Genel olarak, PR uzmanları “risk” kelimesinden nefret eder. Risk, istikrarsızlık, oynaklık ve tahmin edilemezlik ile ilişkilidir. Bu bir zayıflık ve potansiyel felaket belirtisidir.
Sağlam markalaşma, markayı güçlendirmek için tasarlanan istikrar, öngörülebilirlik ve güvenilirlik stratejilerinden geliyor. Bu yaklaşım mutlaka kötü değildir. Birçok marka bu muhafazakar, düşük riskli tarzı kullanarak imparatorluklarını kurdu ve güçlendirdi.
$config[code] not foundAncak modern markalar için, sadece belirsiz ve yanıltıcı, yalnızca güvenli duruşlara ve güvenli eylemlere olan bağlılık aslında bir dezavantajlı olabilir. Gerçek şu ki, riskler iş pazarlamasının, özellikle içerik pazarlamasında ve özellikle de risk yokluğunda işinizin önemli bir ivme kaybetmesine neden olabilir.
İçerik Pazarlamasındaki Riskler Neden Önemli?
Öyleyse neden risklerin içerik pazarlamacılığı başarısı için bu kadar önemli olduğunu düşünüyorsunuz?
İlk olarak, içerik pazarlamasındaki riskler arttırıcı olarak işlev görür. “Güvenli” bir strateji göreceli olarak kesin fakat düşük getiri sunarken, “riskli” bir strateji daha az kesin fakat daha yüksek potansiyel getiri sunar. Bunları tahvil ve hisse senetleri olarak düşünün. Tahviller daha yüksek bir verimle daha fazla güvenlik sağlarken, hisse senetleri daha yüksek bir risk altında daha fazla potansiyel sunmaktadır.
Stoklara yatırım yapmak gibi, hesaplanmış ve makul riskleri de almak zorundasınız. Ve bunu yaparsanız, genellikle yüzünüzde patlaması için endişelenmenize gerek yoktur.
İkincisi, güvenli stratejiler dışında hiçbir şeyin peşinden gitmek markanızı sıkıcı bir kurum haline getirir. Tüketiciler bazı markaları en sevdikleri markalarda görmek istiyor. Aksi takdirde sıkılırlar, güvenlerini kaybederler ve rakiplerinizden birine akın ederler.
Bununla birlikte, içerik pazarlama kampanyalarında risk almanın beş harika yolu vardır:
1. Firma Duruşu Alın
Bu belki de “en kolay” risktir, çünkü yine de tavır almalısınız.
Büyük markaların çoğu, tartışılabilir bir konu söz konusu olduğunda taraf olmaktan korkuyor; Bir taraf seçerseniz, muhalefetin tamamı markanıza olan saygısını anında kaybeder (ya da bu yüzden düşünme devam eder).
Bununla birlikte, çoğu durumda, muhaliflerin yalnızca bir kısmı markanızı terk edecektir ve daha büyük bir kısmı fikrinizi dile getirdiğiniz için size daha fazla saygı duyabilir. Ve elbette, sizinle aynı fikirde olan ve kalan insanlar yalnızca markanızla daha yakın ve daha yakın hissedeceklerdir.
Öyleyse, tavır almak, okuyucularınızın markanız hakkında daha güçlü hissetmesini sağlamanın bir yoludur. Kitlenizin bölümlerini kutuplaştırıyor, ancak kutuplaşmış bir kitle ılık olandan daha iyidir.
Bununla birlikte, politikaları bunun dışında bırakmak en iyisidir - sektörünüzle ilgili meselelere dikkat çekmek.
2. Kalın Tahminler Yap
Bu, mevcut makalelere entegre edilmesi kolaydır, ancak birçok şirket bunu yapmaktan korkar.
Sektörünüzün geleceği hakkında bir şeyler yazın ve neyin ne zaman gelişeceği konusunda kesin tahminlerde bulunun. Örneğin, belirli bir teknolojinin 2020 yılına kadar eski olacağını tahmin edebilir veya sektördeki büyümeyi dış tahminlere dayanarak öngördüğünüzü belirtebilirsiniz.
Bu tahminlerin yanlış olduğu ortaya çıkarsa, çok fazla yüz kaybedemezsiniz - sonuçta, onlar sadece tahminlerdi - ama doğru oldukları ortaya çıkarsa, hemen endüstrinizde bir düşünce lideri olarak seyirci kazanacaksınız.
3. Tartışmalı Konuları Vurgulayın
Gerçekten tartışmalı konulara gelince, kenarda kalmak en iyisidir - ancak bu, bu konulardan tamamen kaçınmanız gerektiği anlamına gelmez.
Makalelerinizden biri bağlamında tanıtın ve kendi kafanıza bir hedef koymak yerine, izleyicilerinize önemli bir soru sorun. Bunu blogunuzda yapın ve sosyal medyada da sendikalayın.
Kaçınılmaz olarak, bir avuç insan tartışmaya (muhtemelen ısıtılmış bir tartışmaya) katılacak ve markanıza daha fazla görünürlük ve dikkat getirecek. Tartışmayı kışkırtmadığın için (sadece bunun için sahneyi ayarladın), tüm görünürlükten anlayacaksın, ama hiçbirini suçlayamayacaksın.
4. Yeni Ortamlarla Kumar
Yeni sosyal medya platformları gibi yeni yayın ortamları neredeyse her gün ortaya çıkıyor. Bu ortamlardan hangisinin takılacağını ve hangilerinin ortadan kalkacağını söylemek neredeyse imkansızdır, bu nedenle çoğu işletme yalnızca bildiklerine (ve bugünlerde genellikle Facebook, Twitter ve LinkedIn'e düşen) sadık kalır.
Kendi kendine dışarı çıkmak ve kendinle uğraşmak daha iyidir. Gelişmekte olan bir platforma dahil olmak bir güven göstergesidir ve muhtemelen kendi başlarına etkileyicilerden oluşan açılış kalabalığından kazanmak için yardımcı olabilir.
Olabilecek en kötü şey, biraz zaman kaybedeceksin.
5. Deneme
Deney, bu stratejilerin tümüne ve ardından bazılarına uygulanır.
Tutarlılığın değeri hakkında söylenecek bir şey var - marka sesinizde, konu odak noktanızda ve nihai hedeflerinizde - ama risk almak ve başarılı olmak istiyorsanız, biraz tweaks yapmak zorunda kalacaksınız.
Yeni bir stratejinin belirsizliği korkutucu olabilir, ancak bu yüzden denen bir deney olarak adlandırılıyor - eğer işe yaramazsa, basitçe onu hurdaya çekiyor ve bir sonraki potansiyel stratejiye geçiyorsunuz. İşe yararsa, ona sadık kal.
Gelen pazarlama kampanyanızda daha fazla risk almak için bu stratejileri kullanın. Markanız daha muhafazakar koşullar altında olduğu kadar güvenli olmayacak, ancak daha fazla kullanıcı ilgisi, daha fazla görünürlük ve daha parlak, daha yakışıklı bir itibar kazanmanın karşılığını alacaksınız.
Shutterstock ile Rolling Zar Fotoğrafı
3 Yorumlar ▼
