Çevrimiçi ve sosyal medyada reklam veren markalar, sürekli olarak ilgi alanları ve demografik veriler gibi faktörlere dayanarak müşterileri hedeflemenin yeni yollarını arıyor. Ancak, sosyal medya kullanıcıları için yalnızca yaşlarından, konumlarından ve listelenen ilgi alanlarından daha fazlası var. Şimdi, reklam hedefleme başlangıcı Sensegon, işletmelere gerçek kişilik özelliklerine göre kullanıcıları hedefleme seçeneği sunuyor.
Sensegon’un kişilik hedefleme aracı SenSplit, yalnızca önceden belirlenmiş profil bilgileri yerine gerçek etkileşimlerini ve sosyal medya kullanımını dikkate alarak kullanıcının kişiliğini belirleyen bulut tabanlı bir istihbarat motorudur.
Örneğin, bir şirket ev dekorasyonuyla ilgilenen anneleri hedeflemek isteyebilir, ancak bu kullanıcıların bir kısmı pratik satın alma kararları vermeye uygun olabilirken, diğerleri ilk duygusal bağlantıya veya reaksiyona dayalı ürünleri satın alma olasılıkları daha yüksek olabilir. Yüzeye çok benzeyen bu iki farklı kadın grubunu hedef alan sosyal medya kampanyaları kişilik özelliklerine göre tamamen farklı olabilir.
Sensegon, ilk olarak 2010 yılında kurulan İsrail merkezli bir girişimdir. SenSplit'in arkasındaki fikir, şirketin iki kurucusu Ömer Efrat ve Tal Yaari'nin birlikte bir araba galerisini ziyaret ederek satıcının ikisini ele alırken tamamen farklı taktiklerini fark etmesiyle ortaya çıktı. Tal ile konuşurken, konuşma gaz tüketimi ve güvenlik gibi unsurlara yönelikti. Ancak Ömer ile konuşurken, satıcı daha fazla motor gücü ve hızlanma gibi şeylere odaklandı. İkili, bu aynı taktiğin, çevrimiçi ortamda tüketicilere hitap ederken kullanılabileceğine karar verdi.
Hizmeti kullanmak isteyen şirketler, aylık bütçelerini seçebilir, hedef bölümlendirme boyutunu seçebilir ve ardından hedef kitlelerinin özelliklerini ve davranış modellerini belirlemeye çalışabilir. Bu tür bir aracın arkasındaki fikir, işletmelerin genel izleyici kitlesi içinde farklı türdeki sosyal medya kullanıcılarının kümelerini oluşturmalarına izin verebilmesi ve böylece bu farklı kullanıcılara ulaşmak için daha alakalı kampanyalar geliştirebilmeleridir.
1
