Pazarlama ve reklamcılıkta, hiçbir şey tartışmasız görüntüden daha önemli değildir. Bu, özellikle bir bilgisayar ekranı, mobil cihaz veya başka bir ortam mesajınızı alan kişi ile ürününüz arasında durduğunda geçerlidir.
Bir şeye dokunma, hissetme, tatma veya koku alma imkanı olmadığında, görme çabucak en değerli duyu olur. Şirketinizin genel stratejisinin bir parçası olarak görüntüleri etkili bir şekilde kullanıyor musunuz?
$config[code] not foundMarkalaşmada Kurumsal İmajın Değeri
İş-tüketici ilişkisinde imgelenin değerini tam olarak anlamak istiyorsanız, iş perspektifinden bakmayı bırakmak ve tüketicinin zihniyetine geçmek zorundasınız. Başka bir deyişle, kendinizi tüketici olarak düşünün.
Düzenli olarak gördüğünüz belirli logolarla ilgili olarak hangi duyguları yaşıyorsunuz? Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT&T ve Google gibi popüler markaları düşünün.
Bunu daha önce fark ettiyseniz ya da görmediyseniz, bu görüntülerin her biri belirli bir hissi uyandırabilir. Logonun fiziki rengi veya şekli, marka ile geçmişte yaşadığınız bir deneyim veya yarattığı beklenti ile ilgili olabilir.
Kişisel deneyiminizle ilgili ne zaman hızlıca anlayacağınız gibi, marka resimlerinin satın alma kararlarınız üzerinde inanılmaz bir etkisi olabilir. Color Matters'a göre, “Tek bir görüntü çok kısa sürede çok fazla bilgi veriyor, çünkü bir görüntüyü bir kerede algılıyoruz; oysa okumak veya duymak aynı bilgiyi işlemek için çok daha uzun sürüyor.”
Bu, bir görüntünün tipik olarak hemen bir yanıt gerektirdiği anlamına gelir.
Markalaşmada Başarılı İmgenin Temel Yönleri
Görüntüler, logolar ve marka görselleri basit görünebilirken, göründüğünden çok daha fazlasını içeriyorlar. Müşterinin gördüğü görüntüler oldukça basit görünebilir. Ancak, etkili bir logo veya resim oluşturmaya yönelik çalışmalar ayrıntılı ve karmaşıktır.
Başarılı görüntüye giren anahtar öğelerden bazıları şunlardır:
amaç
Aşağıdaki detaylardan herhangi biri geliştirilmeden ve hatta dikkate alınmadan önce, belirli bir görselin amacı açıkça tanımlanmalıdır. Hangi değer satılıyor? Müşteri ne istiyor? Görüntünün amacı nedir? Tüm bu soruların yanı sıra diğerleri de cevaplandırılmalıdır.
Renk
Muhtemelen bildiğiniz gibi, renkler markalaşmanın en güçlü unsurlarından biridir. Renk genellikle bir görüntünün en unutulmaz görsel bileşenidir ve belirli tonlar izleyicileri belirli bir hisle birleştirir. Araştırmaya göre, renk marka bilinirliğini yüzde 80'e kadar artırıyor.
şekil
Şekil, değeri artırmak ve özel duygusal tepkiler üretmek için renkle birleşir. Şekiller özellikle önemlidir, çünkü çoğu temel geometrik şekillerin kültür, ırk ve rasyonel değerleri aşan evrensel anlamları vardır.
sembolizm
Sembolizm doğrudan belirli renklerin ve belirli şekillerin kombinasyonuna bağlıdır. Önceden var olan sembolizm içeren marka imajları, marka eşitliği geliştirmek istiyorsanız, belirli duygu ve hislere dayanabilir.
Basitlik
Bazen en iyi marka logoları ve resimler en basitidir. Basit Nike swoosh, McDonald’nin “M” renkli Google harfleri, Starbucks denizkızı veya el yazısı Kola senaryosu hakkında düşünün. Marka imajı, basit bir görsel anlatımda şekil, renk, sembolizm ve amaç bir araya getirebildiği zaman en iyisidir.
Kalabalıktan ayakta
Büyük markaların tanınma ve pazarlama için rekabet ederken küçük markaların dezavantajlı olmaları şaşırtıcı değildir. Bununla birlikte, küçük işletmelerin, pazar çabalarının etkin ve kaliteli görüntü kullanımıyla en üst düzeye çıkarılmasını sağlamak için yapabilecekleri belirli şeyler vardır.
Bunların arasında şef, izleyicinizin kim olduğunu anlamak ve ihtiyaç ve arzuları birbirinden ayırt etmeyi öğrenmektir. Duygusal bir tepkiyi nasıl tetikleyebilirsiniz? Bu tepki nasıl sonuçta değerli bir dönüşüme yol açabilir? Markanıza uygun şok edici, nostaljik, eğlenceli veya aydınlatıcı görüntüleri nasıl üretiyorsunuz?
İkincisi, tüketicilere harekete geçmeleri için bir neden vermeniz gerekir. “İnsanlar pek çok açıdan rastgele ve farklı görünseler de, nihayetinde hepsi aynı şeyler tarafından yönlendiriliyor. Harekete geçmek için sebepler arıyorlar ve mantıklı - ya da duygusal olarak - bunu yapmaya ikna olmuş olmak istiyorlar ”diyor web hosting firması FatCow.
Aynı zamanda, pazarlama ve markalaşma durumu için görüntülerin kullanılabilirliğini en üst düzeye çıkarmak için büyük sabır ve bağlılık gerektirir. Logonuzun ve resimlerinizin pazarda herhangi bir çekiş geliştirmesi biraz zaman alacağını kabul edin.
Bir kez olsa da, hepsine değecek. Marka değeri, rakiplerinizin tüketicilere atabileceği hemen hemen tüm pazarlama hilelerini ve reklam stratejilerini geçersiz kılar.
Çalışacak Görüntüye Güvenmek
Tüketicilere etkili bir şekilde ulaşmak ve satın alma kararları üzerinde önemli bir etkiye sahip olmak için logo ve görseller geliştirmek zaman ve çaba gerektirir. İşe yarayacağını ancak bu çabanın karşılığını alacağına ve nihayetinde pazarlama stratejinizi olumlu yönde etkileyeceğine dair sabrınız ve güveniniz olduğunu unutmayın.
Resimlerinize inanmayı öğrenin ve marka değeri göreceksiniz ve başarı muhtemelen onu takip edecek.
Shutterstock Üzerinden Marka Görüntüleri
8 Yorumlar ▼
