Tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı, küçük işletmeler için son derece güçlü olabilir, çünkü ürün veya hizmetinizi, sorunlarına tam olarak bir çözüm aradıkları anda potansiyel bir müşterinin önüne koymanıza olanak tanır. Bu, Google’ın 2014’te toplam 66 milyar dolar olan gelirinin ana kaynağıdır.
Bununla birlikte, PPC gittikçe büyüdükçe, arayüz birçok KOBİ'nin yorumlaması çok zor olduğu için giderek daha karmaşık hale geldi.
$config[code] not foundİşleri kolaylaştırmak için, size bakmak için en iyi üç PPC raporlama örneğini göstermek ve bu raporları analiz etmek için düzenli bir görev yapmanızı önermek istiyorum. Atıkları azaltacak, sonuçları iyileştirecek ve müşterilerinizin sektörünüz hakkında nasıl düşündüğünü ve konuştuğunu öğreneceksiniz.
Anahtar Kelime Performansı Raporu
Anahtar kelimeler, reklamınızın ne zaman gösterileceğini belirler, bu yüzden nasıl olduklarını bilmek önemlidir. Anahtar kelime performansını görmek için Anahtar Kelimeler sekmesine gitmeniz gerekir. (bu ekran görüntüleri Google AdWords içindir, ancak BingAds çok benzer bir arayüze sahiptir.) İşte nasıl görüneceği:
Şimdi burada gördüğünüz bilgileri açıklamama izin verin.
- Her satır bir anahtar kelime içindir.
- Sütun adına tıklayarak herhangi bir sütuna göre sıralayabilirsiniz. Yukarıdaki bu rapor, önce en çok dönüşüm alan anahtar kelimeleri göstermek için Dönüştürülmüş Tıklamalar'a göre sıralanmıştır.
- TO, tıklama oranını ifade eder ve ne sıklıkta gösterildiğine kıyasla tıklama oranını ne sıklıkta ölçtüğünüzü ölçer.
- Ortalama TBM, her tıklama için ödediğiniz miktardır.
Belirli bir anahtar kelimenin etkinliğini belirlemede en çok yardımcı olacak sütunları da vurguladım. Yüksek bir TO genellikle anahtar kelimenin alakalı olduğu ve kullanıcıların reklamınızı yardımcı buldukları anlamına gelir. Düşük TO, zayıf bir anahtar kelimenin veya zayıf reklamların bir işareti olabilir. (Sonraki reklamlar hakkında daha fazla bilgi edinin.) Ayrıca, dönüşüm sütunlarına da göz atmak istersiniz. Bu sütunlar, bir anahtar kelimenin, ardından web sitenize dönüşen bir tıklamayı yönlendirmede ne kadar etkili olduğunu bilmenize yardımcı olur.
Sayılara bağlı olarak, yeşil daireyi tıklayarak bir anahtar kelimeyi duraklatma seçeneğiniz vardır veya Maks. TBM sütunundaki sayıya tıklayarak teklifi artırabilir veya azaltabilirsiniz. En iyi performans gösterenler için, daha fazla sonuç almak için daha yüksek teklifler isteyebilirsiniz. Düşük performans gösterenler için teklifleri düşürmek isteyebilirsiniz.
Reklam Performansı Raporu
Anahtar Kelimeler sekmesinin solundan yalnızca bir sekme giderseniz, Reklamlar sekmesini bulacaksınız. Bunun gibi görünecek:
Bu, Anahtar Kelimeler Performans Raporumuza oldukça benzer, ancak şimdi reklamlarımızın performansını görüyoruz. Farklı mesajları test edebilmeniz için her reklam grubunda her zaman en az iki reklam yayınlamanızı öneririm. Farklı mesajları test ederek, müşterilerinizle neyin yanıldığını ve nelerin olmadığını göreceksiniz. O zaman bunu daha iyi e-posta konu satırları, daha iyi blog yazıları vb. Yazmak için kullanabilirsiniz.
Üç sütunu vurguladım: Tıklamalar, Gösterimler ve TO (tıklama oranı). Bu istatistikler, hangi arama motorunun sonuç sayfasında başka bir liste seçmek yerine bir reklamvereni tıklamaya ikna etmekte daha iyi olduğunu anlamanıza yardımcı olur. Gördüğünüz gibi, en iyi reklam, en düşük reklamdan çok daha yüksek bir TO'ya sahiptir. Reklam metnine baktığımızda, insanların güvenebilecekleri bir yerel üretici bulmakla daha fazla ilgilendiklerini varsayıyoruz. Bu anahtar kelimeleri arayan insanlar, çim beslenen sığır etinin faydalarını zaten bildiğinden, sağlık yararlarından bahseden reklamımız gereksiz olabilir. Bu, müşterilerimizle başka yerlerde de konuştuğumuzda bize gerçekten yardımcı olabilir.
Yine, yeşil bir çevreyi tıklayarak mevcut bir reklamı duraklatabileceğimizi unutmayın. Yeni reklamları sadece kırmızı "Reklam +" düğmesini tıklatarak da yazabiliriz.
Arama Sorgusu Raporu
Bu rapor güçlüdür çünkü Google’a, Google’a, Bing’a, Yahoo’ya vb. Tam olarak ne yazdığınızı gösterir. Doğru, yanlış yazımlar ve diğerleri. Ama aynı zamanda bulunması en zor rapor. Yeniden Anahtar Kelimeler sekmesine gitmeniz ve ardından "Ayrıntılar" açılır kutusunu tıklamanız gerekir. Tam arama sorgularını görmek için bu menüden “Tüm” e tıklayın. İşte görsel:
Sonuçta ortaya çıkan rapor, yukarıdaki Anahtar Kelime Performansı Raporuna çok benzeyecek, ancak bu kez tam olarak ne yazdıklarını ve her arama sorgusuyla eşleşen performans istatistiklerini göreceksiniz. Bu rapora göre madencilik, işte dikkat etmeniz gereken birkaç şey:
- Yazım: İnsanların sürekli bir kelimeyi yanlış yazdığını görürseniz, bir anahtar kelime olarak eklemeyi ve özellikle teklif vermeyi düşünebilirsiniz.
- Alakasız kelimeler: Kaçınılmaz olarak, ilgisiz kelimeleri içeren sorguları bulursunuz. Bir avukatsanız, sorgusuna "ücretsiz" biri girdiğinde reklamınızı göstermek istemeyebilirsiniz. Tesisatçıysanız, “video” gibi kelimelerle yapılan sorgulamalar harika olmayabilir, çünkü kişi kendin için bir öğretici ve gerçek bir tesisatçı aramıyordur.
- Yeni fikirler: Bazen başarılı sorgularda art arda belirli bir değiştiricinin geldiğini fark edeceksiniz. Bu altın bir fırsat, çünkü size müşterilerin kendi problemleri veya sizin hakkında düşünmemiş olabileceğiniz çözümleriniz hakkında düşünme veya konuşma yollarını gösterir. Bu raporu düzenli olarak analiz ediyorsanız, yeni trendleri ve jargonu çok hızlı bir şekilde yakalayacaksınız.
Sonuç
Zaman sınırlı bir kaynaktır, bu yüzden verimli olmalısınız. Bunlar paranın karşılığını en iyi üç PPC raporları. Hangi anahtar kelimelerin en iyi sonucu verdiğini ve hangilerinin olmadığını göreceksiniz. Reklamlarınız için aynı. Sonra, müşterilerinizin problemleri için bir çözüme ihtiyaçları olduğunda tam olarak ne yazdıklarını göreceksiniz. İşletmenizin tüm alanlarında kullanabileceğiniz paha biçilmez bir anlayış. Shutterstock Üzerinden Analiz Fotoğrafı
