Hiç durup Coca-Cola gibi bir markanın dünyadaki en çok tanınan İngilizce kelimelerden biri yaptığını merak ettiniz mi?
Sadece duman atıyor muyum? Değilim.
Coca-Cola, orijinal ve hala en popüler ürünü olan “Coke”, gezegenin en iyi ikinci kelimesi olarak, tamam veya sıkça yazıldığı gibi “Tamam” kelimesinin yanında eşit olarak kabul edilir.
Coca-Cola, bu üst düzey marka durumuna, yıllarca akıllıca pazarlama yoluyla, çeşitli medya kanalları aracılığıyla ulaşmıştır.
$config[code] not foundKola'nın Başarısının Anahtarı Tutarlılık
Markayı bu kadar ikonik ve tanınabilir kılan gerçek şey, Frank Mason Robinson'ın 1885'te yeniden yaratmasından bu yana kullandıkları aynı basit logo. Logonun Spencerian senaryo yazı tipi, açık beyaz metni ve parlak kırmızı arka planı, anlaşılmaz ve iyi bilinir. her yaştan insan tarafından.
Not: Coca-Cola, aklıma gelmeyen, değişmeyen marka tutarlılığının en güzel örneklerinden biri! Okuyucularınızla paylaşmak için daha iyi bir örnek düşünebilirsiniz, lütfen bir yorum bırakın!
Bir marka büyürken ve bakımını yaparken tutarlılığın kontrol edilmesine yardımcı olan birkaç şey:
- Markanın amacına ve sosyal taahhütlerine ulaşmak için profesyonel ve yönlendirici olduğunu onaylar,
- Şirketin hedeflerine ulaşma ve standartları sağlama konusunda ne kadar odaklanmış ve kasıtlı olduğunu gösterir.
- Markanızı benzer endüstrilerdeki diğer şirketlerle veya sizinkiyle aynı veya benzer bir isme sahip olanlarla karıştırmaktan kaynaklanan sorunları önler,
- Algıları yönetir: Marka değerlerine bağlı kalmak ve halkın gözünde tutarlı bir imaj elde etmek, insanların markayı görme biçimini, iyi zamanlarda ve aynı zamanda iyi olmayan zamanlarda şekillendirir.
- Uzun vadede daha fazla marka değeri yaratır - marka çekiş kazandıkça, adınız ve logonuz güven ve değer ile eşanlamlı hale gelir ve bu değerden yararlanma fırsatlarıyla sonuçlanır,
- Tüketicilerin sizinle her iş yaptıklarında ne bekleyeceklerini bilmelerini sağlar - para karşılığında karşılığında ne düzeyde hizmet ve kalite alacakları ve markanızın diğerleriyle nasıl karşılaştırılacağı (örn., Coke - Pepsi; Ford vs. Chevrolet; Hyatt vs. Hilton, vb.)
Tutarlılık sadece kalıcı bir marka için çaba harcayan bir şey değildir veya bir şeyleri değiştirmek için arada bir denediğiniz bir şey değildir; tutarlılık, herhangi bir markanın büyümesi ve uzun ömürlülüğü için temel bir unsurdur.
Daha fazla uzatmadan, markanızı sağlam ve tutarlı tutmanıza yardımcı olacak beş önemli ipucu:
1. Tutarsızlığın Sıkıcı Olduğunu Düşünmeyin!
Kola mı, Apple mı yoksa Virgin Records'u sıkıcı buluyor musunuz? Bütün bu markalar ve yığının en üstünde, ortasında ve altında kalanların çoğu, tutarlılığı başarı ve uzun ömürlülük konusundaki ilk üç sırlarından biri olarak görüyor.
2. Tüm Ekibinizin Marka Tutarlılığı için Çaba Gösteren Gemide Olması Gerekiyor
Ekip üyelerini aynı sayfada tutmanın en kolay yolu, onlara en çok hangi şirketlere hayran olduklarını / neyi sevdiklerini ve nedenini sormalarıdır.Bunu düzenli olarak ekip toplantılarında yapın; çalışanlarınızın bahsettiği markaların genel algılarını şekillendiren her türlü tutarlılık örneğini bulacaksınız.
Şirkette marka oluşturma sürecinin ilk aşamalarında kimin yer aldığına bakılmaksızın, herkesin şirket tanıtım çizgilerini, sosyal profilleri, forum hesaplarını, logoları ve diğer grafikleri ve marka tutarlılığını doğrudan etkileyen herhangi bir şeyi uygun bir şekilde kullandığı kabul edilmelidir.
3. “Marka Tarzı Kılavuzu” hazırlayın
Marka tarzı kılavuzuna nelerin dahil edilmesi gerektiği konusunda hızlı ve hızlı bir yöntem yoktur. Bir şirketten diğerine çok değişecekler. Bu kılavuz, temel olarak, markanızın ve marka malzemelerinizin “adil ve kabul edilebilir” kullanımı olarak kabul edilenler söz konusu olduğunda, şirketteki insanlar için yapılacak bir İncil olacaktır.
İşte eklemek istediğiniz temel bilgiler:
- Şirket Adı.
- Görev beyanı.
- Şirket sloganı.
- Logo Tasarımı ve tasarımları ne / ne zaman / nerede kullanılır.
- Kullandığınız Renk Şemaları - Markanızla ilgili olduğu kadar renk kullanımı hakkında da ayrıntılı bilgi ekleyin.
- Tipografi - Blog içeriğinizde, basın bültenlerinde, e-postalarda, satış metninde, satış anlaşmalarında vb. Hangi yazı tiplerini ve genel yazı stilini kullanırsınız?
- Görüntü ve Fotoğraf Stilleri - Bunlar pazara nasıl bakmalı? Hangi koşullar altında farklı stiller kullanılır (örn., Sıcak / soğuk, doygunluk düzeyleri, uyandırması gereken duygular vb.)
- Kopyalama Yönergeleri - Marka / marka malzemesindeki harflerin büyük harf kullanımı, markaların, ilişkilerin, sloganların, feragatlerin vs.
- Şirketin markanın kötü kullanımı olarak kabul ettiği şeylerin potansiyel ve bilinen örnekleri - örneğin şirket sosyal ve diğer çevrimiçi profillerinde oturum açarken uygunsuz dili kullanan çalışanlar.
Tüm çalışanlar bir bildiri kopyası almalı ve gerektiğinde kılavuza buluttan erişebilmelidir.
4. Marka Materyali Dağıtan Ekipteki Herkes Tüm Logo, Grafik ve Diğer Marka Materyallerine Tam Dosya Erişimi Gerektirir
İhtiyacınız olan son şey markalaşma hatasıdır çünkü birisinin şirket logosu gibi kritik bir markalama grafiğinin kendi yorumunu çözmesi gerekiyordu. Şirketin ne kadar büyük veya küçük olduğuna bakılmaksızın ekibiniz, yaptıkları her işte marka tutarlılığını korumak için ihtiyaç duydukları tüm araçlara sahip olmalıdır.
5. Kurum İçi “Markalaşma Polis Birliği” belirleyin.
Hepsini yapamazsın. Çok az sayıda KOBİ sahibi, marka adınızın ve marka malzemelerinizin nasıl dağıtıldığını ve kullanıldığını izlemek için ihtiyaç duydukları zamana ve kaynaklara sahiptir. Ve yapmak zorunda değilsin. Kendi küçük ev içi polis kadrosunu oluşturmak için zaten ihtiyacınız olan herkese sahip olabilirsiniz.
Sizin için çalışan samanlıkta iğne tiplerini bulun ve resmi markalaşma stil rehberinize aykırı bir şey gördüklerinde insanları çağırmaları için onları teşvik edin. Ayrıca, markayı oluşturmak ve sürdürmek için sürekli çaba sarf ederken kılavuzda bulunan kuralları eklemek ve / veya değiştirmek için sizinle temasa geçmelerini teşvik edin.
Sonuç
Marka tutarlılığı, yıllarca süren ve şirket büyürken sürekli olarak çaba göstermeniz gereken bir şeydir.
Bu sayfada belirtilen beş ipucunu günlük olarak kullanırsanız, daha az sayıda markalaşan kabuslar ortaya çıkar ve şirketinizin yanılmasından ya da rakiplerle aynı kategoride toplanmasından endişe duymanıza gerek kalmaz.
Bu makale, Inc.com'daki girişimcilikteki tutarlılığın gücü hakkındaki bu tek kelimeyle harika ama okuduktan sonra kısmen ilham almıştır.
Shutterstock ile robotik fotoğrafı
7 Yorumlar ▼
