Görsel Pazarlama: Küçük İşletmelerin İmaj ve Tasarımla Pazarlamak için 99 Kanıtlanmış Yolu, burada yayıncı ve CEO'su Anita Campbell tarafından yazılmış yeni kitaptır. Küçük İşletme Trendleri ödüllü iletişim stratejisti David Langton ile birlikte.
Röportajımızın 1. bölümünde, Anita kitabı yazma sürecinden bahsetti. İkinci bölümde, Anita ve David, kitapta yer alan belirli tasarım örnekleri ile ilgili soruları yanıtlamaktadır. David ayrıca, küçük işletmelere logo tasarımı ve pazarlama kampanyaları hakkında bazı tavsiyelerde bulunuyor.
$config[code] not foundBize Nothing.org’un kampanyası hakkında biraz bilgi verin (s. 138). Bu konuda dikkatinizi çeken ne?
Anita Campbell: Nothing.org bölgesel bir banka yemeği ve küçük bir kar amacı gütmeyen kurumdur. “Hiçbir şey”, yiyecek hiçbir şeyin olmaması anlamına gelir.
Hiçbir kutuyu göstermeyen pazarlama kampanyası (yani üzerinde “Hiçbir şey” etiketi bulunan bir yemek kabı) çeşitli düzeylerde anlam ifade eder.
Öncelikle, “hiçbir şey” tenekesine sahip olan sözler üzerine bariz bir oyun var. Bu düzenlenen… hiçbir şey.
Öyleyse, görsel olarak “hiçbir şey” i nasıl görsel olarak iletirsiniz? Yani, “hiçbir şey” nasıl çizilir? Zor. Etki bırakmak için kelimelerden daha fazlasına ihtiyacınız var - bir resme ihtiyacınız var. Bu yüzden, insanların bağış yapmalarını sağlamak için “hiçbir şeyi” somutlaştırmanın bir yolu olmalıydı. İnsanların yiyecek kutuları bağışladığı bir yiyecek bankası olduğu için yiyeceklerin hiçbir şeyinin iki anlamı yoktu.
Seçilen örneklerin birçoğunun, GGRP’nin 45 kayıt kullandığı gibi, popülaritesinin azaldığını düşündüğümüz ürünlerden ilgi kazanmanın yollarını bulduğu görülüyor (s. 86). Bu seçeneklerin uzun vadede harika bir strateji için uygun olduğunu düşünüyor musunuz?
Anita Campbell: GGRP bir kayıt stüdyosu. Bir pazarlama kampanyası için, 45 rekorlu bir oyuncuya monte ettiğiniz kartondan yapılmış bir posta postası yarattılar. Kayıt yeteneklerini sergileyen 45 rpm'lik bir vinil kaydı dahil ettiler. 45 devir / dakika rekoru nedir? Bu, insanların iPod'lardan önce müzik dinlerken kullandıkları şeydi. Gerçekten mi eski teknolojisi.
GGRP’nin stratejisinden alınan paket, eski teknolojiyi kullanması değildir. Dikkat çekmek için kasıtlı olarak retro. Ve özellikle GGRP işletmesiyle ilgili retro teknolojisi içeride olduğu için alakalıydı.
Hayır, asıl öğrenme, doğrudan posta yaparken, etkileşimli "topaklı posta" göndermesidir. Ne kadar iyi yazılmış olursa olsun, bir mektubu veya kartpostalı çabucak unutabilirsiniz. Ancak, montajı için birkaç dakika harcadığınız 45 rpm'lik bir plak çaları ve bunu kullanırken duyduğunuz mesajı hatırlama ihtimaliniz yok mu?
Bunun gibi yaratıcılık asla eskimez.
David Langton'dan Yaratıcı Tavsiye
Yaratıcılıktan bahsedersek, David Langton’ın pazarlamada görsellerin kullanılması konusunda tavsiyesini almak istedik.
Bir pazarlama projesine başlamak isteyen ancak nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, küçük işletme sahiplerine ne tavsiye edersiniz?
David Langton: Her zaman işadamlarına “Profesyonel yardım al!” Derim. Terapi demek istemiyorum. Ancak, şirketiniz için bir marka yaratmak, terapiye çok benzer. İşletmenizin var olmasının temel nedenleriyle temasa geçmelisiniz ve sunduğunuz temel değerleri ve hizmetleri içeren, birincil kitleniz için çekici ve farklı şekillerde bir marka yaratmalısınız.
Gretchen Ditto bir resim danışmanıdır - ancak müşterileri için stil ve sunum oluşturma konusunda uzman olması, onun bir pazarlama veya iletişim tasarımcısı olduğu anlamına gelmez. Ditto & Co.'nun gündelik ve profesyonel arasında doğru dengeye sahip yeni bir marka üretmek için profesyonel tasarımcı Katrina Hase of Mix Creative'e döndü. Markası, konuşmacı ve danışman olarak statüsünü arttıran bir iletişim konumlandırma sağlıyor.
Pazarlamacılar görsel bir pazarlama kampanyası yapmayı düşündüklerinde kaçınmaları gereken tuzaklar nelerdir?
David: Gördüğüm en büyük tuzak, küçük işletmelerin herkes için her şey olmaya çalıştığıdır. En iyi yaptığınız şeye odaklanın. İşiniz ne yaptığınızla ve ne yapmamayı seçeceğinizle tanımlanır. En iyi yaptığınız şeyi tanımladığınızda ve bu hizmeti belirli bir kitleye ulaştırdığınızda başarı gelir.
Bodnar Tasarım Danışmanlığı'ndan Paula Bodnar Schmitt, Quarternotes Loft daireleri için “çeyrek nota” müzikal sembolünü içeren soyut bir işaret tasarladı. Bu, çeyrek nota sembolünün anlamının yanı sıra “yaşam alanları” hakkındaki zekice bir sözün kesinlikle farkında olan müzik öğrencileri ve profesyonellerini hedef aldı. Müzikal sembolleri kullanarak ulaşmak istedikleri izleyiciye mesajlarını hedef aldılar ve daireler tamamen kiralandı.
Bir kampanyanın başarılı olması için hazır olması gereken temel tasarım öğeleri nelerdir?
David: Başarılı bir kampanya oluşturmak için temel tasarım öğeleri şunlardır:
- Stil: Kampanyanın tasarımı veya görünümü ve hissi, hizmetlerinizin temasını yansıtmalı ve hedef kitlenizle uyuşmalıdır. Stil öğeleri şekil, renk, görüntü ve tipografi içerir.
- Anlamı: Sanat eseri veya kampanya ne anlama geliyor? Kuruluşunuzun misyonunu yansıtıyor mu? Kopya iyi yazılmış, özlü ve anlaşılması kolay mı?
- İşlev: Tasarım iş yapıyor mu? Davranış değiştirilsin mi? Harekete geçmek için hedef kitlenizi motive edin veya meydan okuyun mu?
Her üç eleman da birbirini desteklemeli. Stiliniz, kampanyanızın işlevlerini veya amaçlarını ve hedeflerini destekleyen anlamlara sahip olmalıdır.
Rönesans Sermayesi kimliği, her üç unsurun da başarılı bir kimlik ve pazarlama kampanyasında birlikte nasıl çalıştığının iyi bir örneğidir. Renaissance Capital, İlk Halka Arzlarda (Halka Arz) uzmanlaşmış bir araştırma şirketidir. EBay, Google ve Facebook gibi yeni şirketlerin kurucularının ve yenilikçilerinin bugünün “Rönesans insanları” olduğuna inanıyorlar.
Firmam tarafından tasarlanan yeni logo (Langton Cherubino Group), I-P-O harflerini alır ve bir Yunan Revivalist iyonik sütun tarzını çağrıştırır. Rönesans tasarım mirasını modern bir tarzla birleştiren marka, bu araştırma firmasını IPO içeriği için kaynak olarak konumlandırıyor. Düzenli ve yeniden düzenlenmiş bir web sitesi içeren yeni tasarım, Avrupa'da yeni bir pazara hizmet sunmada ortak olan Financial Times Menkul Kıymetler Borsası'nın (FTSE) dikkatini çekti.
Pazarlamacılar kampanya oluştururken yaptıkları en büyük hatalar nelerdir ve bunları nasıl düzelteceğinizle ilgili tavsiyeniz nedir?
David: En büyük hata sizin en iyi müşteriniz olduğunuzu düşünmektir. Görsel bir pazarlama kampanyası veya kimliği tasarlamak kişisel olarak sevdiğinize dayanmamalıdır. Hedef kitleniz için şirketinizin ve hizmetlerinizin konumlandırılması ile ilgili olmalıdır. Görsel pazarlamanız çekmek ve ikna etmek için oluşturulmalı hizmetlerini alan insanlar.
Zaman ve tekrar, müşteriler kendileri tasarlayabileceklerini düşünüyorlar. Geri adım atıp kendi müşterileriniz gibi düşünmeye çalışmak önemlidir. Hedeflerinizi ve hedeflerinizi tasarımcılarınıza ve pazarlama uzmanlarınıza sunun ve size yaratıcı görsel çözümler sunmalarını sağlayın. Reklamların yaratıcı olmasına izin verin… belki de asla kendi başınıza elde edemeyeceğiniz yeni ve yenilikçi fikirlere şaşıracaksınız.
Okuyucuların nihayetinde kitaptan “almasını” istiyorsunuz?
David: Görsel Pazarlama bir “fikir tetikleyicisi” kitabıdır. Görüntü ve tasarımı kullanarak pazarlamanızı nasıl geliştireceğiniz konusunda fikir verir. Sadece bir veya iki yeni fikirle giderseniz, bu fikirler onbinlerce dolar - veya daha fazla - yeni iş ve karla sonuçlanabilir. Bu durumda, Anita ve ben işimizi yaptık ve baştan savıyoruz Görsel Pazarlama buna değer olacak.
Visual Marketing Book web sitesinde daha fazla bilgi edinebilir veya @VisualMktgBook adresindeki güncellemeler için Twitter'ı takip edebilirsiniz.
10 Yorumlar ▼
