Omniture ve Web trendleri, işletme düzeyinde çözümler olarak yaygın şekilde kullanılmaktadır. Ve elbette, Google, çözüm aracı Google Analytics aracılığıyla gelişmiş analizler sunar. Daha az bilinen bir oyuncu - ancak müşteri bazında büyüyor - Yahoo! Yahoo! ile sunulan gerçek zamanlı bir çözüm olan Web Analytics (YWA). Küçük İşletme paketi.
$config[code] not foundArtık bu teklifle ilgili nasıl yapılacağınız konusunda bir kitap var, Yahoo Web Analytics: Verilere Dayalı Bakışlar için İzleme, Raporlama ve Analiz.
Yazar, Dennis Mortensen, Yahoo! ve New York’taki farklı girişimci ve analitik çevreler yoluyla Web Analitik Birliği yönetim kurulu üyesi. Dennis, Yahoo! Yahoo tarafından satın alınmadan önce Web Analytics. Kitabı, okuduğum diğer analitik çalışmalarına nasıl eklediğini görmek için incelemek istedim.
Beklediğiniz gibi, kitap okuyuculara Yahoo! İnternet analizi. Fakat bunun bir sırrı var: Aynı zamanda birden fazla kanal üzerinden çevrimiçi ürün satan işletmeler için gelişmiş analitik hakkında yardımcı bir kitaptır.
Bazıları için İleri Konular. Herkese İyi Açıklamalar.
İlk önce ilk şey. Evet, kitap Yahoo! İnternet analizi. Bu nedenle, doğal olarak açıklamalar Yahoo! Ücretli bir arama doğrulama aracı olan "Canlı Maliyet Analizi Sorun Giderme" gibi Web Analizleri. Mortensen, "Reklam Harcamalarının Geri Dönüşü" gibi metrikleri kısaca açıklamak için konuları bir kenara bırakır. Daha ayrıntılı açıklamaları olan konular, yazarın Görsel Gelir blogunda yer almaktadır.
İkincisi, kitabın ilk bölümleri Javascript için değil. Açıklamalarda, çoğunlukla değişkenler ve izleme sitesi olaylarıyla ilgili komut dosyası ve kodlama örnekleri bulunur. Bu nedenle, bir web sitesi için kod yazmadıysanız, ilk mürekkeplenmeniz bir korku topuna sürüklenmek olabilir.
Peki, bu korkuyu! Adı geçen değişkenlerle ilgili açıklama açıktır, bu nedenle bir YWATracker.setDocumentName (“xxx”) öğesinin ne olduğunu anlamaktan korkmayacaksınız. Ayrıca, bu veri toplama konusundaki önemli bağlamlarını netleştiren küçük bir senaryo festivalidir. Bu nedenle, normalde web sitelerini bir BT çalışanına veya ekibine attıranlar, bu ilk bölümleri okumak için zaman ayırmazlarsa, kar marjlarına dikkat etmemelidir.
Ayrıca, Mortensen, belirli analitik örnekleri uygulamanın ve iş operasyonlarının daha büyük bir resmini çekmenin harika hatırlatıcıları sunar; örneğin, bir kampanya yönetimi Excel tablosunun ölçümler toplandıktan sonra nasıl görünmesi gerektiğini göstermek gibi. Google Analytics veya Omniture Site Catalyst'e alışkınsanız, hunilere senaryo olarak atıfta bulunma gibi bazı farklı terimler vardır. Ancak hiçbir şey, bir analistin özü almak için ikinci bir seye ihtiyaç duyması gerektiği kadar affedilmez bir şekilde şaşırtılamaz.
Ayrıca, kullanıcının YWA'yı (ve genel olarak analitik ölçümleri) ekranda görünenden daha fazla düşünmesini sağlamak için büyük özen gösterir.
“Yahoo! Bir kolaj olarak Analytics gösterge tablosu sizi kullanmaktan vazgeçirmek anlamına gelmez. Amacım, daha fazlasını talep etmeniz ve kurduğunuz gösterge panosundan büyük gurur duymanız ve teknolojiyi olabildiğince gerçekten bükmeniz. ”
Dürüstlüğü ve biraz özeleştiriğe açıklığı çok açığız. Gerektiği şekilde diğer kaynaklarla yazdıklarını yedekler. Okuyucuların, bir bölüm konusu veya bir ürünün bahsettiğinin ötesinde daha fazla bilgi ve kavram incelemeye karar vermesine izin verilmesi konusunda iyi bir denge var.
Analytics'in Çalışabileceğini Göstermenin En İyi Yolu
Daha önce de belirtildiği gibi, ilk bölümler YWA içinde veri yakalamayı, kategorileri rapor etmeyi ve mağazayı takip etmeyi kapsar. İkinci bölüm, raporlama araçlarına ve arayüze odaklanırken, son üçte bölüm ise optimizasyonla ilgili bölümlere ayrılmıştır.
Kitap, Web Analytics 2.0 kadar genel değil, ancak analitik ve iş dünyaları arasında bağlantı kurmak için Avinash ve Eric Peterson gibi web analitiği uzmanlarına atıfta bulunuyor. Kitabın merkezindeki gösterge panosu örnekleri Mortensen’in okuyucularına analiz için “keşif ve ilham kaynağı” sağlama isteğini ortaya koyuyor.
Kim bu kitabı okumalıdır
Çevrimiçi perakende satış yapan okuyucular, kuruluşunuzda YWA'yı hemen kullanmasanız bile, bu kitabı okumalıdır. Kitap, küçük tüccarlar göz önünde bulundurularak yazılmıştır (çünkü YWA, çevrimiçi mağazacılık için bir takım özel özelliklere sahiptir). Segmentasyon ve izleme değişkenlerinin atanması üzerine tartışma, ürünlerin online olarak satılmasını ve aynı zamanda çeşitli kampanyaları yönetmenin karmaşıklığını göz önünde bulundurmayı düşünenlere yardımcı olur. Çevrimiçi alışveriş yapmayı düşünüyor olsanız bile, bazı bilgiler edinmek için kitabı okuyun.
Gerçekten de YWA kullanan Yahoo küçük işletme müşterileri için özel olsa da, Dennis Mortensen'in yaklaşımları verilen gösterge panosunu kabul etmemesi ve herhangi bir anahtar kelime tartışmasının ötesinde analitik tabanlı iş kararları vermek için çaba göstermesini hatırlatmaktadır.
12 Yorumlar ▼
