Bu ayın başlarında yerel reklamcılık şirketi Borrell Associates, 2011 yılına yönelik küçük ve orta ölçekli işletmelerin çevrimiçi reklamcılığa yatırım yapmakla nerede durduklarını ölçmeye çalışan yıllık Outlook anketini yayınladı. Bu yılki çalışma özellikle KOBİ'lerin çevrimiçi olarak tüm yerel reklamcılığın yüzde 95'ini oluşturduğunu belirtti. Ortalama olarak çok fazla harcama yapamazlar (ortalama KOBİ tüm reklamlarda 12.000 dolardan daha az harcıyor; bunun 2.300 doları çevrimiçi reklamcılığa gidiyor), ancak gizli numaraları onları Google’ın neden ulaşmaya çalıştığını göstererek demografik hale getiriyor. geçtiğimiz yıl boyunca KOBİ'lere pazarlama konusunda giderek daha saldırgan hale geldi.
$config[code] not foundGenel olarak, rakamlar umut verici ve çevrimdışı reklamcılıktan çevreye açık bir kayma olduğunu gösteriyor.
Ankete göre, KOBİ'lerin yüzde 29'u, kendi web sitelerini oluşturmak veya korumak, e-posta pazarlama kampanyaları oluşturmak ve sosyal medyada yer almak için bu parayı kullanarak 2011'de çevrimiçi reklam harcamalarını artıracaklarını söyledi. Şirket web sitesi aracılığıyla bir Web varlığı oluşturmak, KOBİ sahibinin tercih ettiği çevrimiçi reklamcılık yöntemi gibi görünmektedir. Anket 2010 yılında KOBİ'lerin yüzde 86'sının kendi web sitesine sahip olduğunu ve sayının 2011'de yüzde 91'e çıkacağını tahmin etti. (Şahsen, bu rakamları yutmakta çok zorlanıyorum. Raporda incelenen izleyiciler büyük ölçüde teknoloji- çarpık veya “web sitesi” tanımı konusunda çok kayıtsız kaldık. Neredeyse HER küçük işletme sahibinin kendilerini çevrimiçi pazarlamak için inisiyatif aldığına inanmayı çok isterdim, sadece orada olduğumuzu sanmıyorum. henüz. Yakın bile değil.)
Buna dayanarak yapılan ankette, bir web sitesine sahip olan KOBİ'lerin üçte ikisinin de umut verici olan sosyal medyaya katıldığını söylediği bildirildi. Markalarını çevrimiçi hale getirmek için ilk adımı atmış bir KOBİ'nin, diğer caddelerle onu tamamlayacağı mantıklı geliyor. KOBİ'lerin yüzde 14'ünün hala kendilerine ait bir sitesi bulunmuyor (bir tane olsun!), Üçte birinden fazlası bir tür sosyal medya varlığını sürdürdüğünü söylüyor, muhtemelen bir Facebook sayfası veya Twitter hesabı.
Belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde, küçük işletme sahipleri işlerini pazarlamak ve müşteri adaylarına katkıda bulunmak için Web ve sosyal medyaya daha fazla yatırım yaptıkları için geleneksel bütçelerini aynı derecede artırmıyorlar. KOBİ'ler, çevrimiçi reklam bütçelerini 2011 yılında yüzde 29 artırmayı planladıklarını söylerken, yalnızca Sarı Sayfalarını yazdırır ve posta satın alımlarını yüzde 4,5 oranında doğrudan yönlendirir.
Belki de çevrimiçi bütçelerini çevrimdışı olarak harcadıkları paraya uydurmak için artırıyorlar, ancak bunun yerine, KOBİ’lerin Web’e reklamlarının büyük kısmını kendileri için yaptıklarını düşünüyorlar. Google Rehber’in, Twitter’ın, Yelp’in, Facebook’un vb. Gelmesiyle birlikte, KOBİ’lerin müşterilere ulaşmak ve onlarla iletişim kurmak için çok daha etkili araçları var.
Borrell Associates tarafından ankete katılan kitlenin ortalama küçük işletme sahibini temsil ettiğini düşünmeme rağmen, pazarlama bütçelerinin gelecek yıla ne yönde yönlendiğinin göstergesi olduğuna inanıyorum. İşletme sahipleri, çevrimiçi olarak kullanabilecekleri araçları (şirket web siteleri, sosyal medya, e-posta pazarlaması vb.) Daha yakından tanıdıkça, yerel dizinler, yerel dergiler ve yerel gazeteler gibi geleneksel alanlara daha az dolar harcıyorlar.
Rapor hakkında ne düşünüyorsun? Kendi bütçenize uygun mu? KOBİ'lerin yüzde 91'inin bir web sitesine sahip olduğu iddiası hakkında ne düşünüyorsunuz?
Outlook 2011 çalışmasını incelemek için Yönetici Özetini Web siteleri üzerinden ücretsiz olarak indirebilirsiniz.
8 Yorumlar ▼
