuzu ve ileri teknikler istemenizi ya da kendinizi bir sitenin kültürüne daldırmanızı (yani Twitter) da içeren bir kitap değildir. Tüm bu kitapların yeri var - ama bu kitap değil.
Dijital El Sıkışma Sosyal medyada bir çarpışma kursu almak ve bunu pazarlama için nasıl kullanmak isteyenler içindir. Eğer sen:
(1) bıkmış çünkü geleneksel pazarlama artık işe yaramıyor veya
(2) hayal kırıklığına uğrattı çünkü pazarlamanın sosyal medyaya kaydığını görüyorsunuz, ancak henüz yeterince kendiniz anlamadınız mı?
Öyleyse bu kitap sizin için. Sosyal medya pazarlamacılığına başlamak için yeterli bir bilgi düzeyine ulaşmanızı sağlayacaktır.
Yazara Neden Güvenmelisiniz?
Paul Chaney'i 5 yıldır çevrimiçi bağlantılardan tanıyorum. Çevrimiçi bağlantılarımın çoğu gibi, bizzat şahsen buluşma zevkini almadık. Ancak Paul ile birkaç projede işbirliği yaptım. Ve o beş yıl boyunca onun işini takip ettim. Böylece “dijital el sıkışma” yaptığımızı söyleyebilirsiniz. Bilgi için oldukça iyi hissediyorum.
Paul, bu “yeni medya” dünyasında batmış biri. Geçtiğimiz yıl blogları keşfettiği, sınırlı pratik bilgiye rağmen maalesef kendisinin “sosyal medya uzmanı” olduğunu söyleyen chutzpah'a sahip 20 veya 30 blog yazısı olan biri değil. Paul gerçekten ben s Özellikle sosyal medya alanında küçük işletme bakış açısıyla bir uzman.
Bu yüzden, yayınlamadan önce Paul’un makalesini incelemekten, kitabın kapağındaki bulanıklığı önermekten ve şimdi size tavsiye etmekte tereddüt etmedim.
Dijital El Sıkışma ile, bugünün değişen çevrimiçi ortamında işinizi nasıl pazarlayacağınız konusunda sağlam rehberlik edinebilirsiniz. Dijital El Sıkışma hakkında daha fazla bilgi edinin.
9 Yorumlar ▼
