Dijital pazarlamaya gelince, içerik daima kral olacak - ve içeriğe gelince, Gawker Media demir yumrukla hükmetmek için kullanılır.
Yakın zamana kadar, Gawker Media, web’in en iyi bloglarından bazılarının korunmasından sorumluydu. Gawker, Gizmodo, Lifehacker ve Jezebel, şirketin olağanüstü başarılı içeriğin istikrarlı bir parçasıydı. Ancak bunların hepsi, işin Bölüm 11 iflas başvurusu yapmak zorunda kaldığı Haziran ayında değişti.
$config[code] not foundGawker Davası
İster inanın ister inanmayın, medyayı dizlerinize getiren gerici bir yönetim ya da kötü bir muhasebe değildi. Sonunda, yanlış içerik türünün yayınlanması durumuydu.
Mart ayında bir Florida jürisi, Gawker'ın Hogan'ın rol aldığı iddia edilen bir seks kasetinin kliplerini yayınlamasının ardından eski güreş yıldızı Hulk Hogan'a 115 milyon dolarlık zarar verdi. Büyük ve masraflı bir yasal savaştan sonra, sonuç olarak kliplerin izinsiz yayınlanmasının Hogan'ın gizliliğini ihlal ettiği ve Hogan'a borçlu olduğu zararları ödemenin hiçbir yolu olmadan Gawker Media'nın iflas başvurusunda bulunmaya zorlandığı kararlaştırıldı. çeşitli işletmelerin korunması ve müzayedesi.
İş açısından bakıldığında, burada öğrenilmesi gereken net bir ders var.
Doğru, çok az sayıda küçük işletme sahibi, şirket bloglarında veya sosyal medya hesaplarında bir ünlü seks videosunu yayınlamak zorunda olup olmadıklarını merak ederek kendilerini bulabilirler. Bu bir çeşit beyin jimnastiği. Yine de çok sayıda marka her şeyi tehlikeli olarak yapıyor.
Kaçınılması Gerekenler
Gizlilik ihlali. Birisi web’e bir şey gönderirse ve paylaşırsan, bu bir şeydir. Ancak birisinin özel fotoğraflarını, videolarını, hatta size gizli olarak bildirilen özel bilgileri yayınlamak, başınızı belaya sokabilir - özellikle tasvir edilen veya alıntı yapılan kişi kamuya açık bir faktör değilse. (Bu, Gawker'a olanların bir varyasyonudur).
Telif Hakkı Yasası İhlali. ABD Telif Hakkı yasaları, tüm yazarların ve sanatçıların tüm orijinal eserlerine münhasır hak sahibi olmasını sağlar. Şarkılar, görüntüler, şiirler, makaleler, tasarımlar - kelimenin tam anlamıyla “bir dereceye kadar yaratıcılık” sergileyen her şey başlangıcında korunur. İşletmeler veya bireyler, herhangi bir noktada Telif Hakkı Bürosu aracılığıyla bir işi gönüllü olarak kaydedebilse de, koruma için bir önkoşul değildir.
Başka bir şirketin logosunun veya promosyon malzemelerinin kullanılması. Bir şirket bir şey yarattıysa, izinleri olmadan kullanmasına izin verilmez. İçerik pazarlaması açısından, diğer sektör blogcularının fikirlerini kesmeyi ve yapıştırmayı, bir haber ajansından fotoğraf yerleştirmeyi veya hatta sitenize başka bir markanın logosunu eklemeyi kapsar. Başkalarının içeriğini web sitenizde rızası olmadan çoğaltmak, teorik olarak başınızı belaya sokabilir.
İstisnalar Var mı?
Her zaman olduğu gibi, kurallarda birkaç istisna vardır.
Gizliliğe saygı duymak için, içeriğinizde alıntı yapmadan ya da bahsetmeden önce bir kişinin iznine sahip olduğunuzdan emin olun. Kanıtlanamayan iddialardan (özellikle olumsuz olanlardan) kaçınmaya dikkat edin. Ve bir kişinin itibarına zarar verebilecek bir şey söylemekten kaçının. Bu, özellikle yazdığınız şahsın halka açık bir rakam olmadığı durumlarda veya Hogan’ın durumunda olduğu gibi, mahkemenin konunun durmasına rağmen özel olarak bıraktığınız materyali yönetme ihtimalinin yüksek olması durumunda geçerlidir.
Telif hakkı yasası göz önüne alındığında, materyaller genellikle “adil kullanım” doktrinine tabidir. Başka bir kişinin veya şirketin telif haklı materyallerinin bir kısmını veya bir kısmını çoğaltmak, eleştiri, yorum, haber bildirme, öğretim veya araştırma gibi amaçlarla genellikle savunulabilir. Ancak adil kullanım, başkasının içeriğini yeniden yayınlamak için bir gerekçeden çok bir mahkeme savunmasıdır. Bu yüzden mazeretinizin geçerli olup olmadığına karar vermek mahkemeye kalmış ve sav her zaman kazanmıyor.
Logoları çoğaltmak söz konusu olduğunda, bu marka hakkında olumlu şeyler yayınlamayı planladığınızda bir şey var. Örneğin, iyi ziyaret edilen bir kahve blogu, yeni bir Starbucks ürününün ne kadar muhteşem olduğu konusunda bir çılgınlık yayınlayabilir ve yayınını geliştirmek için telif hakkıyla korunan bir Starbucks fotoğrafını incelemelerini kesmeyi ve yapıştırmayı seçebilir.
Teknik olarak, Starbucks bunun için bir blog sahibine karşı harekete geçebilir. Ancak gerçekçi olarak, şirket çoğaltmadan olumlu bir tanıtım aldığı sürece, markanın böyle bir şeye izin vermesine izin vermek genellikle güvenli bir bahis. Öte yandan, Starbucks hakkında çevrimiçi kötü şeyler gönderiyorsanız ve şirketin telif hakkıyla korunan resimlerini tüm blogunuzda sıvayorsanız, arkanızı izleyin. Kendini belada bulabilirsin.
Shutterstock ile Hulk Hogan Fotoğraf
Daha fazla: İçerik Pazarlama 6 Yorumlar ▼
