Pazarlama stratejileri bir zamanlar olduğu kadar basit değildir. Gone reklam panoları, gazete ilanları ve broşürlerin günleri. Çevrimiçi içerik pazarlaması, geniş bir kitleye ulaşma kabiliyeti nedeniyle hızlı bir şekilde lider pazarlama tercihi olarak ön plana çıkmaktadır. Fakat stratejik bir planla, düşük maliyetinin birçok küçük işletme için de bir fayda olduğunu biliyor muydunuz?
İstatistikler, gittikçe daha fazla işletme sahibinin içerik pazarlamasındaki değeri her yıl anladığını kanıtlamaktadır. 2017 yılında yapılan bir Twitter anketi, ankete katılanların yüzde 91'inin popülaritesini ve etkinliğini destekleyen güçlü bir kanıt olan içerik pazarlamasına katıldığını ortaya koydu. İçerik pazarlama stratejinizi nasıl çalıştıracağınızı bilmek deneyimli bir el gerektirir, ancak bu katılımcıların yalnızca yüzde 53'ü bordrolarında bir içerik uzmanı olduğunu belirtti. Bu, birçok işletme sahibinin içerik pazarlamasını kendi başlarına hallettiğinin bir kanıtıdır.
$config[code] not foundBütçede İçerik Nasıl Oluşturulur
Başarılı içerik pazarlaması sürecinde kendi başınıza gezinmeye çalışan binlerce küçük işletmeden biriyseniz, bütçenizi etkilemeden ayak uydurmak için aşağıdaki dört ipucunu kullanın.
1. İpucu: Bir Stratejiyi Belgelendirin
Tanımlanmış bir pazarlama planının endüstrilerdeki işletmeler için bir gereklilik olduğunu bilmek için Marketing 101'i almak zorunda değilsiniz. Mevcut çok sayıda teknoloji nedeniyle, pazarlama planları artık basit stratejiler değildir. Pazarlamanın amacı mümkün olan en geniş kitleye ulaşmaktır, bu nedenle platformunuz geniş ve çeşitli olmalıdır. Bir işletme web sitesinin aylık olarak güncellenmesi yetersizdir ve sabit miktarda internet trafiği çekmez.
Çok katmanlı bir strateji geliştirmek ve belgelemek için çalışmalısınız, böylece içerik pazarlamanız daha geniş bir kitleye ulaşabilir. Pazarlamanızı en uygun maliyetli araçları kullanarak duyarlı bir kitleye odaklamak için aşağıda listelenen üç yöntemi kullanın:
1. Kitlenizi Tanımlayın (veya Yeniden Tanımlayın). Henüz yapmadıysanız, hedef yaşını, cinsiyetini, yaşam tarzlarını ve gelirini belirleyerek ulaşmak istediğiniz kitleye yönelik kişisel bir kişi yaratmalısınız. İçerik pazarlamanızı, ışık demetini belirli bir alanda yoğunlaştırarak büyüteçli bir ışık olarak düşünün. Bu, yanıt vermeyen kitlelere pazarlama ile ilgili maliyetleri düşürür. Oradan, bu bireyin zamanını çevrimiçi olarak nasıl geçirebileceğine karar ver. Bloglardan, sosyal medyadan veya haber içeriğinden hoşlanıyorlar mı? Bu, yayınlamanız gereken içeriğin türünü belirleyecektir.
2. Bir Editör Takvimi oluşturun. İçeriğinizi yayınlarken tutarlı kalmanızı sağlamak için harika bir editoryal takvim oluşturun. İçeriğin ne zaman oluşturulması ve ne sıklıkta dağıtılması gerektiği konusunda size ipucu verir. Hedef kitleniz tutarlılığınıza bağlı olarak gelecek ve siteniz müşterileriniz için güvenilir bir kaynak olacaktır.
3. Yayın takviminizin yardımıyla, tutarlı bir dağıtım zaman çizelgesini takip edebilirsiniz. Bir bütçeyle içerik pazarlaması yaparken içerik hedeflemeyi ve zamanlamayı hiçbir zaman ihmal etmeyin. İçeriği doğru insanlar için doğru zamanda yayınlamanız gerekir. İçeriğinizle yaratıcı olmaktan korkmayın, ancak geçerli etkinlikler için uygun olduğundan emin olun. Tatiller, büyük spor etkinlikleri ve önemli haberler, pazarlama stratejinize bağlanabilir. Bu daha fazla trafik üretecek, izleyicileriniz için daha ilgi çekici olacak ve paranın karşılığını en büyük şekilde alacaksınız.
2. İpucu: İçeriğinizi Karıştırın
Çeşitlilik, özellikle katı bir bütçe üzerinde çalışırken içerik pazarlamasının baharatıdır. İçerik konularınızı ve yayınlama yönteminizi değiştirmelisiniz. Web sitenizin blogunda veya sosyal medya hesabında kısa bulanıklıklara razı olmayın. Hedef kitlenizin neden bahsettiğini anlamak için web sitelerine ve zaman çizelgelerine göz atın ve bunu kendi avantajınıza kullanın. Sektörel haberler, trendler ve hedef kitlenizi etkileyen yeni yasalar her zaman faydalıdır.
İçeriğiniz bir hafta bir makale ise, bir video ile birleştirmeyi veya bir sonraki podcast'i kullanmayı düşünün. Hedef kitlenizin onları beğeneceğini düşünüyorsanız, mem oluşturun. Teknolojik olarak eğimli değilseniz, “bloglar için ucuz pazarlama videolarının nasıl oluşturulacağı” konusunda hızlı bir Google araması size yardımcı olabilir. Telif hakları geçerli olmadığı sürece video veya memeleri kendi kullanımınız için yeniden kullanmak da mümkündür.
Ayrıca içeriğinizin biçimini ve uzunluğunu değiştirmelisiniz. Kısa ve öz 400 kelimelik yazılar veya daha uzun makaleler şeklinde olabilir. Vaktiniz varsa uzun formlu yazılar veya beyaz sayfalar oluşturun. E-kitaplar ayrıca sizi rakiplerinden ayırabilen ve markanızı bilgilendirici ve kapsamlı bir kaynak olarak kanıtlayabilen bir seçenektir. Farklı formatlar oluşturmak, sizi piyasada çok yönlü ve esnek bir hale getirecektir. İnsanlar birlikte çalıştıkları şirketlere güvenmeyi sever, bu yüzden eğitin, sohbetler açın ve pazarlama içeriğinizin keyfini çıkarmaya davet edin.
3. İpucu: Misafir Konuklarını İşe Alma
İçerik oluşturmak için yaratıcı ve ücretsiz bir teknik, konuk afişlerini medya platformlarınıza katkıda bulunmaya davet etmektir. Birçok işletme uzmanı, blog yazarı veya diğer profesyoneller isimlerini duyurmak için yardım isterler. Konuk afişleri siteleriniz için orijinal yayınlar oluşturduğunda, tanıtım alırken ücretsiz içerik alacaksınız. Bu, her iki taraf için de bir kazan-kazan.
Konuk tercihlerinizle yaratıcı olmayı da unutmayın. İşletmenizin geçmiş müşterileri, alanınızdaki uzmanlar ve yerel ünlüler olası tüm seçeneklerdir. Kitlenizin zevk alacağı yüksek kaliteli, ücretsiz içerik sağlayabilecek herkese açık olun. Bu seçenekle pazarlamayı seçerseniz, posterleri işe almanıza yardımcı olmak için web sitenize konuk gönderimleri için bir düğme eklediğinizden emin olun.
4. İpucu: Dış Yardım Alın
İçeriğinizi pazarlama görevi göz korkutucu veya zaman alıcı görünebilir, ancak her zaman birisini sizin için yapması için bir seçenek vardır. Seçtiğiniz yol buysa, özellikle sıkı bir bütçeyle içerik pazarına girmeye çalışıyorsanız, birkaç kırmızı bayraktan haberdar olun.
Serbest çalışanlar bir seçenektir, ancak genellikle en pahalı seçenektir. Birçok freelancer yazı başına 200 dolara kadar para talep ediyor. Bu madalyonun kapak tarafında, çoğu zaman projelerini ana dili olmayan İngilizce konuşanlara dış kaynak olarak veren ABD merkezli şirketler görünmektedir. Bu seçenek genellikle posta başına 10 dolar civarında, çok ucuz. Tahmin edebileceğiniz gibi, yazma kalitesi düşük ve rütbe cezalarına neden olabilir.
Bir şirketi işe almak için en güvenli seçenek, bu iki seçeneğin ortasında bir yerde kalmaktır. Sıkı bir bütçeyle, içerik oluşturma için güvenilir ancak uygun fiyatlı seçenekler bulmanız gerekir. Sabit fiyatlandırma sunan ve yalnızca üniversite eğitimi almış ABD merkezli yazarları ve editörleri işe alan bir şirket arayın. Bu uygun fiyatlı seçenek, hedef kitlenizin hak ettiği yüksek kaliteli içeriği sunarken bütçeniz dahilinde kalmanıza yardımcı olacaktır.
Geçen yılki pazarlama eğilimleri, 2018'de içerik pazarlamasının ne kadar önemli olacağının bir göstergesidir. İşletmeniz dikeylerinizde rekabetçi kalabilmek için içerik pazarlamaya katılmalıdır. Stratejinizi ve içeriğinizi kendiniz oluşturacak kadar meşgulsünüz veya personeliniz yoksa, bunu sizin için yapması için uygun bir şirket kiralama önceliği yapın!
Shutterstock üzerinden fotoğraf
2 Yorumlar ▼
