Küçük işletme sahipleri, bu soruları olabildiğince dürüstçe yanıtlayın:
$config[code] not found- Şirketiniz 2012 yılında içerik pazarlaması ana vagonuna atladı mı?
- Hedef kitleniz için bilgilendirici ve pratik içerik oluşturdunuz ve iyileştirdiniz mi?
- İçeriğinizi yaymak için, potansiyel müşterilerin veya müşterilerin önüne geçirmenin bir yolunu buldunuz mu?
Tüm bunlara “evet” cevabı verdiyseniz, siz ve çalışanlarınız için çok mutlu bir tatil mevsimi olabilir. Karlar artıyor, bonus çekleri yazılıyor ve gelecekle ilgili beklentiler daha parlak olamazdı.
Küçük işletme sahibi olarak, onu alırsınız. İyi hazırlanmış hikayelerin gücünü anlıyorsunuz. İçeriğin düşünce liderliğini oluşturmak, marka bilincini geliştirmek ve SEO çalışmalarınızı güçlendirmek için nasıl kullanılabileceğini biliyorsunuz.
Öte yandan, yukarıdaki soruların hiçbirine “hayır” diyen küçük işletme sahiplerinden biriyseniz, bunun işiniz için en tatil mevsimi olmayacağından korkuyorum.
Umutsuzluğa kapılma! Sadece 2012'de altın bir fırsatı kaçırdığınız için, 2013'te içerik pazarlamasından yararlanamayacağınız anlamına gelmez.
"Geç olsun güç olmasın?"
Eh, kesinlikle içerik pazarlaması için de geçerlidir. İçerik pazarlaması sizin için ne yapabilir? İşletmenizin doğasına bağlı olarak, şunları yapabilir:
- Şirketinizi düşünce liderleri olarak konumlandırın (servis sağlayıcılar için anahtar).
- Mevcut müşterilerinizi / müşterilerinizi markanızla sürekli meşgul edin.
- Hedef kitlenize gerçek ilgi bilgilerinizi verin.
- İçeriğinizle ilişkili kişileri, hizmet veya ürünlerinizin düzenli kullanıcılarına / alıcılarına dönüştüren mekanizmalar oluşturun.
- Şirketinize, satışları artırabilecek duygusal bağlar yaratan bir insan yüzü koyun.
Hiç içerik pazarlaması yapmadıysanız veya içerik pazarlama çabalarınızı genişletmek istese de, içerik pazarlama çalışmalarınızı başlatmak veya genişletmek için mükemmel bir zaman. Bu, şu soruları sormanın zamanıdır (ve her birinin yanıtlarını aldığınızdan emin olun):
Storylinleriniz neler?
Herhangi bir içerik pazarlama kampanyasındaki ilk adım, ekibinizin en iyi anlattığı hikayeleri bulmaktır. Potansiyel müşterilerin evreninde kim ve onları ilgilendiren nedir? İçerik pazarlaması yalnızca, ürettiğiniz içerik, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşıladığında çalışır:
- Kilit takım üyeleri gerçekten lider düşünüyor mu? Endüstri anlayışı var mı? Okuyucuya / izleyiciye derhal faydalı pratik bilgiler sunuyorlar mı?
- Girişimcilere tavsiye verebilir misiniz? Paylaşacak “savaş” hikayeleri var mı?
- Paylaşmak için inanılmaz vaka çalışmalarınız var mı?
- Endüstri trendleri üzerine kendi araştırmanızı veya komisyon araştırmasını yaptınız mı?
- Benzersiz ürünler veya hizmetler sunuyor musunuz?
İçerik pazarlaması konusundaki taahhüdünüz nedir?
İçerik pazarlama kampanyanıza ne kadar zaman ve çaba harcamak istiyorsunuz? Bazı işletmeler içerik pazarlamasını yılda bir avuç beyaz kağıda sınırlarlar. Diğerleri, bloglar, videolar, makaleler ve hatta tweetler şeklinde olsun, sürekli bir içerik akışı ortaya çıkaran gerçek yayıncılar haline gelir.
Hem finansal hem de insan kaynaklarını bütçeledikçe, pazarlama ve reklamcılık bütçelerinizin çoğunun içerik pazarlamaya adanacağına karar vermeniz gerekir. Başarılı bir içerik pazarlama kampanyası gerçek bir taahhüt içerir. Bunu yapmaya hazır mısın?
İçeriğinizi oluşturmaktan kim sorumlu olacak?
Kötü yazılmış içerik, güvenilirliğinize ve işinize zarar verebilir. Personel üzerinde güçlü bir yazar yoksa, şimdi bir tane işe alın. Bütçeniz dahilinde değilse, serbest çalışan bir metin yazarı ödemeyi düşünün. Bu sadece kaliteli yazıyla ilgili değil. Video, içerik pazarlamanın en önemli özelliği haline geldi. Amatör bir video, şirketinizin ikinci sınıf bir işlem gibi görünmesini sağlayabilir.
İçeriğinizi nasıl dağıtacaksınız?
Sırf harika içerik oluşturduğunuz için bu, kimsenin görmeyeceği anlamına gelmez. Bir içerik pazarlama programının ana unsurlarından biri, iyi planlanmış bir dağıtım planıdır:
- İçeriğinizi geleneksel ve dijital medyanın eline geçirmek için iç veya dış halkla ilişkiler uzmanlığına sahip misiniz?
- İçeriğinizi yayınlamakla ilgilenen Web sitelerini nerede bulacağınızı biliyor musunuz?
- İçeriğinizin Google aramalarında belirgin bir şekilde görünmesini sağlamak için SEO uzmanlığınız var mı?
Bunların hepsi çok göz korkutucu görünebilir, ancak içerik pazarlaması, doğru yapıldığında, şirketinizin karı üzerinde büyük bir etki yaratabilir.
Bir içerik pazarlama kampanyasını stratejik hale getirmek ve yürütmek için içsel bir uzmanlığa sahip değilseniz, yalnızca içerik pazarlamasını anlayan değil, aynı zamanda sorumlu oldukları başarı mağazalarının bir listesini sağlayabilecek saygın bir ajans bulun.
Size mutlu ve içerik dolu bir yeni yıl diliyorum!
Shutterstock ile İngiliz Peyzaj Fotoğrafı
17 Yorumlar ▼
