Pazarlamacıların hedef kitlelerine ulaşması için yeni yöntemler ortaya çıkmaya ve popülerlik kazanmaya devam etse de, e-posta pazarlaması, işinizi büyütmek için en etkili çevrimiçi stratejilerden biri olmaya devam ediyor.
Aslında, önde gelen endüstri firmalarından yapılan son araştırmalar şunu buluyor:
- Dünyada 2,5 milyar e-posta kullanıcısı var.
- ABD'deki yetişkinlerin yüzde yetmiş ikisi, en az haftada bir kez akıllı telefon üzerinden e-posta gönderip alıyor.
- E-posta, tüketicilerin yüzde 68'i için ticari mesajlar almak için tercih edilen kanaldır.
- ABD'deki çevrimiçi alışveriş yapanların yüzde sekseninin, önceki alışveriş tercihlerine ve davranışlarına dayalı e-postalar nedeniyle hem çevrimiçi hem de mağaza içi alışveriş yapma olasılığı daha yüksektir.
- Tüketicilerin yüzde doksanı - yaklaşık 5'i 1 - yalnızca bir teklif olup olmadığını görmek için aldıkları her e-posta bültenini okuyun.
Bu, küçük işletmeler için harika bir haber çünkü e-posta pazarlaması en uygun ve erişilebilir yöntemlerden biri. Ancak dijital ve pazarlamanın her şeyi gibi, etkili, başarılı e-posta pazarlamanın özellikleri zaman içinde gelişir.
Başarılı E-posta Pazarlaması Bu Yıl Gibi Görünecek?
Günümüzde, sonuç odaklı başarılı e-posta pazarlama kampanyaları oluşturmak için pazarlamacıların odaklanması gereken en kritik alanlardan bazıları şunlardır.
Daha Fazla Pazarlama Otomasyonu
Otomasyonlu pazarlama kampanyaları, daha fazla pazarlamacı otomasyonun verimliliğini ve zaman kazandıran faydalarını keşfettiği için hızla çekiyor. Aslında, Lenskold Group'un yakın tarihli bir araştırmasına göre, başarılı pazarlamacıların yüzde 78'i pazarlama otomasyonunun doğrudan gelirlerini artırdığını söylüyor.
Günümüzün otomatik pazarlama yazılımı ve platformları hiç olmadığı kadar sofistike. Pazarlamacıların kampanyaları kolayca bölümlemelerine ve kişiselleştirmelerine, sonuçları izlemelerine ve analiz etmelerine, kampanya sonrası analitiklere dayalı değişiklikleri hızlıca uygulamalarına ve çok daha fazlasını sağlar.
Otomasyon kullanarak kişiselleştirme yeteneği çok önemlidir - çalışmalar, e-posta kişiselleştirmenin tıklama oranlarını yüzde 20'ye kadar artırdığını göstermiştir.
Segmentasyon Anahtar Oluyor
Kişiselleştirmeden bahsetmişken, bu yıl e-posta pazarlama izleyicilerini yakalama ve tutma yarışı, tüketicilerin pazarlama için daha anlamlı bir yaklaşım talep etmesi nedeniyle yoğunlaşacaktır.
Segmentasyon, oyunlarını geliştirmek ve kampanyalarının başarısını artırmak isteyen e-posta pazarlamacıları için en önemli öncelik olacaktır.
Büyük veri ve gelişmiş analitik, işiniz ve kitleniz için anlamlı ve alakalı faktörlere bağlı olarak, daha dikkatli bir şekilde hedeflenmiş gruplara izin verir. İster cinsiyet, yaş grubu, konum, çevrimiçi davranış ve satın alma geçmişine, gerekse faktörlerin bir kombinasyonuna göre segmentlere ayırın, kesin e-posta hedeflemesi, daha yüksek açık oranlarla, daha fazla tıklama ve daha fazla gelirle daha yüksek bir YG sağlar.
Mobil bir Zorunluluktur
E-posta pazarlamacıları artık mobilin tüketici harcama alışkanlıkları üzerindeki etkisini görmezden gelemez.Emailmonday tarafından toplanan istatistiklere göre:
- Mobil e-posta açılır son 3 yılda yüzde 180'den fazla arttı.
- 2014 yılının sonuna kadar, tüm e-postaların yarısından fazlası (yüzde 53) bir mobil cihazda açıldı.
- Tüketicilerin yüzde altmış biri şimdi e-postalarının bir kısmını mobil cihazlarda okuyor.
- Gmail için e-postanın yüzde altmış sekizi açılır ve Yahoo hesapları mobil cihazlarda gerçekleşir.
- Artık tüketicilerin yüzde otuzu yalnızca mobil cihazlarda e-posta okuyor.
Bu yıl, duyarlı tasarım ve mobil pazarlama başarılı bir e-posta pazarlama stratejisi için hayati öneme sahip olacaktır. Mesajlarınız tüm platformlarda ve işletim sistemlerinde net ve okunabilir olmalıdır, aksi takdirde e-postalarınız silinmemiş okunabilir.
Ancak duyarlı tasarım, istediğiniz eylemleri teşvik eder - aslında, Litmus ve MailChimp tarafından yapılan bir araştırma, mobil cihazlarda okunan, duyarlı bir şekilde tasarlanmış bir e-postadaki ilk bağlantının, duyarlı olmayan tasarımlardan% 30 daha yüksek bir tıklama oranına sahip olduğunu buldu.
E-posta Pazarlama Hala Gelecek
Etkili dijital pazarlama yöntemleri gelip gidebilir, ancak e-posta pazarlaması en tutarlı ve etkili olanlardan biri olmaya devam ediyor. Genel olarak, e-posta pazarlaması, ufukta kaybolan bir iz bırakmadan, yıllık bazda yüzde 7 oranında istikrarlı bir büyüme göstermiştir.
Sağlam, meşgul bir e-posta listesine ve akıllı bir e-posta pazarlama stratejisine sahip olmak, küçük işletmenizin bu yıl ve sonrasında atması gereken en iyi adım olabilir.
Shutterstock ile E-posta Konsept Fotoğraf
Daha fazla: İçerik Pazarlama 10 Yorumlar ▼
