Görüntülü reklamlar işe yarıyor mu? Tıklama sayısına göre gidiyorsanız, cevap sağır edici bir hayırdır. Aslında, tüm reklam biçimlerinde ve yerleşimlerdeki görüntülü reklamlar için ortalama tıklama oranı tamamen düzensizdir, yalnızca yüzde 0,06 oranında HubSpot rapor edilir. Ocak 2014'te yapılan bir araştırma, Millennials'in (18 ila 34 yaşındakiler), eMarketer'e göre, sosyal medya sitelerinde ve arama motorlarında görüntülü reklamları geleneksel TV, radyo ve basılı reklamları görmezden gelmelerinden çok daha fazla olduğunu buldu. Daha da kötüsü, mobil reklamlara yapılan tüm tıklamaların yarısı kazara, GoldSpot Media’yı bildirdi. Aynı zamanda, görüntülü reklam harcamasının, 2016’daki arama ağı reklam harcamasını geçmesi bekleniyor. Peki ne verir?
$config[code] not foundİnternet görsel reklamlarla doludur - ve çoğu güzel subpar. Elbette, 2005’te “Beni Şimdi Alın” mesajını yüksek sesle çırpınan renklerle çığdıran gösterişli banner reklamların ötesine geçtik. (Doğru?) Ama en çekici şekilde tasarlanmış görsel reklamlar bile hala yetersiz kalabilir. Etkili reklamlar basit, profesyonel tasarımı çekici mesajlaşma ve akıllı arka uç analitik ayrıntılandırma ile aynı hizaya getirir. Bu reklamlar, kanalı, bir işletmenin belirli hedefleri ve hedef pazarın ihtiyaçları için anlamlı olacak şekilde kullanır.
Aslında görüntülü reklamları düşünmenin üzerinde olabilir miyiz? Mükemmel görsel reklamın ABC’si roket bilimi değildir. Temel bilgilere nasıl döneceğinizi ve görsel reklamcılık sorunlarınızı nasıl çözeceğinizi burada bulabilirsiniz.
Görüntülü Reklamcılık 101
Basit tut
Bannersnack’in en iyi görüntülü reklamcılık örnekleri koleksiyonu, izleyicilere güven vermek ve tıklamaları artırmak için marka öğelerinin (logo ve renkler gibi) gücünü kullanan basit tasarımlara sahiptir. Harika reklamlar kullanıcılarla konuşur. Hedef kitleyi anlamada empati gücünden, onları neyin zorlaştırdığından ve hangi unsurlara cevap verdiğinden faydalanır. Apple Music reklamları, net bir harekete geçirme ifadesi mesajı ile marka bilinirliğini ve güvenini kullanan basit tasarımın mükemmel bir örneğidir. Apple, Apple Music'in çevresinde çok sayıda vızıltı yarattı. Hizmetin nasıl çalıştığını açıklamaya gerek yok. Burada, basit bir “Şimdi Kullanılabilir” CTA, dönüşümleri artırmak için en iyi şekilde çalışır.
Aciliyet Anlayışı Yaratın
Bugünün meraklısı Millennials, birden fazla teklifle reklamı yeniden hedeflemeyi görüntülemek için kullanılır. Tıklamaları artırmak için, reklamlarınızda spam gibi görünmeden bir aciliyet duygusu oluşturmanız gerekir. Adobe’nin Creative Suite için görüntülü reklamları mükemmel örneklerdir. Reklamlar, Adobe'nin zaten en çok bildiği şeyleri çizmek için ilgi çekici görseller kullanır - Photoshop ile muhteşem fotoğraflar - ve ardından sınırlı zaman teklifleriyle basit CTA'lar ekleyin. Mavi “Şimdi Katıl” veya “Başlarken” düğmeleri, karanlık arka planlarla görsel olarak kontrast oluşturuyor, yüzünüzde görünmeden CTA'ya dikkat çekiyor.
Her Zaman Bir Teklife Odaklanma, En Etkili Mesaj İçin A / B Testi
Amazon ve eBay gibi işletmeler bir dizi hizmet ve ürün sunar. Ancak reklamları tamamen düzenlenmiştir. Hiçbir zaman tek bir görüntülü reklamda çok fazla bilgi toplamazlar. Ancak, bir kerede bir teklifte bulunduğunuz için, birden fazla reklam yinelemesine sahip olamayacağınız anlamına gelmez. Amazon Prime’ın şirketin Prime Video görüntülü reklamlarıyla ne yaptığını inceleyin. Metin bu dört reklamın her birinde aynı olsa da, A / B testi için tasarım öğelerini (arka plan rengi, CTA düğmesi rengi) değiştirirler. Reklamlar arasında çok fazla öğe değiştirmek, tıklamalardaki artış (veya düşme) için hangi öğenin gerçekten sorumlu olduğunu belirlemeyi zorlaştırabilir. Amazon, bir seferde bir teklife ve yalnızca değişken arka plan rengine ve düğme rengine odaklanarak, hangi ince tasarım farkının tıklama oranlarında en büyük etkiye sahip olduğunu belirleyebilir.
Yeniden Hedefleme İçin Özel Olarak Tasarlanmış Reklamlar
Digital Information World, raporları yeniden hedeflenen kullanıcıların, dönüştürme olasılığının yüzde 70 daha fazla olduğunu belirtti. Yeniden hedefleme reklamlarınızın etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için, tasarımı stratejiyle hizalayın: kullanıcının neyi dönüştürmesi gerekir? Asners'a göre, bu, uygulamanın yararları hakkında daha fazla farkındalık oluşturmak anlamına geliyordu.Marin Yazılımı için amaçları biraz farklıdır: faydaları teşvik etmek yerine, izleyicileri için alakalı ve zamanında bilgi içeren raporlar sunarlar. Moz için strateji daha da basit: Moz Pro'yu ücretsiz deneyin. Bu stratejilerin her üçü de etkili oldu çünkü şirketler dönüşüm sağlamak için hangi potansiyel kullanıcıların görmeleri gerektiğini anladılar. A Şirketi için neyin işe yaradığını, işiniz için de işe yarayacağını varsaymayın. İğneyi kullanıcılarınız için neyin hareket ettirdiğini öğrenin ve reklam mesajlarınızı buna göre sıralayın.
Alt çizgi
Görüntülü reklamlar, en iyi tasarım, marka stratejisi ve kullanıcı ihtiyaçları ile aynı hizada olduğunda en etkilidir. Kullanıcılarınızın bir reklamı tıklamasını neyin sağladığını anlayın: Bir deneme teklifine kaydolmanın acil bir anlamı var mı? Yeni bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla şey öğrenmek merak uyandı mı? Temel konulara geri dönerek, görüntülü reklamlarınızın etkisini en üst düzeye çıkarabilirsiniz.
Shutterstock ile memnun fotoğraf
3 Yorumlar ▼
